،،،، قراءة في كتاب ،،،،،
العلامات التجارية القوية (الإصدار الثالث)
على عكس ما قد يعتقده الكثير من المديرين التنفيذيين للإعلان وخبراء التسويق الذين نصبوا أنفسهم، فإن الأمر يتطلب على الأقل الكثير من الحرفة والعلوم بقدر ما يتطلبه الفن لإنجاح العلامة التجارية.
على عكس ما قد يعتقده الكثير من المديرين التنفيذيين للإعلان وخبراء التسويق الذين نصبوا أنفسهم، فإن الأمر يتطلب على الأقل الكثير من الحرفة والعلوم بقدر ما يتطلبه الفن لإنجاح العلامة التجارية.
يوضح الكتاب كيف تجمع العلامات التجارية الرائدة بين جميع العناصر الثلاثة ويقدم منهج BrandMatics لإدارة العلامات التجارية المنهجية
تم تنظيم الأدوات والمفاهيم، التي تم اختبارها وصقلها بواسطة المؤلفين في العديد من مشاريع العملاء ، في ثلاثة مجالات موضوعية: قياس العلامات التجارية القوية وصنعها وإدارتها.
المؤلفون
1. الدكتور جيسكو بيري هو مدير في مكتب دوسلدورف التابع لشركة ماكينزي وشركاه. وهو قائد المعرفة العالمية لممارسة التسويق والمبيعات في McKinsey.
2. الدكتور دينيس سبيليك هو مدير مكتب ماكينزي وشركاه في كولونيا. وهو قائد ممارسة التسويق والمبيعات لشركة McKinsey في ألمانيا.
1. الدكتور جيسكو بيري هو مدير في مكتب دوسلدورف التابع لشركة ماكينزي وشركاه. وهو قائد المعرفة العالمية لممارسة التسويق والمبيعات في McKinsey.
2. الدكتور دينيس سبيليك هو مدير مكتب ماكينزي وشركاه في كولونيا. وهو قائد ممارسة التسويق والمبيعات لشركة McKinsey في ألمانيا.
3. الدكتور Tjark Freundt هو مدير شركة McKinsey & Company. مقره في هامبورغ ، وهو رائد في ممارسة العلامات التجارية العالمية لشركة ماكينزي
@rattibha
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...