#ثريد | ما هي مصفوفة أنسوف (Ansoff Matrix) ؟
ابتكرها الباحث "إيغور أنسوف" (Igor Ansoff) عام1957
يُطلق عليها أيضاً اسم "مصفوفة النمو"، وهي أداة تُساعد في الكشف عن فرص نمو الشركات على المستوى الكلي.
تعرف على هذا المفهوم من خلال قراءة هذا #الثريد
#مفاهيم_إدارية
@TwitterMENA
ابتكرها الباحث "إيغور أنسوف" (Igor Ansoff) عام1957
يُطلق عليها أيضاً اسم "مصفوفة النمو"، وهي أداة تُساعد في الكشف عن فرص نمو الشركات على المستوى الكلي.
تعرف على هذا المفهوم من خلال قراءة هذا #الثريد
#مفاهيم_إدارية
@TwitterMENA
تتكون هذه المصفوفة مـن بعديْن أساسيين:
الأول يتعلق بالمنتج، ويتضمن المنتج الحالي والمنتج الجديد، والبعد الثاني يتعلق بالسوق، ويتضمن السوق الحالي والسوق الجديد، وتقاطُع هذيْن البُعدين يُفضي إلى أربعة خيارات #استراتيجية للنمو هي:
الأول يتعلق بالمنتج، ويتضمن المنتج الحالي والمنتج الجديد، والبعد الثاني يتعلق بالسوق، ويتضمن السوق الحالي والسوق الجديد، وتقاطُع هذيْن البُعدين يُفضي إلى أربعة خيارات #استراتيجية للنمو هي:
اختراق السوق (Market Penetration): ويُعنى هذا الخيار باستخدام المنتجات الحالية في السوق الحالي للحصول على حصة سوقية أكبر، ويكون ذلك عادة بتبني إحدى الاستراتيجيات الكلاسيكية مثل خفض التكلفة أو التميز.
تطوير المنتج (Product Development): يتضمن هذا الخيار تقديم منتجات جديدة مطوّرة للأسواق الحالية من أجل المحافظة على الحصة السوقية الحالية على الأقل، وخاصة في الصناعات ذات التطور التكنولوجي السريع.
تطوير السوق (Market Development): يتضمن هذا الخيار الدخول بالمنتجات الحالية إلى أسواق جديدة، وعادة ما يكون الهدف من هذا الخيار هو التنويع الجغرافي، ويُلائم هذا الخيار الشركات التي تنتهج مقاربة الموارد.
التنويع (Diversification): يعني تقديم منتجات جديدة لأسواق جديدة وزبائن جدد.
تتبع الشركات هذه الإستراتيجية عندما تتوجه نحو النمو خاصة إذا كانت الصناعة الحالية في مرحلة الانحدار وغير جذابة.
من وسائل القيام بالتنويع إبرام تحالفات استراتيجية مع شركات تنشط في الأسواق المستهدفة.
تتبع الشركات هذه الإستراتيجية عندما تتوجه نحو النمو خاصة إذا كانت الصناعة الحالية في مرحلة الانحدار وغير جذابة.
من وسائل القيام بالتنويع إبرام تحالفات استراتيجية مع شركات تنشط في الأسواق المستهدفة.
ابق على اطلاع بأحدث المفاهيم والمصطلحات الإدارية من خلال متابعة قسم المفاهيم الإدارية من #هارفارد_بزنس_ريفيو من هنا:
bit.ly
#مفاهيم_إدارية
#تسويق
#إدارة
bit.ly
#مفاهيم_إدارية
#تسويق
#إدارة
جاري تحميل الاقتراحات...