ملخص كتاب " البَقَرةُ البَنَفْسَجيّة " من تأليف سيث جودين
التسويق من أهم المجالات التي انتشرت، ويستمر هذا المجال في الانتشار وسيصل إلى مكانة كبيرة في المستقبل ، فما الفرق بين التسويق في الماضي والحاضر وكيف يمكن تعلم التسويق من أجل التفوق في هذا المجال في المستقبل.
#CaffeineAr
التسويق من أهم المجالات التي انتشرت، ويستمر هذا المجال في الانتشار وسيصل إلى مكانة كبيرة في المستقبل ، فما الفرق بين التسويق في الماضي والحاضر وكيف يمكن تعلم التسويق من أجل التفوق في هذا المجال في المستقبل.
#CaffeineAr
كتاب البقرة البنفسجية : في البداية أطلب منك أن تتخيل أنك تقطن في منطقة ريفية وأنت كل يوم تذهب للعمل الخاص بك تمر بجانب مزرعة للبقر كل يوم تمر بجانب هذه المزرعة وكل يوم ترى ذات الأبقار.
لكن تخيل كل يوم وأنت تمر بسيارتك شاهدت شيء مختلف شاهدت في وسط الأبقار بقرة لونها بنفسجي.
لكن تخيل كل يوم وأنت تمر بسيارتك شاهدت شيء مختلف شاهدت في وسط الأبقار بقرة لونها بنفسجي.
ما هذا؟بقرة لونها بنفسجي!
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي!
حسناً هنا سنتعلم شيئين: الأول نحن لماذا نكره الإعلانات ، والثاني سنتعلم كيف نسوق المنتج الخاص بنا بشكل فعال. سنتعلم كيف نسوق منتجنا على طريقة البقرة البنفسجية.
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي!
حسناً هنا سنتعلم شيئين: الأول نحن لماذا نكره الإعلانات ، والثاني سنتعلم كيف نسوق المنتج الخاص بنا بشكل فعال. سنتعلم كيف نسوق منتجنا على طريقة البقرة البنفسجية.
العالم الذي نعيش فيه يتغير يوماً بعد يوم، ولكي تنجح بالمشروع الذي تريد القيام به يجب أن تعلم كيف يفكر الناس. يجب أن تفهم كيف تغير العالم.
الكاتب سيث جودين seth godin أحد خبراء التسويق سيساعدنا كي نفهم نحن لماذا نكره الإعلانات لماذا الإعلانات لم تعد مؤثرة كما في السابق.
الكاتب سيث جودين seth godin أحد خبراء التسويق سيساعدنا كي نفهم نحن لماذا نكره الإعلانات لماذا الإعلانات لم تعد مؤثرة كما في السابق.
الكاتب يقسم الإعلانات إلى ثلاثة أزمنة في كتاب البقرة البنفسجية :
الزمن الأول
يسمى before advertising وهنا يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن، أي الإعلانات الشفهية البسيطة. مثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أخر أو عدة أشخاص بهذا الأمر. وهذا عصر ما قبل التلفزيون والإنترنت وهكذا ينتشر خبر هذا المنتج.
يسمى before advertising وهنا يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن، أي الإعلانات الشفهية البسيطة. مثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أخر أو عدة أشخاص بهذا الأمر. وهذا عصر ما قبل التلفزيون والإنترنت وهكذا ينتشر خبر هذا المنتج.
الزمن الثاني
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
الزمن الثالث
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
إذاً ما مرتكزات أفكار سيث جودين seth godin بالنسبة للتسويق ؟!
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
إذاً ما مرتكزات أفكار سيث جودين seth godin بالنسبة للتسويق ؟!
التركيز على الفكرة التسويقية
الابتعاد عن الترف التسويقي المادّي
الإيقاع السمعي والموسيقي
كيفية توظيف وسائل الإعلام في خدمة التسويق
الابتعاد عن الترف التسويقي المادّي
الإيقاع السمعي والموسيقي
كيفية توظيف وسائل الإعلام في خدمة التسويق
فكرة يمكن التأسيس عليها ويجب التفكير بها ملياً، سواء كانت شركاتكم تقوم بالتسويق لمنتج غذائي أو منتج كهربائي أو برمجي، أو حتى كانت مؤسسة خدمية تقوم بأعمال المقاولات ومشاريع على نطاق كبير.
أو كانت تلك الشركة تمثل أحد المنشآت التي تنتمي إلى القطاع السياحي الخدمي مثل المطاعم والفنادق والمنتجعات السياحية.
والتي تحتاج بشكل واسع إلى القيام بحملات إعلانية واسعة قادرة على التركيز بشكل صريح على نقاط القوة والتميز ضمن تلك المنشأة، واستخدام وسائل تعبيرية وأدوات مميزة.
والتي تحتاج بشكل واسع إلى القيام بحملات إعلانية واسعة قادرة على التركيز بشكل صريح على نقاط القوة والتميز ضمن تلك المنشأة، واستخدام وسائل تعبيرية وأدوات مميزة.
من أجل استخدامها على نطاق التسويق الإعلامي، وكذلك توظيف كافة الوسائل الإعلامية التقليدية ووسائل التسويق، وكذلك كل من التلفاز والراديو والمجلات والصحف.
التي تتضمن نطاق الخدمات التي تقدمونها، حتى يمكن الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة و تجييشها لصالح حملاتكم الدعائية.
التي تتضمن نطاق الخدمات التي تقدمونها، حتى يمكن الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة و تجييشها لصالح حملاتكم الدعائية.
كأحد الوسائل والطرق التي تحقق بشكل فعلي مبدأ ومرتكزات التسويق التي أوردها سيث جودين seth godin ضمن كتابه المميز والذي بات يستفاد من أفكاره في كبرى التجارب التسويقية .
جاري تحميل الاقتراحات...