نتفليكس لم يكن لديها أي ثقة في مسلسل "لعبة الحبار".
دفنوه تحت أكثر من 6,000 برنامج آخر، بدون ميزانية تسويق، بدون ترويج، وبدون أي دفع للتقدم.
ثم حدثت المفاجأة: 111 مليون مشاهد تسببوا في انهيار خوادم نتفليكس خلال 28 يومًا فقط.
إليك كيف تمكنت هذه التحفة الفنية، التي تم تجاهلها في البداية، من إسكات أفواه جميع المشككين في هوليوود:
تابع
دفنوه تحت أكثر من 6,000 برنامج آخر، بدون ميزانية تسويق، بدون ترويج، وبدون أي دفع للتقدم.
ثم حدثت المفاجأة: 111 مليون مشاهد تسببوا في انهيار خوادم نتفليكس خلال 28 يومًا فقط.
إليك كيف تمكنت هذه التحفة الفنية، التي تم تجاهلها في البداية، من إسكات أفواه جميع المشككين في هوليوود:
تابع
في عام 2021، أطلقت نتفليكس مسلسل "لعبة الحبار" بصمت.
رئيسة المحتوى، كيم مين-يونغ، وضعت المسلسل في التصنيف رقم 783.
توقعت فرق البيانات في الشركة أن عدد المشاهدين لن يتجاوز 2 مليون.
حتى أنه لم يظهر ضمن توصيات الصفحة الرئيسية لنتفليكس.
لكن حدث شيء غير متوقع... x.com
رئيسة المحتوى، كيم مين-يونغ، وضعت المسلسل في التصنيف رقم 783.
توقعت فرق البيانات في الشركة أن عدد المشاهدين لن يتجاوز 2 مليون.
حتى أنه لم يظهر ضمن توصيات الصفحة الرئيسية لنتفليكس.
لكن حدث شيء غير متوقع... x.com
في اليوم الرابع من عرضه، بدأت الأخبار تنتشر عبر منصات التواصل الاجتماعي:
2.1 مليار مشاهدة خلال 24 ساعة
1.2 مليون فيديو على تيك توك
تصدر الترند في 92 دولة
كل ذلك تم بشكل عضوي دون أي تدخل تسويقي من نتفليكس. x.com
2.1 مليار مشاهدة خلال 24 ساعة
1.2 مليون فيديو على تيك توك
تصدر الترند في 92 دولة
كل ذلك تم بشكل عضوي دون أي تدخل تسويقي من نتفليكس. x.com
هذا الأمر كشف عن تحول كبير في كيفية انتشار المحتوى:
النموذج التقليدي لهوليوود أصبح غير فعال:
الإعلانات المدفوعة لم تعد تجذب الجمهور
الميزانيات التسويقية الضخمة لم تؤتِ ثمارها
الإعلانات التي تعتمد على المشاهير أصبحت أقل تأثيرًا
بدلاً من ذلك، أثبت مسلسل "لعبة الحبار" أن الجمهور الحديث يبحث عن:
الأصالة الخام بدلًا من الزخرفة والتلميع
المواضيع العالمية مثل البقاء وعدم المساواة
الخصوصية الثقافية بدلاً من القصص العامة
النموذج التقليدي لهوليوود أصبح غير فعال:
الإعلانات المدفوعة لم تعد تجذب الجمهور
الميزانيات التسويقية الضخمة لم تؤتِ ثمارها
الإعلانات التي تعتمد على المشاهير أصبحت أقل تأثيرًا
بدلاً من ذلك، أثبت مسلسل "لعبة الحبار" أن الجمهور الحديث يبحث عن:
الأصالة الخام بدلًا من الزخرفة والتلميع
المواضيع العالمية مثل البقاء وعدم المساواة
الخصوصية الثقافية بدلاً من القصص العامة
خلال 28 يومًا فقط، حقق المسلسل 111 مليون مشاهد بدون إنفاق دولار واحد على التسويق.
ولكن المفاجأة الأكبر لهوليوود كانت ميزانية المسلسل:
تكلفة عرض "فريندز" على نتفليكس: 100 مليون دولار
تكلفة الحلقة الواحدة من "سترينجر ثينغز": 30 مليون دولار
التكلفة الإجمالية لمسلسل "لعبة الحبار": 21.4 مليون دولار
ورغم ذلك، تفوق "لعبة الحبار" على الاثنين في عدد المشاهدات.
ولكن المفاجأة الأكبر لهوليوود كانت ميزانية المسلسل:
تكلفة عرض "فريندز" على نتفليكس: 100 مليون دولار
تكلفة الحلقة الواحدة من "سترينجر ثينغز": 30 مليون دولار
التكلفة الإجمالية لمسلسل "لعبة الحبار": 21.4 مليون دولار
ورغم ذلك، تفوق "لعبة الحبار" على الاثنين في عدد المشاهدات.
ما الذي اكتشفته نتفليكس؟
الأصالة هي التي تصنع الانتشار.
تحدي "دالغونا": 11 مليار مشاهدة
لعبة "إشارة حمراء، إشارة خضراء": 9.5 مليار مشاهدة
زي الحراس: 2.3 مليار مشاهدة
كل هذا حدث بشكل طبيعي وبدون تدخل فريق التسويق. x.com
الأصالة هي التي تصنع الانتشار.
تحدي "دالغونا": 11 مليار مشاهدة
لعبة "إشارة حمراء، إشارة خضراء": 9.5 مليار مشاهدة
زي الحراس: 2.3 مليار مشاهدة
كل هذا حدث بشكل طبيعي وبدون تدخل فريق التسويق. x.com
هذا غيّر قواعد اللعبة في صناعة المحتوى:
تيك توك أصبح أهم من الإعلانات التلفزيونية
نظريات المعجبين أصبحت أكثر تأثيرًا من الترويج الرسمي
النقاشات على Reddit أهم من البيانات الصحفية
الجمهور أصبح فريق التسويق.
تيك توك أصبح أهم من الإعلانات التلفزيونية
نظريات المعجبين أصبحت أكثر تأثيرًا من الترويج الرسمي
النقاشات على Reddit أهم من البيانات الصحفية
الجمهور أصبح فريق التسويق.
وإليك ما كشفته بيانات المشاهدة:
87% أكملوا الحلقة الأولى
94% شاهدوا الحلقة الثانية
98% أكملوا المسلسل بالكامل
لم تشهد نتفليكس من قبل هذا النوع من الاستبقاء للمشاهدين. x.com
87% أكملوا الحلقة الأولى
94% شاهدوا الحلقة الثانية
98% أكملوا المسلسل بالكامل
لم تشهد نتفليكس من قبل هذا النوع من الاستبقاء للمشاهدين. x.com
وجد فريق الذكاء الاصطناعي في نتفليكس السبب وراء ذلك:
"تأثير المفارقة الثقافية":
كلما كان المحتوى أكثر خصوصية ثقافيًا...
كلما لاقى صدى أوسع عالميًا.
الألعاب المحلية بقيت دون ترجمة
التحية الكورية الرسمية ظلت كما هي
صراع الطبقات في سيول عرض دون تنقيح x.com
"تأثير المفارقة الثقافية":
كلما كان المحتوى أكثر خصوصية ثقافيًا...
كلما لاقى صدى أوسع عالميًا.
الألعاب المحلية بقيت دون ترجمة
التحية الكورية الرسمية ظلت كما هي
صراع الطبقات في سيول عرض دون تنقيح x.com
هذا الأمر خالف كل قواعد التسويق التقليدية:
المحفزات النفسية التي عملت:
القلق الاقتصادي كان شعورًا مشتركًا عالميًا
الألعاب الطفولية أثارت مشاعر الحنين
الروابط بين الشخصيات تجاوزت حاجز اللغة x.com
المحفزات النفسية التي عملت:
القلق الاقتصادي كان شعورًا مشتركًا عالميًا
الألعاب الطفولية أثارت مشاعر الحنين
الروابط بين الشخصيات تجاوزت حاجز اللغة x.com
أثبتت دراسة داخلية لنتفليكس أن:
93% من المشاهدين شعروا بأنهم مرتبطون بمعاناة الشخصية الرئيسية
من هنا، ظهرت صيغة النجاح الجديدة:
المشاعر العالمية
الأصالة الثقافية
محفزات المشاركة الطبيعية
93% من المشاهدين شعروا بأنهم مرتبطون بمعاناة الشخصية الرئيسية
من هنا، ظهرت صيغة النجاح الجديدة:
المشاعر العالمية
الأصالة الثقافية
محفزات المشاركة الطبيعية
ولكن هناك تحول أكبر يحدث الآن:
الذكاء الاصطناعي واقتصاد المبدعين يغيران صناعة المحتوى إلى الأبد.
الأدوات التي كانت تكلف الملايين أصبحت الآن في متناول اليد.
لم تعد هناك حاجة للوسطاء.
أصبح الميدان متكافئًا للجميع. x.com
الذكاء الاصطناعي واقتصاد المبدعين يغيران صناعة المحتوى إلى الأبد.
الأدوات التي كانت تكلف الملايين أصبحت الآن في متناول اليد.
لم تعد هناك حاجة للوسطاء.
أصبح الميدان متكافئًا للجميع. x.com
جاري تحميل الاقتراحات...