لماذا احتاجت ستاربكس 47 عامًا لفتح متجر في إيطاليا
القهوة مركزية جدًا في ثقافة الشعب الإيطالي
كيف نجحت ستاربكس وفشلت دومينوز !!!!
الليلة فقط لمن نجح في اختبار المارشميلو صغيرا، نستمتع بقصة نجاح لاختراق هذي الثقافة.
فعل🔔و🔁
القهوة مركزية جدًا في ثقافة الشعب الإيطالي
كيف نجحت ستاربكس وفشلت دومينوز !!!!
الليلة فقط لمن نجح في اختبار المارشميلو صغيرا، نستمتع بقصة نجاح لاختراق هذي الثقافة.
فعل🔔و🔁
القول أسهل من الفعل.
عندما أعلنت ستاربكس في عام 2015 عن خططتها لفتح متجر في ميلانو ، استدعت الشركة السكان المحليين بزرع 42 شجرة نخيل لتجميل ساحة بيازا ديل دومو الشهيرة.
ردة الفعل كانت قوية؟ حرق مواطن تلك الأشجار.
واتهم نائب رئيس الوزراء الحالي شركة ستاربكس
بـ "الإفريقية".
عندما أعلنت ستاربكس في عام 2015 عن خططتها لفتح متجر في ميلانو ، استدعت الشركة السكان المحليين بزرع 42 شجرة نخيل لتجميل ساحة بيازا ديل دومو الشهيرة.
ردة الفعل كانت قوية؟ حرق مواطن تلك الأشجار.
واتهم نائب رئيس الوزراء الحالي شركة ستاربكس
بـ "الإفريقية".
لفهم سبب استغراق ستاربكس وقتًا طويلاً للانتقال إلى إيطاليا ، من الضروري أن ندرك مدى اختلاف ثقافة القهوة الأمريكية والإيطالية ، وكيف تتشابك مع الهوية والقيم الوطنية. يعتقد ديل سولداتو أن القهوة مهمة جدًا للثقافة الإيطالية لدرجة أنها تعتبر عمليًا "حقًا اجتماعيًا".
إن شرب القهوة في إيطاليا في كثير من الحالات لا يتعلق فقط بالقهوة نفسها ، بل يتعلق بقضاء الوقت مع الأصدقاء". "نعتقد أن لكل شخص الحق في الحصول على القهوة. بغض النظر عما إذا كنت فقيرًا أو غنيًا ، القهوة تجعلنا جميعًا متساوين.
ستاربكس لديها سبعة أحجام أكواب محتملة. في إيطاليا ، هناك واحد فقط.
تم تصميم ستاربكس لخدمة العملاء بسرعة وكفاءة، بينما في إيطاليا ، تذهب إلى مقهى على وجه التحديد لقضاء وقت الفراغ والمحادثات الطويلة مع الباريستا.
هناك نقطة السعر. فأسعارها اعلى من السوق.
تم تصميم ستاربكس لخدمة العملاء بسرعة وكفاءة، بينما في إيطاليا ، تذهب إلى مقهى على وجه التحديد لقضاء وقت الفراغ والمحادثات الطويلة مع الباريستا.
هناك نقطة السعر. فأسعارها اعلى من السوق.
دعونا نعيش مع قصة ستاربكس في إيطاليا
إذا كانت هناك أي ثقافة في العالم تأخذ قهوتها على محمل الجد ، فهم الإيطاليون. لهذا السبب، تبذل ستاربكس جهدًا خاصًا لتتماشى مع الاقتصاد المحلي.
بتقديم قهوة أرابيكا المحمصة محليًا بكميات صغيرة في مخابزprinci
إذا كانت هناك أي ثقافة في العالم تأخذ قهوتها على محمل الجد ، فهم الإيطاليون. لهذا السبب، تبذل ستاربكس جهدًا خاصًا لتتماشى مع الاقتصاد المحلي.
بتقديم قهوة أرابيكا المحمصة محليًا بكميات صغيرة في مخابزprinci
وهو مخبز إيطالي أبرم ستاربكس شراكة موسعة معه لجميع المحمصات.
ساعدت الشراكة مع Percassi ، وهي شركة إيطالية لإدارة العلامات التجارية والمجموعة العقارية، ستاربكس على فهم سوقها الجديد.
📍تقديم نفسها مع المحمصات هي خطوة تسويقية ذكية.
يظهرون أننا مختلفون ، لكننا متماثلون".
ساعدت الشراكة مع Percassi ، وهي شركة إيطالية لإدارة العلامات التجارية والمجموعة العقارية، ستاربكس على فهم سوقها الجديد.
📍تقديم نفسها مع المحمصات هي خطوة تسويقية ذكية.
يظهرون أننا مختلفون ، لكننا متماثلون".
يعتقد ديل سولداتو أن ستاربكس اتخذت القرار الصحيح باختيار ميلانو كنقطة دخول لها ، وهي مدينة الموضة الحديثة والتمويل. في المقابل ، تعد نابولي وروما العاصمتين الحقيقيتين للقهوة في إيطاليا ، حيث ثقافة الإسبريسو أكثر انعزالًا.
📍رجال أعمال ... يقبلون التغير ويبحثون عن السرعة والتنوع
📍رجال أعمال ... يقبلون التغير ويبحثون عن السرعة والتنوع
بالنسبة لعملاء ميلانو ، ستصبح ستاربكس العلامة التي يحملونها على أكواب ورقية ، مما ينقل إحساسًا بالديناميكي والموقف أثناء التنقل. سيكون المكان المناسب لرجل الأعمال لإرسال بريد إلكتروني عاجل ، أو مكانًا يمكنك الذهاب إليه إذا كنت لا ترغب في التحدث إلى احد.
ستاربكس لا تبيع القهوة فقط: إنها تبيع رمز الحالة، أو المكتب ، أو شيء إضافي. بطريقة ما ، تبرر التجربة العلامة التجارية ، مما يبرر السعر ، وما إلى ذلك.
لتحقيق النجاح في إيطاليا، اختارت مبنى تاريخي ومساحة كبيرة
هيا نتعرف على المقهى المميز Milan Roastery
تبلغ مساحة المقهى25000 قدم مربع وتقع في ساحة كوردوسيو.
يقع المقهى في مبنى الذكرى المئوية لـ Palazzo Broggi ، والتي كانت بورصة ميلانو ومكتب البريد الرئيسي في المدينة في تاريخها.
هيا نتعرف على المقهى المميز Milan Roastery
تبلغ مساحة المقهى25000 قدم مربع وتقع في ساحة كوردوسيو.
يقع المقهى في مبنى الذكرى المئوية لـ Palazzo Broggi ، والتي كانت بورصة ميلانو ومكتب البريد الرئيسي في المدينة في تاريخها.
المقهى تحفة فنية بمحمصة مصنوعة بأيدي إيطالية.
الفن تحت الاقدام
الأرضية الرخامية المذهلة مصنوعة يدويًا على طراز Palladianan التقليدي ، بينما تم تصميم السقف وهندسته رقميًا ، مما يخلق مزيجًا ممتدًا من التاريخ والمستقبل.
الفن تحت الاقدام
الأرضية الرخامية المذهلة مصنوعة يدويًا على طراز Palladianan التقليدي ، بينما تم تصميم السقف وهندسته رقميًا ، مما يخلق مزيجًا ممتدًا من التاريخ والمستقبل.
جاري تحميل الاقتراحات...