في عام 1996، كانت شركة مارفل على حافة الإفلاس.
انهارت أسهمها بنسبة 99.9%، وبلغت ديونها 700 مليون دولار.
محلات بيع الكتب المصورة كانت تغلق أبوابها في كل مكان.
ثم جاء قرار يائس غيّر كل شيء.
اليوم، تبلغ قيمة مارفل أكثر من 150 مليار دولار.
إليكم كيف حققوا أعظم عودة في تاريخ صناعة الترفيه
فضل التغريدة
انهارت أسهمها بنسبة 99.9%، وبلغت ديونها 700 مليون دولار.
محلات بيع الكتب المصورة كانت تغلق أبوابها في كل مكان.
ثم جاء قرار يائس غيّر كل شيء.
اليوم، تبلغ قيمة مارفل أكثر من 150 مليار دولار.
إليكم كيف حققوا أعظم عودة في تاريخ صناعة الترفيه
فضل التغريدة
السقوط كان قاسيًا:
تراجعت مبيعات القصص المصورة بنسبة 70%.
انخفضت قيمة الأسهم من 35.75 دولارًا إلى 2.375 دولارًا فقط.
تم تسريح ثلث الموظفين.
لم يكن لديهم حتى المال لدفع ثمن الورق لطباعة القصص المصورة.
كانوا مفلسين لدرجة أنهم عجزوا عن طباعة منتجاتهم.
سخر منهم الجميع ووصفوهم بـ"الميتين".
تراجعت مبيعات القصص المصورة بنسبة 70%.
انخفضت قيمة الأسهم من 35.75 دولارًا إلى 2.375 دولارًا فقط.
تم تسريح ثلث الموظفين.
لم يكن لديهم حتى المال لدفع ثمن الورق لطباعة القصص المصورة.
كانوا مفلسين لدرجة أنهم عجزوا عن طباعة منتجاتهم.
سخر منهم الجميع ووصفوهم بـ"الميتين".
لكن ما لا يعرفه الكثيرون هو:
مارفل كانت قد باعت حقوق إنتاج الأفلام لأهم شخصياتها:
حقوق "X-Men" لشركة Fox
حقوق "Spider-Man" لشركة Sony
حقوق "Fantastic Four" لشركة Constantin Film
لم يتبقَّ لديهم سوى شخصيات "الصف الثاني" الأقل شهرة:
"Iron Man" (كان يُعتبر مملًا)
"Thor" (معقد جدًا للأفلام)
"Captain America" (وطني جدًا ليتقبله الجمهور الدولي)
"Black Widow" (مجهولة تمامًا للجمهور العام)
الجميع اعتقد أن هذه الشخصيات لا قيمة لها.
مارفل كانت قد باعت حقوق إنتاج الأفلام لأهم شخصياتها:
حقوق "X-Men" لشركة Fox
حقوق "Spider-Man" لشركة Sony
حقوق "Fantastic Four" لشركة Constantin Film
لم يتبقَّ لديهم سوى شخصيات "الصف الثاني" الأقل شهرة:
"Iron Man" (كان يُعتبر مملًا)
"Thor" (معقد جدًا للأفلام)
"Captain America" (وطني جدًا ليتقبله الجمهور الدولي)
"Black Widow" (مجهولة تمامًا للجمهور العام)
الجميع اعتقد أن هذه الشخصيات لا قيمة لها.
ثم جاءت المغامرة الجريئة:
بدلاً من بيع حقوق شخصيات أخرى، قرروا المراهنة على إنتاج أفلامهم الخاصة.
لكن كيف؟ لم يكن لديهم أي أموال.
فقرروا اتخاذ خطوة غير مسبوقة...
أخذوا قرضًا بقيمة 525 مليون دولار بضمان حقوق الشخصيات المتبقية لديهم.
إذا فشلت الأفلام، كانوا سيخسرون كل شيء.
قالت "وول ستريت" إن هذا "انتحار مالي".
لكن كان هناك رجل واحد مؤمن بالفكرة: كيفن فايغي.
بدلاً من بيع حقوق شخصيات أخرى، قرروا المراهنة على إنتاج أفلامهم الخاصة.
لكن كيف؟ لم يكن لديهم أي أموال.
فقرروا اتخاذ خطوة غير مسبوقة...
أخذوا قرضًا بقيمة 525 مليون دولار بضمان حقوق الشخصيات المتبقية لديهم.
إذا فشلت الأفلام، كانوا سيخسرون كل شيء.
قالت "وول ستريت" إن هذا "انتحار مالي".
لكن كان هناك رجل واحد مؤمن بالفكرة: كيفن فايغي.
الفيلم الأول كان مصيريًا:
اختاروا "Iron Man".
المشكلة:
لم يرغب أي استوديو بإنتاجه.
كان روبرت داوني جونيور يُعتبر غير قابل للتأمين بسبب ماضيه.
الشخصية نفسها لم تكن شعبية.
كان الأمر وكأنهم يراهنون على أضعف الحصان. x.com
اختاروا "Iron Man".
المشكلة:
لم يرغب أي استوديو بإنتاجه.
كان روبرت داوني جونيور يُعتبر غير قابل للتأمين بسبب ماضيه.
الشخصية نفسها لم تكن شعبية.
كان الأمر وكأنهم يراهنون على أضعف الحصان. x.com
المفاجأة:
سمحوا لروبرت داوني جونيور بارتجال مشاهده.
حتى أنهم لم يملكوا نصًا كاملًا للفيلم.
ظن المديرون التنفيذيون أنهم فقدوا عقولهم.
لكن الفيلم حقق نجاحًا مذهلًا: 585 مليون دولار عالميًا. x.com
سمحوا لروبرت داوني جونيور بارتجال مشاهده.
حتى أنهم لم يملكوا نصًا كاملًا للفيلم.
ظن المديرون التنفيذيون أنهم فقدوا عقولهم.
لكن الفيلم حقق نجاحًا مذهلًا: 585 مليون دولار عالميًا. x.com
العبقرية الحقيقية:
بدلاً من إنتاج أجزاء عشوائية، خططوا لإنشاء عالم سينمائي مترابط.
لم يقم أحد من قبل بمحاولة هذا النوع من التوسع في تاريخ السينما.
النتائج كانت مذهلة:
32 فيلمًا مترابطًا
أكثر من 29.5 مليار دولار في شباك التذاكر
أكبر سلسلة أفلام تحقيقًا للإيرادات في التاريخ
غيّروا طريقة صناعة الأفلام في هوليوود
بدلاً من إنتاج أجزاء عشوائية، خططوا لإنشاء عالم سينمائي مترابط.
لم يقم أحد من قبل بمحاولة هذا النوع من التوسع في تاريخ السينما.
النتائج كانت مذهلة:
32 فيلمًا مترابطًا
أكثر من 29.5 مليار دولار في شباك التذاكر
أكبر سلسلة أفلام تحقيقًا للإيرادات في التاريخ
غيّروا طريقة صناعة الأفلام في هوليوود
في 2009: اشترت ديزني شركة مارفل مقابل 4 مليارات دولار.
اعتقد الجميع أن ديزني دفعت مبلغًا مبالغًا فيه.
واليوم؟ مارفل تحقق هذا المبلغ في سنة واحدة فقط.
شخصيات "الصف الثاني" أصبحت الآن أكثر قيمة من باتمان وسوبرمان وحتى سبايدرمان.
الأرقام لا تصدق:
"Avengers: Endgame": 2.8 مليار دولار
29 فيلمًا مربحًا على التوالي
متوسط أرباح كل فيلم: 170 مليون دولار
مسلسلات "Disney+" جذبت أكثر من 150 مليون مشاهد
كل هذا من شخصيات كان يعتقد الجميع أنها بلا قيمة.
اعتقد الجميع أن ديزني دفعت مبلغًا مبالغًا فيه.
واليوم؟ مارفل تحقق هذا المبلغ في سنة واحدة فقط.
شخصيات "الصف الثاني" أصبحت الآن أكثر قيمة من باتمان وسوبرمان وحتى سبايدرمان.
الأرقام لا تصدق:
"Avengers: Endgame": 2.8 مليار دولار
29 فيلمًا مربحًا على التوالي
متوسط أرباح كل فيلم: 170 مليون دولار
مسلسلات "Disney+" جذبت أكثر من 150 مليون مشاهد
كل هذا من شخصيات كان يعتقد الجميع أنها بلا قيمة.
كيف فعلوا ذلك؟
1. وثقوا بأصولهم الأساسية حتى عندما فقد الآخرون الأمل فيها.
2. أخذوا مخاطر محسوبة.
3. وضعوا خططًا طويلة الأمد.
4. خلقوا قيمة مترابطة.
5. لم يبيعوا أنفسهم في لحظات الذعر. x.com
1. وثقوا بأصولهم الأساسية حتى عندما فقد الآخرون الأمل فيها.
2. أخذوا مخاطر محسوبة.
3. وضعوا خططًا طويلة الأمد.
4. خلقوا قيمة مترابطة.
5. لم يبيعوا أنفسهم في لحظات الذعر. x.com
تذكر: عندما يقول الجميع إن أفكارك لا قيمة لها، تذكر مارفل.
لقد حولوا شخصيات اعتُبرت "بلا قيمة" إلى الأصول الأكثر قيمة في تاريخ الترفيه.
ميزة تنافسية قد تكون مخبأة في ما يعتقد الآخرون أنه بلا أهمية. x.com
لقد حولوا شخصيات اعتُبرت "بلا قيمة" إلى الأصول الأكثر قيمة في تاريخ الترفيه.
ميزة تنافسية قد تكون مخبأة في ما يعتقد الآخرون أنه بلا أهمية. x.com
جاري تحميل الاقتراحات...