كيف اشترت السعودية عقد رونالدو بثمن بخس؟
غطينا تكلفة رونالدو في أول شهرين ونصف من عقده!! يعني من منتصف مارس الحالي..وحنا ربح!
شخصيا.. كنت من المتفائلين في الصفقة أول ماتمت.. لكني لم أتوقع أننا غلبنا رونالدوا لهذه الدرجة!
خذ نفس عميق.. وتابع هذه السلسلة لتفهم الحكاية مكتملة!

المبلغ التي ظهر في الصحف مع أنه غير رسمي، ٨٠٠ مليون ريال.(وربما أقل!)
حتى تحسب العائد على الاستثمار، هناك مسارين: العائد المباشر(الإعلانات والظهور في حساباته الشخصية، حضوره الفني واللعب..الخ)،والعائد غير المباشر (محبة جماهيره لك، التغطية العالمية، الدعايات).
حسبتها وكانت صادمة!!

رونالدو اليوم حسب قناة السي إن إن الأمريكية CNN، الأعلى متابعة في انستقرام والأغلى سعرا. سعر الإعلان الواحد بـ١٢ مليون ريال!! (أنظر صورة من السي إن إن)

وقع رونالدو ١ يناير ٢٠٢٣ | عدد متابعين رونالدو ٧٠٠ مليون، وسيصل للمليار.
عدد المنشورات في حساباته حتى نهاية أغسطس الأسبوع الماضي في انستقرام وتويتر: ٢٠٤
٩٩ منها عن السعودية ونادي النصر فيها عشرات الصور.
لو ضربنا ٩٩ بوست في ١٢ مليون وهي قيمة الإعلان عند رونالدو اليوم حسب CNN

تكون التكلفة الترويجية المباشرة: مليار ومئتين مليون. لو حسبنا تقديريا حتى ديسمبر، ستكون التكلفة النهائية: مليار وست مئة مليون ريال!!!!!
طبعا هذا قيمة ظهورك فقط المدفوع، ونحن نعرف في التسويق أن الظهور الغير مدفوع قيمته أعلى وثقة الناس أكثر (المبلغ يفترض أكثر من هذا بكثير)

ماخلصنا باقي.. استعد للصدمة:
قيمة عقده في سنة.. ٨٠٠ مليون ريال.
قيمة الإعلانات في حسابه اللي صارت قيمتها السوقية مليار وست مئة مليون!!
لم نحسب قيمته الفنية ولعبه.. ولا التأثير الغير مباشر!!!
يعني لو جالس في البرتغال وغرد كل التغريدات.. هذي الفاتورة المباشرة، مليارين إلا!

التفاعل في حساباته.. عالم ثاني.. قمت مع الفريق بحسبة رياضية وكانت الأرقام صادمة:
عدد الإعجابات في انستقرام: مليار ومئتين مليون (من يناير فقط حتى أغسطس)
مجموع الظهور في تويتر: مليار وخمس مئة مليون ظهور (طبيعي) Organic
عدد التعليقات انستقرام: ١٠ ملايين تعليق!

كل ماسبق هو حسبة مالية تسويقية مباشرة لتأثير الدون ووجوده.
الآن ننطلق للتأثير غير المباشر لوجوده في السعودية والدوري السعودي.
تحدثت كثيرا (قناة العربية وام بي سي وروتانا وغيرها) عن أهمية بناء العلامة الوطنية مثل باقي دول العالم.
لهذا صفقة رونالدو.. نيمار.. وبقية اللاعبين، قد يكون فيها سعر أعلى بقليل من سعر السوق فنيا.. لكن كل هذه الصفقات بثمن بخس إذا تأملت نظرة شمولية للجانب المالي والتأثير والترويجي والقوة الناعمة.
نيمار نفسه صرح لرويترز أن من أسباب قبوله العرض، فريق كبير كالهلال ووجود رونالدو
لنحسب سريعا التأثير الغير مباشر لرونالدو ونيمار والبقية، وفيه مسارين:
١- تغطية الصحافة العالمية للدوري السعودي والسعودية والسعوديين (١٣٠ يصل لها بث الدوري السعودي)
زميل في واس أخبرني وصلهم سيل من الصحفيين حول العالم لحضور الدوري السعودي وتغطيته.
لو دخلت قوقل، ثم (أخبار)، وضع اسم الدوري السعودي وجرب الإنجليزية ثم الفرنسية والايطالية والبرتغالية والأسبانية.. ستجد طابور لاينتهي من التغطيات. هذه كم قيمتها السوقية؟ لها قيمة تقدر بمئات الملايين.. ظهور مجاني، أو غير مباشر من هذه الأحداث الرياضية.

٢- تفاعل الجماهير الرياضية العالمية (الدعاية البيضاء للسعودية)، وهذي أعظم تأثيرا من الإعلام العالمي، وصعب جدا حصرها.. إليكم بعض الأمثلة لتقريب الصورة.
مشاهداتها بالملايين،،

مقطع مشاهداته مليونية.. حساب أجنبي.. دعاية إيجابية

تقرير من الزميلة العربية، لمبتعث في مطار ميامي، حيث يعرض الدوري السعودي! هذه قوة ناعمة، تزيد من غل الحاقدين على السعودية والأجمل أننا ماضين في هذا الميدان.. ولانلتفت للناعقين!

السؤال الأهم.. لماذا فعلت السعودية كل هذا؟ حسب قرائتي الشخصية:
١- جودة حياة للسعوديين والمقيمين (عشاق للكرة)
٢- ترفع القيمة السوقية للدروي (نيوكاسل بثلاث مئة مليون والآن تضاعف)
٣-تجذب رؤوس الأموال والاستثمار والمساهمة في الاقتصاد
٤- تقلل البطالة وفرص وظيفية
٥- تحفز على الرياضة

لهذا.. حتى تفهم كل الصفقات الأخيرة.. أنظر لها من زاوية واسعة: اقتصادية.. رياضية.. ترفيهية.. جودة حياة.. فرص وظيفية.
من الآخر.. ضربة معلم بامتياز.. ربما الآن اتضحت الحكاية كاملة.
منقول من المبدع جدا
@mHatHut