في نوفمبر 2023، حاولت شركة ديزني تدمير موقع X (تويتر).
لقد سحبت الشركة إعلاناتها وتكبدت إيلون خسائر بقيمة75مليون دولار.
ولكن بدلاً من التراجع
أمر إيلون رئيسها التنفيذي بالذهاب إلى الجحيم.
إليك القصة المذهلة لكيفية تسبب قرار واحد في تكبد شركة ديزني خسائر بقيمة200مليار دولار: x.com
لقد سحبت الشركة إعلاناتها وتكبدت إيلون خسائر بقيمة75مليون دولار.
ولكن بدلاً من التراجع
أمر إيلون رئيسها التنفيذي بالذهاب إلى الجحيم.
إليك القصة المذهلة لكيفية تسبب قرار واحد في تكبد شركة ديزني خسائر بقيمة200مليار دولار: x.com
نوفمبر 2023.
اتخذ الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر قرارًا من شأنه أن يشعل شرارة واحدة من أكثر النزاعات التجارية تفجرًا في التاريخ:
قام بسحب جميع إعلانات ديزني من X (تويتر سابقًا).
وما تلا ذلك من شأنه أن يعيد تشكيل مستقبل وسائل الإعلام إلى الأبد... x.com
اتخذ الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر قرارًا من شأنه أن يشعل شرارة واحدة من أكثر النزاعات التجارية تفجرًا في التاريخ:
قام بسحب جميع إعلانات ديزني من X (تويتر سابقًا).
وما تلا ذلك من شأنه أن يعيد تشكيل مستقبل وسائل الإعلام إلى الأبد... x.com
السبب الرسمي؟ مخاوف بشأن تعديل المحتوى.
ولكن تحت السطح، كانت معركة أكبر تختمر:
الصدام بين سيطرة وسائل الإعلام التقليدية وحرية التعبير الرقمية.
لم تكن ديزني وحدها في تحركها:
x.com
ولكن تحت السطح، كانت معركة أكبر تختمر:
الصدام بين سيطرة وسائل الإعلام التقليدية وحرية التعبير الرقمية.
لم تكن ديزني وحدها في تحركها:
x.com
انضمت أبل وكوكا كولا وكومكاست إلى هجرة الإعلانات.
رد ماسك؟ كان ردًا مباشرًا ومنعشًا لرئيس تنفيذي لشركة تكنولوجيا:
لقد تحدى بوب إيجر علنًا، وتساءل عن معايير المحتوى الخاصة بشركة ديزني.
لكن تحت السطح، كان هناك شيء أكبر يحدث:
رد ماسك؟ كان ردًا مباشرًا ومنعشًا لرئيس تنفيذي لشركة تكنولوجيا:
لقد تحدى بوب إيجر علنًا، وتساءل عن معايير المحتوى الخاصة بشركة ديزني.
لكن تحت السطح، كان هناك شيء أكبر يحدث:
كانت شركة X تواجه لحظة حاسمة.
كانت 90% من إيرادات المنصة تأتي من الإعلانات.
وقد كلفت مقاطعة العلامات التجارية الكبرى شركة X ما يقدر بنحو 75 مليون دولار من الإيرادات.
ولكن بدلاً من التراجع، اتخذ ماسك موقفًا:
x.com
كانت 90% من إيرادات المنصة تأتي من الإعلانات.
وقد كلفت مقاطعة العلامات التجارية الكبرى شركة X ما يقدر بنحو 75 مليون دولار من الإيرادات.
ولكن بدلاً من التراجع، اتخذ ماسك موقفًا:
x.com
في النصف الأول من عام 2023، حققت X إيرادات بلغت 1.48 مليار دولار.
وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 40% مقارنة بنفس الفترة في عام 2022.
أوضح ماسك موقفه في مؤتمر DealBook Summit:
"يحاول هؤلاء المعلنون ابتزازي بالمال".
وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 40% مقارنة بنفس الفترة في عام 2022.
أوضح ماسك موقفه في مؤتمر DealBook Summit:
"يحاول هؤلاء المعلنون ابتزازي بالمال".
ثم جاء البيان الذي تردد صداه في وول ستريت:
"إذا قتلوا الشركة، فسوف يعلم العالم أجمع أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة".
لم يعد الأمر يتعلق بالإيرادات فقط.
لقد كان الأمر يتعلق بالدفاع عن المبادئ.
"إذا قتلوا الشركة، فسوف يعلم العالم أجمع أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة".
لم يعد الأمر يتعلق بالإيرادات فقط.
لقد كان الأمر يتعلق بالدفاع عن المبادئ.
بينما التزمت ديزني الصمت، تحدث ماسك مباشرة إلى جمهوره.
لا دعاية للعلاقات العامة. ولا ازدواجية في الكلام من جانب الشركات.
مجرد تواصل صريح وغير مفلتر مع أتباعه.
ثم اتخذت القصة منعطفًا غير متوقع:
لا دعاية للعلاقات العامة. ولا ازدواجية في الكلام من جانب الشركات.
مجرد تواصل صريح وغير مفلتر مع أتباعه.
ثم اتخذت القصة منعطفًا غير متوقع:
بدأت الشائعات حول احتمال استحواذ ماسك على شركة ديزني تنتشر.
سارع محللو وول ستريت إلى فهم الأمر.
ولكن كانت هناك مشكلة رئيسية:
لم تكن الأرقام متطابقة.
x.com
سارع محللو وول ستريت إلى فهم الأمر.
ولكن كانت هناك مشكلة رئيسية:
لم تكن الأرقام متطابقة.
x.com
بلغت القيمة السوقية لشركة ديزني حوالي 150 مليار دولار.
وقد استثمر ماسك بالفعل بشكل كبير في تويتر بمبلغ 44 مليار دولار.
والآن تواجه شركة إكس تحديًا إعلانيًا.
لكن شائعات الاستحواذ كشفت عن شيء أعمق:
وقد استثمر ماسك بالفعل بشكل كبير في تويتر بمبلغ 44 مليار دولار.
والآن تواجه شركة إكس تحديًا إعلانيًا.
لكن شائعات الاستحواذ كشفت عن شيء أعمق:
لم يعد الأمر يتعلق بالإعلانات فحسب.
بل كان يتعلق بالابتكار مقابل التقليد.
التواصل المباشر مقابل السرد المتحكم فيه.
كان مستقبل وسائل الإعلام على المحك.
بل كان يتعلق بالابتكار مقابل التقليد.
التواصل المباشر مقابل السرد المتحكم فيه.
كان مستقبل وسائل الإعلام على المحك.
ثم حدثت تطورات لم يتوقعها أحد:
بدأ المدعي العام في تكساس تحقيقًا في احتمال وجود تواطؤ بين المعلنين.
رفعت شركة X دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين، متهمة إياه بـ"المقاطعة غير القانونية المنهجية".
وستكون العواقب وخيمة... x.com
بدأ المدعي العام في تكساس تحقيقًا في احتمال وجود تواطؤ بين المعلنين.
رفعت شركة X دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين، متهمة إياه بـ"المقاطعة غير القانونية المنهجية".
وستكون العواقب وخيمة... x.com
أثار التحقيق تساؤلات غير مسبوقة:
هل يمكن للشركات أن تنسق إنفاقها الإعلاني بشكل قانوني للتأثير على سلوك المنصة؟
هل كانت مقاطعة الإعلانات قرارًا تجاريًا مشروعًا أم تواطؤًا غير قانوني؟
لكن ماسك كان لديه ورقة رابحة:
هل يمكن للشركات أن تنسق إنفاقها الإعلاني بشكل قانوني للتأثير على سلوك المنصة؟
هل كانت مقاطعة الإعلانات قرارًا تجاريًا مشروعًا أم تواطؤًا غير قانوني؟
لكن ماسك كان لديه ورقة رابحة:
لقد كشفت هذه المعركة عن أمر مثير للاهتمام:
اعتقدت وسائل الإعلام التقليدية أنها تستطيع التحكم في السرد من خلال أموال الإعلانات.
لكن ماسك كان لديه شيء أكثر قيمة:
علامة تجارية شخصية قوية لدرجة أنه لم يكن بحاجة إلى الانحناء.
اعتقدت وسائل الإعلام التقليدية أنها تستطيع التحكم في السرد من خلال أموال الإعلانات.
لكن ماسك كان لديه شيء أكثر قيمة:
علامة تجارية شخصية قوية لدرجة أنه لم يكن بحاجة إلى الانحناء.
فكر في الأمر:
سيستسلم معظم الرؤساء التنفيذيين تحت ضغط المعلنين.
سيتنازلون عن رؤيتهم لإيرادات الإعلانات.
ولكن ماسك؟ لقد تمسك بمبادئه.
لماذا يمكنه أن يفعل هذا؟
سيستسلم معظم الرؤساء التنفيذيين تحت ضغط المعلنين.
سيتنازلون عن رؤيتهم لإيرادات الإعلانات.
ولكن ماسك؟ لقد تمسك بمبادئه.
لماذا يمكنه أن يفعل هذا؟
لأنه بنى شيئًا أكثر قيمة من عائدات الإعلانات:
التأثير المباشر على ملايين الأشخاص.
علامته التجارية الشخصية تعني أنه يستطيع:
• إطلاق المنتجات على الفور
• جذب المواهب دون عناء
• جمع رأس المال حسب الرغبة
كل هذا دون الاعتماد على حراس البوابة.
التأثير المباشر على ملايين الأشخاص.
علامته التجارية الشخصية تعني أنه يستطيع:
• إطلاق المنتجات على الفور
• جذب المواهب دون عناء
• جمع رأس المال حسب الرغبة
كل هذا دون الاعتماد على حراس البوابة.
الطفلة رتيل توفى والدها وهي صغيرة
تبلغ من العمر. 6 سنوات
تحتاج كفالةشهرية 300ريال
6اشهر 1,800 ريال
سنوية ب 3,600 ريال
الحالة تحت اشراف جمعية سكني مكة المكرمة
رابط التبرع..👇
store.sakanimkh.sa
♥
x.com
تصدقوا فصدقة تدفع عنكم البلاء
تبلغ من العمر. 6 سنوات
تحتاج كفالةشهرية 300ريال
6اشهر 1,800 ريال
سنوية ب 3,600 ريال
الحالة تحت اشراف جمعية سكني مكة المكرمة
رابط التبرع..👇
store.sakanimkh.sa
♥
x.com
تصدقوا فصدقة تدفع عنكم البلاء
الطفلة رتيل توفى والدها وهي صغيرة
تبلغ من العمر. 6 سنوات
تحتاج كفالةشهرية 300ريال
6اشهر 1,800 ريال
سنوية ب 3,600 ريال
الحالة تحت اشراف جمعية سكني مكة المكرمة
رابط التبرع..👇
store.sakanimkh.sa
♥
x.com
تصدقوا فصدقة تدفع عنكم البلاء x.com
تبلغ من العمر. 6 سنوات
تحتاج كفالةشهرية 300ريال
6اشهر 1,800 ريال
سنوية ب 3,600 ريال
الحالة تحت اشراف جمعية سكني مكة المكرمة
رابط التبرع..👇
store.sakanimkh.sa
♥
x.com
تصدقوا فصدقة تدفع عنكم البلاء x.com
جاري تحميل الاقتراحات...