كيف سيكون مجال الإعلان هذا العام ( 2024)؟
حاول المختصون في مجال #الاعلانات توقّع ملامح الإعلانات في عام 2024
جنون الفكرة، وذكاء الاسلوب، واختصار المعلومة سمات قيد إنشاء الإعلانات
ماذا توقع المختصون؟
إليك التفاصيل:
حاول المختصون في مجال #الاعلانات توقّع ملامح الإعلانات في عام 2024
جنون الفكرة، وذكاء الاسلوب، واختصار المعلومة سمات قيد إنشاء الإعلانات
ماذا توقع المختصون؟
إليك التفاصيل:
1. تقليص مدة الإعلانات #الرقمية :
المستهلكون اليوم لا يحبون مشاهدة إعلانات الفيديو الطويلة، أكثر من 25% اعترفوا أنهم سيتوقفون عن مشاهدة مقطع فيديو خلال الثواني العشرة الأولى وأكثر من 50% طكروا أنهم سيتوقفون عن ذلك في غضون 20 ثانية.
المستهلكون اليوم لا يحبون مشاهدة إعلانات الفيديو الطويلة، أكثر من 25% اعترفوا أنهم سيتوقفون عن مشاهدة مقطع فيديو خلال الثواني العشرة الأولى وأكثر من 50% طكروا أنهم سيتوقفون عن ذلك في غضون 20 ثانية.
2. زيادة شعبية إعلانات الفيديو القابلة للتسوق:
تشير الأرقام إلى أن الإعلان القابل للتسوق للعملاء أو بالأحرى الاعلانات التي تتيح للجمهور تصفح المنتجات وشرائها مباشرة من الإعلان تحظى بشعبية لدى الجماهير.
مثال :
أفادت Walmart أن الجمهور يضغط على الاعلانات القابلة للتسوق ثلاث مرات أكثر من غيرها.
وهي المعلومة التي تجعل 57% من محترفي الوكالات الإعلانية في جميع أنحاء العالم يؤمنون أن المستقبل سيكون لهذا النوع من الإعلانات.
تشير الأرقام إلى أن الإعلان القابل للتسوق للعملاء أو بالأحرى الاعلانات التي تتيح للجمهور تصفح المنتجات وشرائها مباشرة من الإعلان تحظى بشعبية لدى الجماهير.
مثال :
أفادت Walmart أن الجمهور يضغط على الاعلانات القابلة للتسوق ثلاث مرات أكثر من غيرها.
وهي المعلومة التي تجعل 57% من محترفي الوكالات الإعلانية في جميع أنحاء العالم يؤمنون أن المستقبل سيكون لهذا النوع من الإعلانات.
3. التركيز على الـ nano influencers بدل الـ Mega influencers
وفقًا لـ Hubspot، يتعاون 80% من المسوقين مع المؤثرين الصغار (1000 إلى 99,999 متابع/مشترك)، بينما يعمل 16% فقط مع حسابات تضم أكثر من مليون متابع؛ وذلك لأن التسويق الذي يقدمه المؤثرون الصغار يعطي الأولوية لجودة المحتوى ومواءمة العلامة التجارية.
لقد أدركت العديد من العلامات التجارية بما فيها الكبرى مثل Rare beauty هذا ويتوقع أن تتبعها العديد من المزيد من الشركات.
وفقًا لـ Hubspot، يتعاون 80% من المسوقين مع المؤثرين الصغار (1000 إلى 99,999 متابع/مشترك)، بينما يعمل 16% فقط مع حسابات تضم أكثر من مليون متابع؛ وذلك لأن التسويق الذي يقدمه المؤثرون الصغار يعطي الأولوية لجودة المحتوى ومواءمة العلامة التجارية.
لقد أدركت العديد من العلامات التجارية بما فيها الكبرى مثل Rare beauty هذا ويتوقع أن تتبعها العديد من المزيد من الشركات.
4. الاتجاه نحو التسويق الصوتي:
مع شعبية البودكاست وخدمات بث الموسيقى، تتطلع الشركات الآن إلى دمج الإعلانات الصوتية في استراتيجياتها التسويقية.
حيث وجدت شركة Edison Research أن 51% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع يولون اهتمامًا أكبر لإعلانات البودكاست مقارنة بالوسائط الأخرى.
مع شعبية البودكاست وخدمات بث الموسيقى، تتطلع الشركات الآن إلى دمج الإعلانات الصوتية في استراتيجياتها التسويقية.
حيث وجدت شركة Edison Research أن 51% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع يولون اهتمامًا أكبر لإعلانات البودكاست مقارنة بالوسائط الأخرى.
5. استمرار انتشار المحتوى الذي ينشئه المستخدم ( UGC).
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو (UGC) اختصارًا هو نص أو صور أو مقاطع فيديو أو صوت تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين النهائيين للمنتج بدلاً من العلامات التجارية ويتوقع أن يستمر المعلنون في الاهتمام به لأن:
• 62% من المستهلكين يفضلون صور العملاء على الصور التي تم إنشاؤها بواسطة العلامة التجارية عند النقر على محتوى مثل الإعلانات.
ينظر المتسوقون إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أكثر أصالة 2.4 مرة أكثر من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية.
• تحقق الإعلانات المستندة إلى المحتوى التي ينشئها المستخدمون نسب نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 4 أضعاف من المتوسط .
• 85% من المستهلكين يفضلون المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون على المحتوى الذي يحمل علامة تجارية عند اتخاذ قرارات الشراء.
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو (UGC) اختصارًا هو نص أو صور أو مقاطع فيديو أو صوت تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين النهائيين للمنتج بدلاً من العلامات التجارية ويتوقع أن يستمر المعلنون في الاهتمام به لأن:
• 62% من المستهلكين يفضلون صور العملاء على الصور التي تم إنشاؤها بواسطة العلامة التجارية عند النقر على محتوى مثل الإعلانات.
ينظر المتسوقون إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أكثر أصالة 2.4 مرة أكثر من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية.
• تحقق الإعلانات المستندة إلى المحتوى التي ينشئها المستخدمون نسب نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 4 أضعاف من المتوسط .
• 85% من المستهلكين يفضلون المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون على المحتوى الذي يحمل علامة تجارية عند اتخاذ قرارات الشراء.
6. سيطرة المحتوى المضحك
يعتبر 66% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى المضحك الأكثر فعالية للاعلانات، وتؤكد الدراسة التي توصلت إلى أنه يحتل المرتبة الأولى من حيث قابلية التذكر بنسبة 50% من المستهلكين نتيجة الدراسة الأولى، وعليه يتوقع أن يحظى المحتوى المضحك مثل الميم باهتمام كبير من المسوقين.
يعتبر 66% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى المضحك الأكثر فعالية للاعلانات، وتؤكد الدراسة التي توصلت إلى أنه يحتل المرتبة الأولى من حيث قابلية التذكر بنسبة 50% من المستهلكين نتيجة الدراسة الأولى، وعليه يتوقع أن يحظى المحتوى المضحك مثل الميم باهتمام كبير من المسوقين.
7. المزيد من العلامات التجارية ستستثمر في اعلانات Metaverse.
يقول مارك زوكربيرج أن Metaverse ليس شيئًا تبنيه شركة، بل إنه الفصل التالي من الإنترنت بشكل عام، وعليه يسعى القادة في مختلف الصناعات بما فيها الإعلان إلى وضع أنفسهم كلاعبين رئيسيين في هذا العالم الجديد.
وجراء هذا السعي تُظهر بيانات Statista أن الإنفاق على اعلانات metaverse سيصل إلى 2.52 مليار دولار بحلول عام 2030.
يقول مارك زوكربيرج أن Metaverse ليس شيئًا تبنيه شركة، بل إنه الفصل التالي من الإنترنت بشكل عام، وعليه يسعى القادة في مختلف الصناعات بما فيها الإعلان إلى وضع أنفسهم كلاعبين رئيسيين في هذا العالم الجديد.
وجراء هذا السعي تُظهر بيانات Statista أن الإنفاق على اعلانات metaverse سيصل إلى 2.52 مليار دولار بحلول عام 2030.
جاري تحميل الاقتراحات...