رتبها

منو تحب
#برجر_كنج او #ماكدونالدز
هذا الثريد هو عن حرب البرجر عالمياً بين اقوى منافسين
حرب يتم صرف المليارات للفوز فيها
لكن الفائز فيها هو انت
#ثريد_بلو

قبل لا نبدأ بسرد حروب البرجر
تعال اشرح لك على السريع تاريخ الشركتين
الي اكيد انت تفضل وحده منهم بكل بساطه و تعتقد انها الافضل

ماكدونالز
بداءت قصة ماك على يد الاخوين ماكدونالز سنة 1940 في كاليفورنيا
كان المنيو بسيط جداً مجرد " برجر بالجبن و بطاط مقلي و مشروب الصودا او الميلك شيك "
كانت فكرتهم برجر سريع و رخيص

فتم بناء المطعم على طريقة المصنع و خطوط انتاج كل موظف مسؤول عن شيء واحد
حتى تم الاستغناء عن النادل لتوفير التكاليف و تقليل قيمة المنتج
لكن في سنة 1954 كانت الولاده الجديده لماك بدخول راي كوك كشريك مسؤول عن الانتشار

و في حلول سنة 1980 بفضل سياسة كوك
امتلك ماك 6000 فرع حول العالم
لكن الاكيد نجاح مثل هذا ما راح يمر مرور الكرام
اكيد ان كل شخص يبي ياكل من الكيكه
كيكة البرجر الي تبيض ذهب
و نروح حق ملك البرجر " برجر كنج "

الملك وصل
بعد زيارته لماكدونالدز بسبب سمعته
انصدم كيث كرامر من بساطة الفكرة و ارتفاع الارباح
حتى انه جلس مع الاخوين ماك و شاف طريقة عمل ماك
فقرر هو و عم زوجته افتتاح مطعم برجر جديد اسمه " انستا برجر كنج "

لكن فكر بطريقة خارج الصندوق فقرر شراء الة تطبخ البرجر بدون تدخل بشري
في سنة 1953 و تم افتتاح اول فرع
و بسبب النجاح الباهر تم بيع حقوق الامتياز لـ جيمس ماكلمور و ديفيد إدجرتون
في سنة 1954 في ميامي و كانت الانطلاقة الحقيقية

و في سنة 1959 اشترى ادجرتون و ماكلمور انستا برجر كنج
و تم تغير الاسم الى برجر كنج فقط
و على طريقة ماك تم بيع حقوق الامتياز في امريكا بسبب نجاحها
" شراء الاراضي و بناء الافرع و تاجيرها "

اليوم ماك تمتلك 36 الف فرع حول العالم
و برجر كنج تمتلك 19.2 الف فرع حول العالم
نتكلم عن اكبر علامتين للبرجر حول العالم بمجموع 55 الف فرع حول العالم
فـ شلون شكل الحرب التجارية بينهم

الى سنة 1980 كانت كل شركة تمتلك خط تسويقي خاص فيها
كان ماك مهتم بالتسويق للعائلات
و ان ماك هو صديق العائله
لكن برجر كنج كان مهتم بالكيف
مهتم بالتسويق للأشخاص الي يبحثون عن الطعم الافضل
لكن في سنة 1980 تم التقاطع بينهم

و بدأت اول شرارات حرب البرجر
بدأت اول حملة اطلقتها مطاعم برجر كنج
كانت تهاجم حجم و جودة برجر ماك

حتى انه تم اطلاق حملة بعنوان " وين اللحم " تهاجم فيها ماك لكن للاسف ما قدرت احصل على الفيديو
و في المقابل تم الرد من قبل ماك على برجر كنج
بصناعة برجر مشابهه لـل وابر المشهور عند برجر كنج منا تسبب بخسارة برجر كنج

للعلم ماك كان رافض في البداية الرد على برجر كنج
لكن لمدة 5 سنوات برجر تهاجم ماك و ماك ساكت الى سنة 1985
بسبب الاعتقاد ان اي حرب تسويقية بتخدم برجر كنج اكثر من ماك لان ماك هو الافضل و الاكثر انتشار

لكن للاسف الرابح في هذي الحرب كانت شركات الاعلان و المحطات التلفزيونيه
لانه بعد عدة سنوات تم الاكتشاف ان الشركتين كانو خسرانين بسبب هذي الحرب
و مع دخول منافسين جدد للسوق
و وصول سعر الوجبه لـ0.99 سنت فقط بسبب الحرب

تم اتخاذ قرار وقف الاعلانات الطفولية و بناء حملات اعلانية حقيقية
تهتم بالجمهور و الجودة

و لكن كان للاسف استيعابهم متاخر
لان في سنة 2003 كانت شركة ماكدونالز على وشك الافلاس بسبب سوء الادارة و انشغالها بحرب مهلكه
حتى ان برجر كنج كان خسران
لان الجيل الجديد من العملاء اصبح واعي

لكن في سنة 2004 كانت هذي هي نهاية حرب البرجر الي استمرت من 1980 الى 2004
و كانت النتيجه هي حرب البرجر كانت خسائرها المادية اكبر من ارباحها
لان بعد الحرب في سنة 2007 ارتفعت مبيعات برجر كنج اكثر من 2000% لانها اهتم في العملاء