الكذبة التي بلغت قيمتها 171 ألف دولار والتي كادت أن تقتل شركة تسلا:
قام برنامج Top Gear، أكبر برنامج سيارات في العالم، بتزوير مراجعة سلبية لسيارة تسلا رودستر.
كانت أغلب الشركات لتلتزم الصمت.
اختارت تسلا الحرب.
وإليكم القصة كاملة: x.com
قام برنامج Top Gear، أكبر برنامج سيارات في العالم، بتزوير مراجعة سلبية لسيارة تسلا رودستر.
كانت أغلب الشركات لتلتزم الصمت.
اختارت تسلا الحرب.
وإليكم القصة كاملة: x.com
2008: برنامج Top Gear، وهو البرنامج الأكثر تأثيرًا في عالم السيارات، يختبر سيارة Tesla Roadster.
يبدأ العرض بثناء جيريمي كلاركسون على تسارع السيارة وقدرتها على التحكم.
ولكن بعد ذلك يحدث شيء غريب:
x.com
يبدأ العرض بثناء جيريمي كلاركسون على تسارع السيارة وقدرتها على التحكم.
ولكن بعد ذلك يحدث شيء غريب:
x.com
يُقال إن السيارة تنفد طاقتها بعد 88 km فقط وتتعطل المكابح(الفرامل) أيضًا.
كما زعم كلاركسون أن شحن السيارة يستغرق 16 ساعة.
يدفعها الطاقم إلى المرآب مرة أخرى...
كما زعم كلاركسون أن شحن السيارة يستغرق 16 ساعة.
يدفعها الطاقم إلى المرآب مرة أخرى...
قام مهندسو تسلا بمراجعة البيانات.
أظهرت سجلات السيارة أن شحنها لم ينخفض أبدًا إلى أقل من 20% أثناء التصوير.
ماذا عن فشل الفرامل الذي ظهر على شاشة التلفزيون؟ كان مجرد فتيل منفجر.
ثم توصل أحد موظفي تسلا إلى اكتشاف من شأنه أن يغير كل شيء:
x.com
أظهرت سجلات السيارة أن شحنها لم ينخفض أبدًا إلى أقل من 20% أثناء التصوير.
ماذا عن فشل الفرامل الذي ظهر على شاشة التلفزيون؟ كان مجرد فتيل منفجر.
ثم توصل أحد موظفي تسلا إلى اكتشاف من شأنه أن يغير كل شيء:
x.com
لقد وجدوا نص العرض مكتوبًا قبل إجراء الاختبار.
لقد تضمن بالفعل مشاهد تعطل سيارة تسلا ودفعها إلى المرآب.
لم تكن المراجعة متحيزة فحسب. بل كانت مخططة مسبقًا.
ولكن كان هناك المزيد:
x.com
لقد تضمن بالفعل مشاهد تعطل سيارة تسلا ودفعها إلى المرآب.
لم تكن المراجعة متحيزة فحسب. بل كانت مخططة مسبقًا.
ولكن كان هناك المزيد:
x.com
زعم العرض أن السيارة رودستر لن تقطع سوى 88km على المضمار.
ما هو المدى الذي تتوقعه تسلا؟ 320km.
لم يعد الأمر يتعلق بالترفيه فقط.
بل يتعلق بالمصداقية. وبالنسبة لشركة ناشئة تتحدى صناعة السيارات، كانت المصداقية هي كل شيء...
ما هو المدى الذي تتوقعه تسلا؟ 320km.
لم يعد الأمر يتعلق بالترفيه فقط.
بل يتعلق بالمصداقية. وبالنسبة لشركة ناشئة تتحدى صناعة السيارات، كانت المصداقية هي كل شيء...
كانت المخاطر هائلة:
كانت شركة تسلا رائدة في مجال السيارات الفاخرة الكهربائية في سوق متشككة.
وصلت مراجعة برنامج Top Gear إلى ملايين المشاهدين في جميع أنحاء العالم.
بدأ المستثمرون في التشكيك في تكنولوجيا تسلا.
زعمت تسلا أنها خسرت 171000 دولار من المبيعات بسبب المراجعة.
كانت شركة تسلا رائدة في مجال السيارات الفاخرة الكهربائية في سوق متشككة.
وصلت مراجعة برنامج Top Gear إلى ملايين المشاهدين في جميع أنحاء العالم.
بدأ المستثمرون في التشكيك في تكنولوجيا تسلا.
زعمت تسلا أنها خسرت 171000 دولار من المبيعات بسبب المراجعة.
في عام 2011، اتخذت شركة تسلا خطوة غير مسبوقة:
قامت برفع دعوى قضائية ضد هيئة الإذاعة البريطانية بتهمة التشهير.
وتم رفع القضية إلى المحكمة العليا. والنتيجة؟ صادمة:
قامت برفع دعوى قضائية ضد هيئة الإذاعة البريطانية بتهمة التشهير.
وتم رفع القضية إلى المحكمة العليا. والنتيجة؟ صادمة:
رفض القاضي مارتن مور بيك قضية تيسلا.
ما هو سبب رفضه؟ لن يقارن أي مشاهد عاقل أداء السيارة في مسار برنامج Top Gear بأداء القيادة في العالم الحقيقي.
بعبارة أخرى: كان برنامج Top Gear ترفيهيًا، وليس نصيحة للمستهلك.
استأنفت تيسلا...x.com
ما هو سبب رفضه؟ لن يقارن أي مشاهد عاقل أداء السيارة في مسار برنامج Top Gear بأداء القيادة في العالم الحقيقي.
بعبارة أخرى: كان برنامج Top Gear ترفيهيًا، وليس نصيحة للمستهلك.
استأنفت تيسلا...x.com
ولكن في عام 2013، خسروا مرة أخرى. وانتهت المعركة القانونية.
ولكن حدث شيء غير متوقع:
لقد ساعد الجدل شركة تسلا بالفعل.
وقد أثار جدلاً عالميًا حول المركبات الكهربائية والتحيز الإعلامي.
بدأ الناس يشككون في مراجعات السيارات التقليدية:
x.com
ولكن حدث شيء غير متوقع:
لقد ساعد الجدل شركة تسلا بالفعل.
وقد أثار جدلاً عالميًا حول المركبات الكهربائية والتحيز الإعلامي.
بدأ الناس يشككون في مراجعات السيارات التقليدية:
x.com
وقد كشفت الدعوى القضائية كيف أن بعض برامج السيارات أعطت الأولوية للترفيه على الدقة.
وقد جعلت المشاهدين أكثر تشككًا في "الأعطال" و"الفشل" الدرامي على شاشة التلفزيون.
والأهم من ذلك، أنها أظهرت أن تسلا لم تكن تخشى الرد على
وسائل الإعلام الراسخة.
x.com
وقد جعلت المشاهدين أكثر تشككًا في "الأعطال" و"الفشل" الدرامي على شاشة التلفزيون.
والأهم من ذلك، أنها أظهرت أن تسلا لم تكن تخشى الرد على
وسائل الإعلام الراسخة.
x.com
لقد اكتسبت شركة تسلا سمعة طيبة في تحدي الوضع الراهن.
وعززت الشركة الشفافية من خلال إصدار بيانات مفصلة عن الأداء.
وبدأت في دعوة المختبرين المستقلين للتحقق من ادعاءاتهم.
وقد نجحت الاستراتيجية:
وعززت الشركة الشفافية من خلال إصدار بيانات مفصلة عن الأداء.
وبدأت في دعوة المختبرين المستقلين للتحقق من ادعاءاتهم.
وقد نجحت الاستراتيجية:
استمرت شركة تسلا في النمو والابتكار، لتصبح شركة رائدة في تصنيع السيارات الكهربائية.
مراجعة رودستر؟ كانت نقطة تحول:
اللحظة التي توقفت فيها السيارات الكهربائية عن كونها مجرد "مركبات بديلة" وبدأت تصبح منافسة جدآ.
مراجعة رودستر؟ كانت نقطة تحول:
اللحظة التي توقفت فيها السيارات الكهربائية عن كونها مجرد "مركبات بديلة" وبدأت تصبح منافسة جدآ.
تعلمنا قصة Tesla vs Top Gear شيئًا بالغ الأهمية:
في عالم اليوم، سمعتك هي كل شيء.
الثقة هي العملة الأكثر قبولًا على مستوى العالم.
في عالم اليوم، سمعتك هي كل شيء.
الثقة هي العملة الأكثر قبولًا على مستوى العالم.
جاري تحميل الاقتراحات...