يُعد الاقتصاد السلوكي (Behavioral Economics)
من المجالات الحديثة في علم الاقتصاد، يمزج الرؤى النفسية والاقتصادية، إذ يقوم بدراسة صنع القرارات غير العقلانية لفهم لماذا يتخذ الناس القرارات التي تعمل ضد مصلحتهم الذاتية، معتبراً أن الناس لا يتصرفون وفقاً لمصلحتهم الخاصة.

حيث يتأثر السلوك البشري بالتحيزات العاطفية والمعرفية والاجتماعية. ويقوم بفهم لماذا يتخذ الناس قرار (A) بدلاً من قرار (B)، بالإضافة إلى أنه يفترض أن بعض القرارات التي يتخذها الناس تكون بغرض تحقيق السعادة في الوقت الحالي على حساب مصلحتهم في الأجل الطويل.
على عكس الاقتصاد التقليدي الذي يفترض أنّ الناس تعمل على تعظيم المنفعة الذاتية، ويختارون دائماً البديل الذي يصب في مصلحتهم، ويفكرون بعناية في الفوائد والتكاليف، وهم على علم تام بالآثار المترتبة على اختياراتهم، لا تتأثر قراراتهم بالعواطف أو أي مؤثر خارجي.

وبالتالي تكون دائماً "القرارات العقلانية" هي الأمثل بالنسبة لهم. ويطلق علماء الاقتصاد على الشخص الذي يتصرف وفقاً لهذا الافتراض اسم الإنسان العاقل أو الاقتصادي (Homo Economicus)، ومن هنا تم الانتقاد والتشكيك في صحة هذا الافتراض من قبل علماء الاقتصاد السلوكي.

الفروق بين الاقتصاد التقليدي والاقتصاد السلوكي:
1- الاقتصاد التقليدي يرى ان التحليلات الاقتصادية والافتراضات حول الناس لا حاجة لكي تكون واقعية. اما الاقتصاد السلوكي يرى ان الافتراضات حول الناس يجب ان تكون واقعية.
2- الاقتصاد التقليدي، الناس لديهم المقدرة على اكتساب ومعالجة المعلومات الملائمة بكفاءة وفاعلية عاليتين. اما الاقتصاد السلوكي يرى ان الناس ليست لديهم القابلية على اكتساب ومعالجة المعلومات بطريقة فعالة. الناس عادة ذوي عقلانية محدودة، حيث انهم يقومون بأفضل ما يستطيعون.

3- الناس في الاقتصاد التقليدي يمكنهم دائما اتخاذ قرارات ذكية لا يشعرون معها بالإحباط والفشل. في المقابل، يمكن للناس في الاقتصاد السلوكي عمل قرارات ينتهي بعضها بالفشل.
4- تعظيم الدخل والثروة هو كل ما يهم في الاقتصاد التقليدي. اما في الاقتصاد السلوكي ليست الثروة والدخل هو المهم. عمل الاشياء المناسبة، الاحتفاظ بالسمعة الحسنة، إسعاد الاصدقاء والجيران هو المهم حتى لو جاء ذلك على حساب الدخل والثروة.
5- الناس في الاقتصاد التقليدي لا يتأثرون باي شيء او اي شخص آخر. اما في الاقتصاد السلوكي يتأثر الناس بظروفهم والزملاء والماضي.

التحيزات السلوكية

إسهامات العلماء في تطوير "الاقتصادي السلوكي":
1. آدم سميث
نشر سميث عام 1776 كتاب "ثروة الأمم"، وافترض فيه أن السلوك الاقتصادي مدفوع بالمصلحة الذاتية، لكن قبل سبعة عشر عاماً، وبالتحديد عام 1759، اقترح سميث نظرية المشاعر الأخلاقية
(The Theory of Moral Sentiments)
وافترض فيها أن سلوك الإنسان يتم تحديده من خلال الصراع بين ما أسماه المشاعر و المتفرج المحايد، إذ شملت المشاعر دوافع مثل الجوع، والعواطف مثل الخوف، والتحفيز كشعور بالألم. ومن هنا اعتبر أن السلوك الانساني يكون تحت السيطرة المباشرة للمشاعر ويعتقد أن الناس يمكنهم تجاوز السلوك المدفوع بالعاطفة من خلال النظر إلى سلوكهم الخاص من منظور خارجي “المتفرج المحايد”.

2. ريتشارد إتش ثالر
ساهم ريتشارد إسهاماً كبيراً في وجود علم الاقتصاد السلوكي لكونه الأب المؤسس لهذا المجال، إذ كانت أبحاثه ذات تأثير عميق على العديد من مجالات البحث والسياسات الاقتصادية. قام ريتشارد بدراسة كيف تتحكم السمات الانسانية في القرارات الفردية وتأثيراتها على الأسواق ككل.

3. دانيال كانمان وصديقه آموس تفرسكي
قام دانيال وآموس (Daniel kahneman and Amos Tversky) بدراسة العلاقة بين اتخاذ القرارات المعرفية في حالات المخاطرة وعدم اليقين والنماذج السلوكية العقلانية حيث قاموا بنشر النظرية الاحتمالية (The Prospect Theory) التي تقول إن الناس يتخذون قراراتهم بناء على القيمة المحتملة للخسائر والمكاسب بدلاً من النتيجة النهائية، وهي توضح أن الناس يفكرون بالمنفعة المتوقعة لأنهم يكرهون الخسارة، ولذلك يكونون أكثر استعداداً لتحمل المخاطر لتجنب الخسارة.

تقسيم التحيزات