الكثير منا عندما يبدأ رحلته في عالم اعلانات البحث المدفوعة Paid Search يقوم باضافة الكلمات المفتاحية التي تخص المنتج او الخدمة التي يقدمها الا انه في كثير من الاحيان يرى نتائج غير مرضية, والسبب يعود الى ان جوجل كغيرها من الشركات هدفها الاول الربح وبالتالي لا توضح خطورة الاستخدام…
من هنا تاتي اهمية هذا المقال لتوضيح خفايا الكلمات المفتاحية وانواعها واهمية تقرير ال search term او العبارات الحقيقية المستخدمة من قبل الجمهور.
تنقسم انواع الكلمات المفتاحية الى اربعة انواع:
تنقسم انواع الكلمات المفتاحية الى اربعة انواع:
1- Broad match
وهذا النوع هو الاكثر انتشارا والاكثر خطورة نظرا لانه النوع التلقائي المستخدم عند وضع الكلمات المفتاحية دون استخدام علامات الترقيم اللازمة لتغيير نوع الكلمات المستخدمة.
مبدأ هذا النوع ان تقوم جوجل بعرض اعلانك باكبر صورة ممكنة من خلال اظهار اعلانك سواءا لشخص استخدم…
وهذا النوع هو الاكثر انتشارا والاكثر خطورة نظرا لانه النوع التلقائي المستخدم عند وضع الكلمات المفتاحية دون استخدام علامات الترقيم اللازمة لتغيير نوع الكلمات المستخدمة.
مبدأ هذا النوع ان تقوم جوجل بعرض اعلانك باكبر صورة ممكنة من خلال اظهار اعلانك سواءا لشخص استخدم…
الى هنا لا توجد مشكلة ولكن في هذا النوع تحديدا لا يلتزم جوجل ابدا بالكلمات المفتاحية كما يدعي، بل انه يقوم باظهار اعلانك على كلمات لم تستخدمها قط لمجرد وجود تشابه من وجهة نظر جوجل و طبعا تقوم جوجل بذلك لعرض اعلانك بشكل اكبر للحصول على اكبر عدد من النقرات بغض النظر ان كانت مفيدة…
اذ انه في بعض الحالات قد يذهب جوجل بعيدا بان يقوم باستبدال الكلمات كليا بكلمات مشابهة، لكي لا اطيل عليكم ساعطيكم مثال عملي.
فمثلا اعرض امامكم مثال حقيقي قمت فيه بالبحث عن: سيارة للبيع ،ظهر فيها اعلان لشقة للبيع، والسبب ان المعلن في الغالب استخدم جملة مفتاحية: شقة للبيع
فمثلا اعرض امامكم مثال حقيقي قمت فيه بالبحث عن: سيارة للبيع ،ظهر فيها اعلان لشقة للبيع، والسبب ان المعلن في الغالب استخدم جملة مفتاحية: شقة للبيع
من الجدير بالذكر هنا انه يوجد شيء اسمه negative keywords و هذه الكلمات نضعها لجوجل للحد من هذه الظاهرة فنقول له في حال ظهور هذه الكلمات لا تظهر اعلاننا، ففي هذه الحالة مثلا لو ان المعلن وضع كلمة: سيارة ، ككلمة سلبية لما ظهر الاعلان.
هذا النوع يعتبر النسخة المحسنة من النوع الاول، و الفرق بينهم بانه يجبر جوجل على عدم استبدال الكلمة بمرادف لها من وجهة نظره (طبعا بالاضافة لاي كلمات اخرى) ولكي نستخدم هذا النوع يجب علينا ان نضع اشارة ال + قبل كلمة او اكثر من كلمة في الجملة المفتاحية المستخدمة ففي مثالنا السابق…
3- Phrase match
في هذا النوع فاننا نقوم بادخال جملة مفتاحية مكونة من كلمتين على الاقل و يظهر الاعلان في حال كتابة الكلمات المفتاحية وحدها او مع كلمة او كلمات اخرى قبلها او بعدها، و حتى نستخدمها يجب علينا ان نقوم بوضع الكلمات المفتاحية بين علامات الترقيم التالية: "شقة للبيع"…
في هذا النوع فاننا نقوم بادخال جملة مفتاحية مكونة من كلمتين على الاقل و يظهر الاعلان في حال كتابة الكلمات المفتاحية وحدها او مع كلمة او كلمات اخرى قبلها او بعدها، و حتى نستخدمها يجب علينا ان نقوم بوضع الكلمات المفتاحية بين علامات الترقيم التالية: "شقة للبيع"…
4- Exact match
نستخدم هذا النوع في حال اردنا ظهور الاعلان فقط على الكلمات المفتاحية التي كتبناها تماما دون زيادة او نقصان، من مساوىء هذا النوع انه عدد مرات ظهور الاعلان تكون قليلة جدا مقارنة بالانواع الاخرى وبالتالي نحتاج لان نضع كلمات وعبارات مفتاحية اكثر لظهور اعلاننا ولكن ان…
نستخدم هذا النوع في حال اردنا ظهور الاعلان فقط على الكلمات المفتاحية التي كتبناها تماما دون زيادة او نقصان، من مساوىء هذا النوع انه عدد مرات ظهور الاعلان تكون قليلة جدا مقارنة بالانواع الاخرى وبالتالي نحتاج لان نضع كلمات وعبارات مفتاحية اكثر لظهور اعلاننا ولكن ان…
جاري تحميل الاقتراحات...