#الطيران_العماني وسر تغيّر الصورة الذهنية بشكل كبير بهذه السرعة ؟
هل سألت نفسك كيف كنت تنظر للطيران العماني قبل أسبوع ؟ واليوم اعلان الشراكة مع نادي #تشيلسي !
هل سألت نفسك وش ذا التغيّر الذهني اللي معاك؟
يُسمى هذا بـ اعادة التموضع في السوق، #التسويق و #التواصل
ثريد
هل سألت نفسك كيف كنت تنظر للطيران العماني قبل أسبوع ؟ واليوم اعلان الشراكة مع نادي #تشيلسي !
هل سألت نفسك وش ذا التغيّر الذهني اللي معاك؟
يُسمى هذا بـ اعادة التموضع في السوق، #التسويق و #التواصل
ثريد
يُعرف أعادة التموضع (Repositioning ) بأنه استراتيجية تغيير الصورة الذهنية عن المنتج او الخدمة للجمهور المستهدف، في الأشياء الرئيسية:
🔸المميزات
🔸المواصفات
🔸الخدمات
🔸المنتجات
🔸تحسين المزيج التسويقي
🔸تطوير وتحديث العلامة التجارية.
مع مراعاة الاحتفاظ بالعملاء والارتقاء بهم.
🔸المميزات
🔸المواصفات
🔸الخدمات
🔸المنتجات
🔸تحسين المزيج التسويقي
🔸تطوير وتحديث العلامة التجارية.
مع مراعاة الاحتفاظ بالعملاء والارتقاء بهم.
وتقوم الشركات بعمليات إعادة التموضع لأسباب عدة أبرزها:
🔸التوسع في أسواق جديدة.
🔸الانتقال في سُلم الفئات المستهدفة.
🔸تحسين الصورة الذهنية.
🔸رفع قيمة الشركة.
🔸المنافسة الجديدة.
🔸التغيير في الخدمات والمنتجات.
وليس بالضرورة تغيير العلامة التجارية في هذه الحالات.
🔸التوسع في أسواق جديدة.
🔸الانتقال في سُلم الفئات المستهدفة.
🔸تحسين الصورة الذهنية.
🔸رفع قيمة الشركة.
🔸المنافسة الجديدة.
🔸التغيير في الخدمات والمنتجات.
وليس بالضرورة تغيير العلامة التجارية في هذه الحالات.
ومن أبرز استراتجيات اعادة التموضع هي:
🔸اعادة تموضع صورة العلامة التجارية.
🔸اعادة تموضع المنتج.
🔸اعادة التموضع المعنوي والغير ملموس.
🔸اعادة التموضع المادي.
🔸اعادة التموضع في ذهن الجمهور.
🔸اعادة التموضع في السوق.
🔸اعادة التموضع بين المنافسين.
🔸اعادة تموضع صورة العلامة التجارية.
🔸اعادة تموضع المنتج.
🔸اعادة التموضع المعنوي والغير ملموس.
🔸اعادة التموضع المادي.
🔸اعادة التموضع في ذهن الجمهور.
🔸اعادة التموضع في السوق.
🔸اعادة التموضع بين المنافسين.
أهم أدوات إعادة التموضع:
🔸التغييرات التكنولوجية والتشغيلية.
🔸أدوات المنافسة في التموضع الجديد.
🔸أدوات الحصة السوقية.
🔸أدوات حصة العلامة في السوق.
🔸أدوات التواصل العاطفي والنفسي.
🔸أدوات تواصل العلامة الجمهور.
🔸أدوات واتجاهات الجمهور.
🔸أدوات بيئة العملاء والجمهور.
🔸التغييرات التكنولوجية والتشغيلية.
🔸أدوات المنافسة في التموضع الجديد.
🔸أدوات الحصة السوقية.
🔸أدوات حصة العلامة في السوق.
🔸أدوات التواصل العاطفي والنفسي.
🔸أدوات تواصل العلامة الجمهور.
🔸أدوات واتجاهات الجمهور.
🔸أدوات بيئة العملاء والجمهور.
وعلى غرار هذه العناصر هناك عناصر جوهرية في إعادة التموضع ولها علاقة بالعملاء والسوق وهي:
🔸الوعود
🔸القيم
🔸المبادئ
🔸الحقائق
🔸المرتكزات
🔸دائرة الاهتمام
🔸دائرة المنفعة
🔸العلاقة مع الجمهور
هذه العناصر ستكون بمثابة الخطوط الحمراء مع العناصر الاخرى.
🔸الوعود
🔸القيم
🔸المبادئ
🔸الحقائق
🔸المرتكزات
🔸دائرة الاهتمام
🔸دائرة المنفعة
🔸العلاقة مع الجمهور
هذه العناصر ستكون بمثابة الخطوط الحمراء مع العناصر الاخرى.
ونأتي لهرم التموضع الرئيسي الذي سيشكل تتنافس كبير وهو:
🔸هرم القيمة
🔸هرم التسعير
🔸هرم الجودة
🔸هرم تجربة العميل.
أعتقد بأن من سيقدم تجربة عميل مُذهلة ورصينة وبجودة عالية، سيكسب الرهان وبشكل قوي جداً.
🔸هرم القيمة
🔸هرم التسعير
🔸هرم الجودة
🔸هرم تجربة العميل.
أعتقد بأن من سيقدم تجربة عميل مُذهلة ورصينة وبجودة عالية، سيكسب الرهان وبشكل قوي جداً.
بعد هذا التحليل الكبير، دعونا نتحدث نربط كل هذه الأشياء في سؤال واحد؟ لماذا الطيران العماني قام بهذه الخطوة الشجاعة والشراكة مع نادي تشيلسي؟
لأنه يقوم بعملية إعادة تموضع في السوق؟
ماذا يعني ذلك؟
يعني أن ينتقل للأعلى لمنافسة عملاقة الخليج والعالم، القطرية والاماراتية والاتحاد.
لأنه يقوم بعملية إعادة تموضع في السوق؟
ماذا يعني ذلك؟
يعني أن ينتقل للأعلى لمنافسة عملاقة الخليج والعالم، القطرية والاماراتية والاتحاد.
لماذا ينافس وينتقل للأعلى؟
حتى يرفع من قيمة العلامة التجارية، ويتطور ويتوسع في الأسواق.
هل الهدف تجاري او تسويقي اعلامي؟
الهدف طبعاً تجاري من خلال ما سيجره هذا التموضع الجديدة للطيران العماني وسط العمالقة الكبار.
ما دور التسويق في ذلك؟
التسويق سيقود كل رحلة التغيير والتموضع.
حتى يرفع من قيمة العلامة التجارية، ويتطور ويتوسع في الأسواق.
هل الهدف تجاري او تسويقي اعلامي؟
الهدف طبعاً تجاري من خلال ما سيجره هذا التموضع الجديدة للطيران العماني وسط العمالقة الكبار.
ما دور التسويق في ذلك؟
التسويق سيقود كل رحلة التغيير والتموضع.
لماذا الشراكة مع تشيلسي؟
استراتيجية تسويقية اعلامية تجارية، للشركة ولـ عمان 🇴🇲 ككل، خصوصاً سياحياً رياضياً ثقافياً اعلامياً.
هل الطيران العماني بحاجة لهذه الشراكة؟
نعم وهو في مرحلة التغيير والنمو و التموضع الجديد.
لماذا قطاع الرياضة؟
لأنه القطاع الأكثر شعبية في العالم.
استراتيجية تسويقية اعلامية تجارية، للشركة ولـ عمان 🇴🇲 ككل، خصوصاً سياحياً رياضياً ثقافياً اعلامياً.
هل الطيران العماني بحاجة لهذه الشراكة؟
نعم وهو في مرحلة التغيير والنمو و التموضع الجديد.
لماذا قطاع الرياضة؟
لأنه القطاع الأكثر شعبية في العالم.
لذلك هذه الشراكة ليست فقط عملة وضع شعار وإنما لها أبعاد كبيرة جداً ستحقق المنافع للطيران العماني ولسلطنة عمان بشكل خاص والخليج، يكفي أن اسم عمان سيكون في كل بيت تقريباً في العالم عبر الرياضة.
من خلال تصنيف سكاي تراكس تصدر الطيران القطري العام 2022 كأفضل طيران في العالم يليه الخطوط الجوية السنغافورية ثم طيران الامارات، وفي السنوات الأخيرة، كان العملاقان الخليجيان دائماً في المراكز الثلاثة الاولى عالمياً.
لذلك، عملية اعادة التموضع والدخول مع هؤلاء العمالقة ليست سهلة ولكنها ليست صعبة، كلنا ثقة في الناقل الوطني الطيران العماني، وبعون الله تجربة مثرية وانطلاقة مميزة للطيران في هذا التموضع الجديد.
ختاماً، تم اعداد هذا المحتوى من مراجع عدة، وتم تحليله من نظرة تسويقية تواصلية، وتقديمه لكم بهذه الصورة، وكل التوفيق لكم، شكراً.
لمشاهدة المُحتوى المُصمم:
instagram.com
لمشاهدة المُحتوى المُصمم:
instagram.com
جاري تحميل الاقتراحات...