1-عندما تسمع اسم علامة تجارية فياخذك عقلك إلى مدينة ما، كيف يمكن أن تكون مشاعرك؟
ارتباط هوية العلامة التجارية بالمكان نسمع عنه كثير من الأمثلة خذ على سبيل المثال مياه ايفيان و جبال الألب الفرنسية
و لكن كيف يمكن أن نقرأ نحن هذا الموضوع من جوانب مختلفة أترككم مع المقال
ارتباط هوية العلامة التجارية بالمكان نسمع عنه كثير من الأمثلة خذ على سبيل المثال مياه ايفيان و جبال الألب الفرنسية
و لكن كيف يمكن أن نقرأ نحن هذا الموضوع من جوانب مختلفة أترككم مع المقال
2-هل يمكن أن يذكر أمامك اسم قناة ال بي بي سي الإذاعية دون أن يذهب تفكيرك بشكل مباشر إلى المملكة المتحدة فيجول بتفكيرك الضباب، والأمطار، وكأن مدينة لندن شاخصة أمامك تماما؟
3- في كل مرة تستمع فيها إلى المذياع وتقلب الموجة فتسمع المذيع يقول هنا لندن ينتابك شعور بأن هناك ارتباط وثيق يعمل على ترسيخ الاسم في ذهنك مع ربطه بهوية المكان التي يدركها عقلك بشكل مباشر، فيسهل عليك تحديد الهوية.
4- في كل مرة تستمع فيها إلى المذياع وتقلب الموجة فتسمع المذيع يقول هنا لندن ينتابك شعور بأن هناك ارتباط وثيق يعمل على ترسيخ الاسم في ذهنك مع ربطه بهوية المكان التي يدركها عقلك بشكل مباشر، فيسهل عليك تحديد الهوية.
5-كم مرة خطر ببالك أن تزور أحد المدن فذهب عقلك مباشرة ودون أن تشعر إلى عادات ارتبطت بذات المكان؟ هناك عادات إيجابية، وأخرى سلبية تعكس نمط الحياة في المدينة، وينشأ هذا النمط من خلال سلوك اجتماعي نراه نحن بين جنبات الأحياء في المدن.
6-في حقبة زمنية ليست بالبعيدة كانت الحبال المعلقة تستخدم من قبل سكان كثير من العمائر في تجفيف الملابس، وهذا السلوك أصبح بمثابة مثال للارتباط بين هوية المكان والسلوك الاجتماعي.
7-قبل أيام كان يدور جدل أثاره بعض الكتاب في دولة أستراليا الذين يعتقدون بأن مدينة مثل سيدني يجب أن تحمل الهوية الثقافية للدولة، وحجتهم في ذلك أن هذه المدينة تحمل مقومات النجاح المعمارية لكنها قامت بالتسويق لنفسها كوجهة ناضجة عالميا، وليس كوجهة ثقافية تحمل الشعار الثقافي للدولة.
8-في حقيقة الأمر فإن المدينة اكتسبت ثقل اقتصادي من واقع مساهمتها في المنظومة الاقتصادية ولا يمكن أن نعتبرها الرمز الثقافي بسبب رموز عمرانية فقط. مدينة ملبورن احتلت هذه المكانة الثقافية بسبب تواجد الجامعاتوتحتضن سكان ثقافات مختلفة فأصبح من الطبيعي أن تأخذ المدينة الصبغة الثقافية.
9-أعاد هذا الجدل في ذهني مسألة ارتباط العلامات التجارية بالمكان فبدأت أفكر في الرسالة التي يمكن أن تتشتت في أذهان العملاء حين يتم الترويج للمدينة بشكل مزدوج مرة على أنها ثقافية، وأخرى باعتبارها مدينة صناعية.
10-قبل أن أختم المقال دعني أشير عزيزي القارئ إلي مثال لا يخفي علينا جميعا يتمثل في ربط جبال الألب الفرنسية مع علامة مياه إيفيان الشهيرة التي صنعت قوة اسمها بشكل كبير من خلال الارتباط بالطبيعة الجغرافية للمكان.
جاري تحميل الاقتراحات...