هل تتساءل: لما أنستجرام باتت منصة مُكلفة جدًا.. الإعلانات لا تصل للجمهور المُستهدف.. عليك التفكير في منصة أخرى؛ خاصة بعد تحديثات أبل iOS14!
لكن، ما هي توصيات ميتا نفسهم في هذا الخصوص؟
كيف يُمكنك تحقيق أفضل نتيجة؟
هنا، 7 طرق عملية اختبرتها على مدار أسابيع للتغلّب على المشكلة!
لكن، ما هي توصيات ميتا نفسهم في هذا الخصوص؟
كيف يُمكنك تحقيق أفضل نتيجة؟
هنا، 7 طرق عملية اختبرتها على مدار أسابيع للتغلّب على المشكلة!
بعد تحديثات IOS14 أضحت أبل تعتمد على مبدأ:
More privacy for you, less data for marketers
وهو ما يحصل الآن تمامًا، خصوصيّة لمستخدمين أبل، داتا أقل للمُعلنين.
وهو ما يجعلنا نُفكّر كمسوّقين.. ما الحل للتغلّب على تلك المشكلة؟
More privacy for you, less data for marketers
وهو ما يحصل الآن تمامًا، خصوصيّة لمستخدمين أبل، داتا أقل للمُعلنين.
وهو ما يجعلنا نُفكّر كمسوّقين.. ما الحل للتغلّب على تلك المشكلة؟
تقنيًّا؛ لا يوجد حل سحري، إنما يوجد عدّة خطوات عليك اتباعها تدريجيًّا وسترى فرق كبير في تكلفة الاستحواذ على العميل وفي نسبة المبيعات في الوقت عينه.. إن كانت مبيعاتك تتراجع الآن فتوقّف عن الإعلان لحين صياغتك خطتك الخاصة والعودة من جديد..
كيف تبدأ ذلك؟
تابع معي..
كيف تبدأ ذلك؟
تابع معي..
1. ربط البكسل:
رُبّما سمعت من قبل عن أهميّة ربط البكسل ما بين متجرك الالكتروني وحسابك الإعلاني في فيسبوك بزنس مانيجر.. حسنًا؛ الآن لم يعد الأمر مُجرّد خطوة مُهمة، بل بات خطوة لا غنى عنها إن كُنت تود رؤية فرق حقيقي في الاستهداف، إعادة الاستهداف، وتحقيق تحويلات حقيقية.
رُبّما سمعت من قبل عن أهميّة ربط البكسل ما بين متجرك الالكتروني وحسابك الإعلاني في فيسبوك بزنس مانيجر.. حسنًا؛ الآن لم يعد الأمر مُجرّد خطوة مُهمة، بل بات خطوة لا غنى عنها إن كُنت تود رؤية فرق حقيقي في الاستهداف، إعادة الاستهداف، وتحقيق تحويلات حقيقية.
2. التحقق من الدومين:
الآن للإعلان والاطلاع على جميع البيانات التي تحتاجها من حملاتك، ستحتاج إلى إثبات ملكية نطاقك "الدومين".
الآن للإعلان والاطلاع على جميع البيانات التي تحتاجها من حملاتك، ستحتاج إلى إثبات ملكية نطاقك "الدومين".
كيف تقوم بذلك؟
اعمل توثيق، سيقدم لك فيسبوك 3 طرق للتوثيق، اختار DNS ومن ثم اذهب لسلة - اعدادات الدومين - أضف ريكورد نوع TXT وأضف فيه الكود الذي أعطاك إياه فيسبوك، ومن ثم تحقق وانتهى الموضوع.
اعمل توثيق، سيقدم لك فيسبوك 3 طرق للتوثيق، اختار DNS ومن ثم اذهب لسلة - اعدادات الدومين - أضف ريكورد نوع TXT وأضف فيه الكود الذي أعطاك إياه فيسبوك، ومن ثم تحقق وانتهى الموضوع.
3. قياس الأحداث المجمعة:
تغيير آخر طرأ على Facebook Ads هو أن الحد الأقصى للتحسين أصبح لحد 8 أحداث تحويل لكل مجال. في أداة قياس الأحداث المجمعة، عليك ترتيب أهمية 8 أحداث تحويل الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.
مثلًا: عمليات الشراء - بدء اتمام الشراء - اضافات السلة - زيارة الصفحة..
تغيير آخر طرأ على Facebook Ads هو أن الحد الأقصى للتحسين أصبح لحد 8 أحداث تحويل لكل مجال. في أداة قياس الأحداث المجمعة، عليك ترتيب أهمية 8 أحداث تحويل الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.
مثلًا: عمليات الشراء - بدء اتمام الشراء - اضافات السلة - زيارة الصفحة..
4. إعادة التفكير في الإحالة:
الآن بعد أن أصبح التتبع أكثر صعوبة، تحول المعلنين نحو قياس نسبة كفاءة التسويق، أو العائد من الإعلان، لأنها تشير إلى تقييم عائد الاستثمار لجميع الإعلانات عبر الإنترنت مقارنةً بالمقاييس الخاصة بالمنصة.
الآن بعد أن أصبح التتبع أكثر صعوبة، تحول المعلنين نحو قياس نسبة كفاءة التسويق، أو العائد من الإعلان، لأنها تشير إلى تقييم عائد الاستثمار لجميع الإعلانات عبر الإنترنت مقارنةً بالمقاييس الخاصة بالمنصة.
بمعنى، هل سيكون مُجديًا بالنسبة لك كمالك متجر ولديك منتجات محدودة الترويج المدفوع لها في فيسبوك أو صناعة المُحتوى في المنصة الرابحة بلنسبة لجمهورك؟
برأيي، إن كنت صاحب متجر لديك منتجات قليلة، عليك التركيز أكثر على قصة العلامة التجارية، وإن كان لديك الكثير من المُنتجات، فحاول التركيز على الترويج للكاتولوجات والترويج للمنتجات الأكثر مبيعًا.
5. الاستفادة من الجماهير المتشابهة:
ستكون الجماهير المتشابهة واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى جماهير جديدة بأقل تكلفة وبدقة أفضل من الاستهداف العادي.. عليك تجربة تلك الاستراتيجية في حملاتك الإعلانيّة.
يُمكنك إنشاد جمهور مُشابه لمن أتم عمليّات شراء، إضافات سلة، وهكذا.
ستكون الجماهير المتشابهة واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى جماهير جديدة بأقل تكلفة وبدقة أفضل من الاستهداف العادي.. عليك تجربة تلك الاستراتيجية في حملاتك الإعلانيّة.
يُمكنك إنشاد جمهور مُشابه لمن أتم عمليّات شراء، إضافات سلة، وهكذا.
6. استخدم الإعلانات لجمع عناوين البريد الإلكتروني:
بدلاً من الاعتماد على الإعلانات المدفوعة لمبيعات لمرة واحدة، استخدمها كفرصة لبناء وجمع بيانات العميل أولاً. وهنا أقرب مثال حملات الليد جينيريشن، لجمع بيانات أكثر من العملاء ومن ثم إعادة استهدافهم بطرق شتى.
بدلاً من الاعتماد على الإعلانات المدفوعة لمبيعات لمرة واحدة، استخدمها كفرصة لبناء وجمع بيانات العميل أولاً. وهنا أقرب مثال حملات الليد جينيريشن، لجمع بيانات أكثر من العملاء ومن ثم إعادة استهدافهم بطرق شتى.
7. التركيز على تصميم الإعلان:
ركّز أكثر على تصميم إعلانك، وتنويع المحتوى، ما بين: الصور، الفيديو، صور الستوري، الكاروسيل، ومن ثم اختبر هذا المحتوى علي مستوي المجموعة الإعلانيّة واختر المحتوى الأكثر قابليّة وأقل تكلفة في الترويج.
ركّز أكثر على تصميم إعلانك، وتنويع المحتوى، ما بين: الصور، الفيديو، صور الستوري، الكاروسيل، ومن ثم اختبر هذا المحتوى علي مستوي المجموعة الإعلانيّة واختر المحتوى الأكثر قابليّة وأقل تكلفة في الترويج.
ما سبق، خطوات عمليّة قمت بها على أكثر من متجر، حسّنت بشكل كبير تكلفة الاستحواذ على العميل التي ارتفعت فجأة في أحد المتاجر من 13 ريال إلى 87، ومؤخرًا نجحت في تخفيضها إلى 23 ريال، ولا أعتبر أن هذه التكلفة هي المطلوبة، لكنها آخذة في التحسّن شيئًا فشيئًا.
كذلك، لاحظت تحسنًا كبيرًا على المجموعات الإعلانيّة التي استخدمت فيها جماهير مُشابهة عن المجموعات التي تعمل بالاستهداف العادي. حملات الكاتالوج أيضًا تحقق نتائج جيدة، لكن على الأقل بعد إطلاقها بثلاثة أيام.
أخيرًا، لا تنسى التسويق عبر البريد الالكتروني، من بين كل ما سبق، لم أجد نسبة عائد من الإعلانات كالتي تعود من التسويق عبر البريد الالكتروني.
شكرًا لوصولك إلى هنا.
أتمنى لكم التوفيق جميعًا :-))
شكرًا لوصولك إلى هنا.
أتمنى لكم التوفيق جميعًا :-))
جاري تحميل الاقتراحات...