لماذا قامت بيبسي بتغيير شعارها؟
من المتعارف عليه أن الشركات الكبرى لا تقوم بتغيير هوياتها البصرية كثيراً حتى تضمن ترسيخها في عقول المستخدمين ..
وشركة Pepsi قد قامت بذلك عام 2008، أي منذ 14 سنة فقط ..
وهو ما يعتبر عدد سنوات قليل في عالم التسويق للعلامات التجارية ..
من المتعارف عليه أن الشركات الكبرى لا تقوم بتغيير هوياتها البصرية كثيراً حتى تضمن ترسيخها في عقول المستخدمين ..
وشركة Pepsi قد قامت بذلك عام 2008، أي منذ 14 سنة فقط ..
وهو ما يعتبر عدد سنوات قليل في عالم التسويق للعلامات التجارية ..
٢
في الحقيقة هناك سببين رئيسيين لهذا التغيير وفقا ل (ماورو بورسيني) كبير مسؤولي التصميم في شركة Pepsi.
#amp_tf=Source%C2%A0%3A%20%251%24s&aoh=16802551002107&referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com" target="_blank" rel="noopener" onclick="event.stopPropagation()">news.com.au
في الحقيقة هناك سببين رئيسيين لهذا التغيير وفقا ل (ماورو بورسيني) كبير مسؤولي التصميم في شركة Pepsi.
#amp_tf=Source%C2%A0%3A%20%251%24s&aoh=16802551002107&referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com" target="_blank" rel="noopener" onclick="event.stopPropagation()">news.com.au
٣
السبب الأول:
الرغبة في تحسين التصميم وتدارك نقائص الحالي، فكما يقول (ماورو بورسيني) :
كلمة Pepsi كانت مكتوبة أسفل الشعار بخط صغير "لا يُظهر الثقة والطاقة التي تمثلها العلامة التجارية"
وهو ما سيتم تداركه بجعلها في منتصفه بخط كبير، وهو ما سيساعد على حسب قوله ببث "طاقة كبيرة وثقة…
السبب الأول:
الرغبة في تحسين التصميم وتدارك نقائص الحالي، فكما يقول (ماورو بورسيني) :
كلمة Pepsi كانت مكتوبة أسفل الشعار بخط صغير "لا يُظهر الثقة والطاقة التي تمثلها العلامة التجارية"
وهو ما سيتم تداركه بجعلها في منتصفه بخط كبير، وهو ما سيساعد على حسب قوله ببث "طاقة كبيرة وثقة…
٤
أما السبب الثاني :
يتعلق بالصورة في أذهان المستهلكين ..
حيث إكتشفت الشركة من خلال استطلاعاتها التي تجرى منذ سنوات أن شعارها المترسخ في أذهان المستهلكين هو الشعار القديم الذي اعتمدته في الفترة بين 1975 و 1992
أما شعارها الجديد الذي اعتمدته سنة 2008 فلم يكونوا يتذكرونه أبدا.
أما السبب الثاني :
يتعلق بالصورة في أذهان المستهلكين ..
حيث إكتشفت الشركة من خلال استطلاعاتها التي تجرى منذ سنوات أن شعارها المترسخ في أذهان المستهلكين هو الشعار القديم الذي اعتمدته في الفترة بين 1975 و 1992
أما شعارها الجديد الذي اعتمدته سنة 2008 فلم يكونوا يتذكرونه أبدا.
٥
وقد توصلت الشركة لهذا الاستنتاج بعد أن طلبت من عدد كبير من المستهلكين أن يقوموا برسم شعارها، فقام أغلبيتهم برسم الشعار القديم مع كلمة Pepsi في منتصفه.
وقد توصلت الشركة لهذا الاستنتاج بعد أن طلبت من عدد كبير من المستهلكين أن يقوموا برسم شعارها، فقام أغلبيتهم برسم الشعار القديم مع كلمة Pepsi في منتصفه.
٦
ما رأيكم أيهما أفضل الشعار القديم أم الجديد ؟
ما رأيكم أيهما أفضل الشعار القديم أم الجديد ؟
جاري تحميل الاقتراحات...