كيف يحاول أرسنال سد الفجوة المالية مع توتنهام؟
• تقرير مطول، يأتيكم تباعاً أسفل هذه التغريدة.
• تقرير مطول، يأتيكم تباعاً أسفل هذه التغريدة.
يعتبر تقدمهم على توتنهام هوتسبير في الدوري صحيًا، لكن أرسنال يضع نصب عينيه الآن التغلب على جيرانه في شمال لندن في أماكن أخرى - بعدوانية تجعل حتى طريقة ميكيل أرتيتا على خط التماس تبدو معتدلة.
المعركة هي من أجل أرسنال - المعروف سابقًا باسم فريق بنك إنجلترا نظرًا لقوته المالية - لاستعادة التفوق المالي على توتنهام الذي تم تأكيده، في جدول ديلويت الأخير لكرة القدم المالية، كأغنى نادي في العاصمة.
بينما حقق توتنهام إيرادات بقيمة 549.2m£ مليون جنيه إسترليني خلال موسم 2022-23 – وهو الموسم الثامن في أوروبا – حقق أرسنال 463m£ مليون جنيه إسترليني، مما جعله يتخلف عن المركز العاشر.
لكن أرقام الدخل التجاري هي الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لأرسنال.
لكن أرقام الدخل التجاري هي الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لأرسنال.
كان (الدخل التجاري) 167m£ مليون جنيه إسترليني لأرسنال متأخراً بـ 57m£ مليون جنيه إسترليني عن توتنهام، و41m£ مليون جنيه إسترليني عن تشلسي وأقل من نصف ما يملكه مانشستر سيتي ، النادي الأفضل أداءً في أوروبا.
لكن أرسنال يتخذ خطوات لتسلق هذا الجدول.
لكن أرسنال يتخذ خطوات لتسلق هذا الجدول.
لديهم الآن فريق تجاري مكون من 100 فرد، ومحللي بيانات ورؤى وأشكال من البضائع المتاحة التي لم يكن من الممكن تصورها في السابق. خذ على سبيل المثال قميص 'إيان رايت' قبل المباراة، وهو قطعة واحدة فقط من مجموعة كبيرة من مجموعات أديداس.
بالنسبة لتوتنهام، ملعبهم الجديد الجميل هو المفتاح. عندما قام أرسنال ببناء ملعب الإيمرتس،كانت الفكرة هي أنه سيجلب إيرادات هائلة من أيام المباريات وسيطرة مالية على منافسيه. لكن سعته البالغة 60 ألف متفرج قد تجاوزت الآن ملعب توتنهام، الذي يتم استخدامه بشكل أكثر قوة لتوليد دخل إضافي.
لايقتصر الأمر على تجربة يوم مباراة توتنهام فقط - والتي تقنع المشجعين بالبقاء لمدة 40 دقيقة أطول في الردهات مقارنة بما فعلوه في المتوسط في وايت هارت لين - والتي تجلب دخلاً قدره 800 ألف جنيه إسترليني من مبيعات المطاعم وحدها.
يستضيف توتنهام أيضًا مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي وحفلات موسيقية لفنانين مثل بيونسيه وجونز إن روزيز. وهذا ما يواجهه أرسنال.
وقال كيران ماجواير، الخبير المالي لكرة القدم، لصحيفة Mail Sport: "لقد كان أرسنال، تاريخيًا، متقدمًا دائمًا بفارق كبير على توتنهام، لكن دانييل ليفي كان عبقريًا من حيث التسويق التجاري. لقد تفوق توتنهام على أرسنال، وهو ما يعد مفاجأة للناس بالنظر إلى النجاح التاريخي النسبي للناديين."
لكن المعركة لاستعادة التفوق جارية. ويتعلق الأمر جزئيًا بدفع المزيد من صفقات الرعاية. يجب أن يكون آرسنال قريبًا من قمة الشجرة، نظرًا لأنه أحد أفضل الأندية المدعومة في الرياضة العالمية، مع 29 مليون متابع على إنستغرام، و22.2 مليون على إكس، و6.8 مليون على تيك توك.
لكن لديهم 27 راعيًا، مقارنة بـ 39 لتوتنهام، و41 لمانشستر يونايتد، و46 لمانشستر سيتي.
منذ نهاية الموسم الماضي، حصل أرسنال على ثماني عقود رعاية جديدة.
منذ نهاية الموسم الماضي، حصل أرسنال على ثماني عقود رعاية جديدة.
• عقود الرعاية التي كسبها أرسنال:
• شركة تصنيع الإطارات الصينية ZC المطاط.
• العلامة التجارية العالمية TCL Electronics
• شركة تصنيع السيارات البريطانية MG
• المطور العقاري Sobha Realty ومقره دبي.
تدرك Mail Sport أن قيمتها الإجمالية تزيد عن 85m£ مليون جنيه إسترليني سنويًا.
• شركة تصنيع الإطارات الصينية ZC المطاط.
• العلامة التجارية العالمية TCL Electronics
• شركة تصنيع السيارات البريطانية MG
• المطور العقاري Sobha Realty ومقره دبي.
تدرك Mail Sport أن قيمتها الإجمالية تزيد عن 85m£ مليون جنيه إسترليني سنويًا.
الشهر الماضي أنه تمت إعادة تسمية قاعدة التدريب 'لندن كولني' إلى مركز Sobha Realty Training Center في صفقة تاريخية بملايين الجنيهات الاسترلينية، وهي المرة الأولى في تاريخها الممتد 25 عامًا التي يتم فيها بيع حقوق تسمية لندن كولني.
اجتمعت شوبا، التي لديها مكاتب في دبي والصين والهند، لأول مرة مع أرسنال في عام 2023، المطور الفاخر الذي حصل على حقوق تسمية جناح الضيافة في الإمارات. وقد شوهدت علامتهم التجارية في جميع أنحاء الملعب وميدو بارك، موطن فريق السيدات في بورهام وود.
مفتاح هذا النشاط هو الرئيس التنفيذي فيناي فينكاتيشام - الذي سيغادر النادي هذا الصيف - والمديرة التجارية جولييت سلوت. لديهم وحدة بيانات ورؤى واستوديو إبداعي داخلي. تعمل وحدة البيانات مع الرعاة لفهم أهدافهم ودمجها مع التحليلات، مع الأخذ في الاعتبار ما سيجذب انتباه جمهور أرسنال.
وكان لسلوت، التي انضمت في ديسمبر 2021 وعملت سابقًا لدى شركة أديداس وفي أولمبياد لندن 2012، تأثير قوي في الصفقات المتجددة مع طيران الإمارات وشركتها السابقة.
وكان من المقرر أن تنتهي صفقة مجموعة أديداس هذا الموسم، لكن في سبتمبر تم تمديدها حتى عام 2030، بقيمة 75m£ مليون سنويًا.
وكان من المقرر أن تنتهي صفقة مجموعة أديداس هذا الموسم، لكن في سبتمبر تم تمديدها حتى عام 2030، بقيمة 75m£ مليون سنويًا.
تم تمديد رعاية طيران الإمارات للجزء الأمامي من القميص حتى عام 2028، وهو نفس العام الذي تنتهي فيه صفقة حقوق تسمية الاستاد، وتبلغ قيمتها ما يزيد عن 50m£ مليون جنيه إسترليني سنويًا - بزيادة قدرها أكثر من 10m£ ملايين جنيه إسترليني.
المتابعين على مواقع التواصل (غير مرتب — بالمليون)
مان سيتي (17.5 X، 52 إنستا، 23.9 تيك توك، 50 فيسبوك)
2. مان يونايتد (37.7 X، 63 إنستا، 24.8 تيك توك، 83.2 فيسبوك)
3. توتنهام (8.8 X، 17 إنستغرام، 34.5 تيك توك، 34.3 فيسبوك)
مان سيتي (17.5 X، 52 إنستا، 23.9 تيك توك، 50 فيسبوك)
2. مان يونايتد (37.7 X، 63 إنستا، 24.8 تيك توك، 83.2 فيسبوك)
3. توتنهام (8.8 X، 17 إنستغرام، 34.5 تيك توك، 34.3 فيسبوك)
4.أرسنال (22.2 مليون X، 29 مليون إنستغرام، 6.8 مليون تيك توك، 42.9 مليون فيسبوك)
5. ليفربول (24.3 مليون X، 45 مليون إنستغرام، 19 مليون تيك توك، 47.2 مليون فيسبوك)
6. تشلسي (25.5 مليون X، 42 مليون إنستغرام، 15.5 مليون تيك توك، 54.6 مليون فيسبوك)
5. ليفربول (24.3 مليون X، 45 مليون إنستغرام، 19 مليون تيك توك، 47.2 مليون فيسبوك)
6. تشلسي (25.5 مليون X، 42 مليون إنستغرام، 15.5 مليون تيك توك، 54.6 مليون فيسبوك)
إن زيادة الإيرادات التجارية أمر بالغ الأهمية لتحسين الفريق. تنص قواعد PSR في الدوري الإنجليزي الممتاز على أنه يمكن للنادي أن يخسر 105m£ مليون على مدى ثلاث سنوات.
وتسمح قواعد الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، التي ستصدر في الموسم المقبل، للأندية بإنفاق ما يصل إلى 80٪ في المائة من إيراداتها على الأجور والتحويلات ورسوم الوكيل. وسينخفض ذلك إلى 70٪ في المائة لموسم 2025-2026.
وقد انعكس هذا المشهد الجديد في الأخبار الأخيرة التي تفيد بأنه سيكون هناك ارتفاع بنسبة ستة في المائة في أسعار التذاكر الموسمية في الطبقة السفلى بملعب الإيمرتس ، وزيادة بنسبة أربعة في المائة في الطبقة العليا.
كتب صندوق أنصار أرسنال: "نشعر بخيبة أمل لأن أرسنال اختار رفض دعوتنا لتجميد أسعار التذاكر نظرًا لأن النادي سيستفيد من لعب المزيد من المباريات على أرضه الموسم المقبل (بسبب نظام دوري أبطال أوروبا)."
تعني هذه المقترحات أن المشجع الذي يشتري تذكرة موسمية للموسم 2024-2025 سيدفع ما يقرب من 10٪ في المائة أكثر من هذا الموسم 23-24.
ومع ذلك، فإن هذه الأموال الإضافية أمر بالغ الأهمية. كما يقول ماغواير: "الإيرادات التجارية أمر بالغ الأهمية بالنسبة لأرسنال. على مدى السنوات الخمس أو الست الماضية، ولأنهم لم يشاركوا في دوري أبطال أوروبا، فقد تراجعوا أكثر خلف الأندية الكبرى الأخرى في الدوري الإنجليزي الممتاز."
لقد اضطروا إلى السير في هذا الطريق بدافع الضرورة. إنها الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تنمو بها عضويًا لأنه لا يمكنك زيادة حجم الملعب.
وأضاف: "مع القواعد الجديدة القادمة من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، فإن كل مليون جنيه إسترليني إضافي تجلبه من الناحية التجارية، سيذهب 800 ألف جنيه إسترليني أخرى إلى فاتورة الأجور. ارسنال يفعل الشيء الصحيح."
ومن الناحية التجارية، تحول تركيز أرسنال إلى الولايات المتحدة من الصين، حيث لم ينمو الدوري الصيني الممتاز كما توقع الكثيرون.
يقول ماغواير: "اعتاد المشجعون الأمريكيون على تحقيق الدخل. إنهم يريدون جزءًا من الحدث ويرون فرق كرة القدم الإنجليزية بشكل منتظم على الطاووس."
يقول ماغواير: "اعتاد المشجعون الأمريكيون على تحقيق الدخل. إنهم يريدون جزءًا من الحدث ويرون فرق كرة القدم الإنجليزية بشكل منتظم على الطاووس."
توفر بيكوك التغطية من خلال اتفاقية الحقوق الأمريكية التي تبلغ قيمتها 2.7 مليار دولار (2.1 مليار جنيه إسترليني) والتي تم توقيعها في عام 2022، والتي تبلغ قيمتها 2.7 مليار دولار (2.1 مليار جنيه إسترليني) وتم توقيعها في عام 2022.
وكانت مباراة ليفربول وأرسنال في ديسمبر هي المباراة الأكثر مشاهدة في الدوري الإنجليزي الممتاز في تاريخ الولايات المتحدة، حيث جذبت 1.96 مليون مشاهد.
تمتلك مجموعة أرسنال أمريكا، وهي مجموعة الداعمين الرسمية في الولايات المتحدة، 85 فرعًا في 33 ولاية.
تمتلك مجموعة أرسنال أمريكا، وهي مجموعة الداعمين الرسمية في الولايات المتحدة، 85 فرعًا في 33 ولاية.
هناك جوع حقيقي لهذه الرياضة في البلاد والنادي يستفيد بسرعة. على الرغم من عدم وجود مكتب لهم في الولايات المتحدة، إلا أن الطريقين الرئيسيين لتحقيق الإيرادات التجارية هما جولات ما قبل الموسم والبضائع. وقام أرسنال بجولة في واشنطن العاصمة ونيوجيرسي ولوس أنجلوس العام الماضي.
مشاهدات مباريات أرسنال والدوري الإنجليزي الممتاز في الولايات المتحدة الأمريكية..
وسيعودون إلى الولايات المتحدة هذا الصيف. المحطات المؤكدة حتى الآن هي لوس أنجلوس وفيلادلفيا.
فيما يتعلق بالبضائع، قام آرسنال بتسويق قمصان وأطقم التدريب الجديدة. يتضمن ذلك قميص رايت قبل المباراة وأشكالًا مختلفة من أدوات التدريب، والتي يتغير عددها بانتظام.
فيما يتعلق بالبضائع، قام آرسنال بتسويق قمصان وأطقم التدريب الجديدة. يتضمن ذلك قميص رايت قبل المباراة وأشكالًا مختلفة من أدوات التدريب، والتي يتغير عددها بانتظام.
يوجد حاليًا تسعة تصميمات لقمصان التدريب يمكن شراؤها.
يعتقد ماغواير أن أرسنال سوف يتفوق على توتنهام تجاريًا. ويقول: "أتوقع العودة مرة أخرى هذا الموسم لأن تشلسي لم يتأهل لأوروبا، ولا توتنهام كذلك."
وأضاف: "لذا بالنسبة لموسم 2023-24، أتوقع أن يعود أرسنال ليكون الأفضل في لندن."
يعتقد ماغواير أن أرسنال سوف يتفوق على توتنهام تجاريًا. ويقول: "أتوقع العودة مرة أخرى هذا الموسم لأن تشلسي لم يتأهل لأوروبا، ولا توتنهام كذلك."
وأضاف: "لذا بالنسبة لموسم 2023-24، أتوقع أن يعود أرسنال ليكون الأفضل في لندن."
ماغواير: "لكن ليس هناك مجال للرضا عن النفس ومن الضروري إذا أرادوا الحفاظ على هذا المركز، عليهم أن يتأهلوا لدوري أبطال أوروبا على أساس أكثر انتظاماً."
وعندما يلتقي الفريقان في توتنهام الشهر المقبل، سيستعرض النادي الأعلى دخلاً في العاصمة التطور الذي وضع أرسنال في الظل. لكن الرسالة من إسلنجتون عالية وواضحة: نحن قادمون لنأخذك.
جاري تحميل الاقتراحات...