📚 ملخص كتاب " البقرة البنفسجية "
في البداية أطلب منك أن تتخيل أنك تقطن في منطقة ريفية وأنت كل يوم تذهب للعمل الخاص بك تمر بجانب مزرعة للبقر كل يوم تمر بجانب هذه المزرعة وكل يوم ترى ذات الأبقار.
#kitab_caffe
في البداية أطلب منك أن تتخيل أنك تقطن في منطقة ريفية وأنت كل يوم تذهب للعمل الخاص بك تمر بجانب مزرعة للبقر كل يوم تمر بجانب هذه المزرعة وكل يوم ترى ذات الأبقار.
#kitab_caffe
لكن تخيل وأنت تمر بسيارتك يوما ما وشاهدت شيء مختلف شاهدت في وسط الأبقار بقرة لونها بنفسجي.
ما هذا؟بقرة لونها بنفسجي!
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي.
وفى هذا الكتاب سنتعلم شيئين
ما هذا؟بقرة لونها بنفسجي!
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي.
وفى هذا الكتاب سنتعلم شيئين
الأول نحن لماذا نكره الإعلانات ، والثاني سنتعلم كيف نسوق المنتج الخاص بنا بشكل فعال. سنتعلم كيف نسوق منتجنا على طريقة البقرة البنفسجية.
العالم الذي نعيش فيه يتغير يوماً بعد يوم، ولكي تنجح بالمشروع الذي تريد القيام به يجب أن تعلم كيف يفكر الناس. يجب أن تفهم كيف تغير العالم.
العالم الذي نعيش فيه يتغير يوماً بعد يوم، ولكي تنجح بالمشروع الذي تريد القيام به يجب أن تعلم كيف يفكر الناس. يجب أن تفهم كيف تغير العالم.
الكاتب يقسم الإعلانات إلى ثلاثة أزمنة في كتاب البقرة البنفسجية:
• الزمن الأول
يسمى before advertising وهنا يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن، أي الإعلانات الشفهية البسيطة مثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أخر أو عدة أشخاص بهذا الأمر.
• الزمن الأول
يسمى before advertising وهنا يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن، أي الإعلانات الشفهية البسيطة مثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أخر أو عدة أشخاص بهذا الأمر.
وهذا عصر ما قبل التلفزيون والإنترنت وهكذا ينتشر خبر هذا المنتج.
• الزمن الثاني
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
• الزمن الثاني
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
• الزمن الثالث
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
وهكذا يقدم الكاتب مجموعة من النصائح لتجاوز التحديات مركزاً على عدة نقاط أساسية وهي :
التفكير الإستثنائي حتى لو كان في الأمر مغامرة فهي تستحق، والتسويق الصحيح باستهداف الفئة المناسبة، بالإضافة إلى العمل على شعار مميز وهوية واضحة.
التفكير الإستثنائي حتى لو كان في الأمر مغامرة فهي تستحق، والتسويق الصحيح باستهداف الفئة المناسبة، بالإضافة إلى العمل على شعار مميز وهوية واضحة.
التركيز على الفكرة التسويقية
البقرة البنفسجية فكرة مميزة لا يمكن تجاهلها، يطرح سيث جودين seth godin مفهوم البقرة البنفسجية ضمن كتابه.
ويسأل عن ردة الفعل المتوقعة من مشاهدة تلك البقرة ذات اللون غير المألوف، والتي وسوف تؤثر بطريقةٍ أو أخرى في اختياراته.
البقرة البنفسجية فكرة مميزة لا يمكن تجاهلها، يطرح سيث جودين seth godin مفهوم البقرة البنفسجية ضمن كتابه.
ويسأل عن ردة الفعل المتوقعة من مشاهدة تلك البقرة ذات اللون غير المألوف، والتي وسوف تؤثر بطريقةٍ أو أخرى في اختياراته.
الابتعاد عن الترف التسويقي المادي
شاع في العهد الحديث الكثير من الآراء حول ضرورة الإنفاق الكبير من أجل التسويق للمنتج، حتى وإن لم يعد بنتائج مباشرة وفورية في التسويق.
شاع في العهد الحديث الكثير من الآراء حول ضرورة الإنفاق الكبير من أجل التسويق للمنتج، حتى وإن لم يعد بنتائج مباشرة وفورية في التسويق.
غير أن النتائج سوف تأتي لاحقا ولهذا الكثير من الأموال تجهز وترصد من أجل الإعلانات على القنوات الإعلامية وأهم المواقع الحيوية ضمن المدينة والبلد الذي تريد الشركة أن تروج خدماتها ومنتجاتها ضمنه كما يتم اللجوء إلى الوسائل الإعلامية الأخرى المسموعة والمرئية وإلى التسويق الالكتروني.
الإيقاع السمعي والموسيقي
أيضاً من مرتكزات سيث جودين seth godin في التسويق ما يعرف بالاعتماد على الإيقاع السمعي. وذلك يكون بشكل أساسي عبر وسائل الإعلام المتنوعة.
ولا سيما الوسائل المسموعة مثل الإذاعة والتلفاز حيث تعتمد تلك الوسائل على خلق نوع من التأثير الدائم والذي يجعل
أيضاً من مرتكزات سيث جودين seth godin في التسويق ما يعرف بالاعتماد على الإيقاع السمعي. وذلك يكون بشكل أساسي عبر وسائل الإعلام المتنوعة.
ولا سيما الوسائل المسموعة مثل الإذاعة والتلفاز حيث تعتمد تلك الوسائل على خلق نوع من التأثير الدائم والذي يجعل
يجعل خيارات الشخص تجاه المنتجات تميل إلى ذلك الإعلام الذي يسمعه في اليوم مراراً وتكراراً.
كيفية توظيف وسائل الإعلام في خدمة التسويق
وفق رؤية سيث جودين seth godin :
توظيف وسائل الإعلام يكون من خلال استكمال مبدأ التسويق الأساسي المعتمد وهو الفكرة المميزة.
كيفية توظيف وسائل الإعلام في خدمة التسويق
وفق رؤية سيث جودين seth godin :
توظيف وسائل الإعلام يكون من خلال استكمال مبدأ التسويق الأساسي المعتمد وهو الفكرة المميزة.
حيث بعد التفكير المطوّل والمعمق نحو الطريقة التي يمكن من خلالها الخروج بإعلان فريد من نوعه، جاذب في تأثيره. يأتي الدور على الاستعانة بكافة الوسائل التي يرتبط بها المجتمع.
والتركيز بشكل أكبر على الوسائل الإعلامية والبرامج والمسلسلات التي يهتم بها شرائح المجتمع المستهدفة.
والتركيز بشكل أكبر على الوسائل الإعلامية والبرامج والمسلسلات التي يهتم بها شرائح المجتمع المستهدفة.
فلو كان المنتج موجها للأطفال.
يتم عرضه على قنوات الأطفال ولو كانت الخدمة موجهة لكبار السن أو الفئة الشبابية، يتم نشرها عبر الوسائل التي تستخدمها هذه الفئات بالتأكيد
وبذلك يكون النجاح في الحملة التسويقية حليف الشركة باجتماع عنصري الفكرة المميزة ووسيلة الإعلام المناسبة المستهدفة.
يتم عرضه على قنوات الأطفال ولو كانت الخدمة موجهة لكبار السن أو الفئة الشبابية، يتم نشرها عبر الوسائل التي تستخدمها هذه الفئات بالتأكيد
وبذلك يكون النجاح في الحملة التسويقية حليف الشركة باجتماع عنصري الفكرة المميزة ووسيلة الإعلام المناسبة المستهدفة.
وإذا حاب تستفيد من كتاب " البقرة الأرجوانية " هذا متجر إلكتروني موثوق أنصحك بشراء الكتاب منه.
خصم 10% من قيمة الكتاب عند استعمال كود الخصم الخاص بنا.
الكود: 2022
رابط الكتاب 👇:
daralsun.com
خصم 10% من قيمة الكتاب عند استعمال كود الخصم الخاص بنا.
الكود: 2022
رابط الكتاب 👇:
daralsun.com
سر النجاح في التسويق
على الشركة أن تدرس كلّ الوسائل التي تؤدّي إلى تقديم المنتج بصورة مختلفة كلياً.
ولا سيما أحدث الطرق التي تعتمد على التسويق الإلكتروني، والأهم أن تكون محاكية لتطلعات العملاء، وتجيب عن كافة الأسئلة الداخلية التي قد يطرحها الشخص المستفيد من المنتج أو الخدمة.
على الشركة أن تدرس كلّ الوسائل التي تؤدّي إلى تقديم المنتج بصورة مختلفة كلياً.
ولا سيما أحدث الطرق التي تعتمد على التسويق الإلكتروني، والأهم أن تكون محاكية لتطلعات العملاء، وتجيب عن كافة الأسئلة الداخلية التي قد يطرحها الشخص المستفيد من المنتج أو الخدمة.
وبالتالي يود سيث جودين seth godin ضمن كتابه البقرة البنفسجية أنه يقول إنّ سرّ النجاح في التسويق هو التعمق في التفكير ودراسة الحملة التسويقية من الجانب الفكري والتأثيري.
ومن ثم فإنّ الاهتمام بمستوى عالٍ من الجودة والأفكار المميزة سيؤدّي بشكل تلقائي إلى الوصول لحملة تسويقية تحظى باهتمام الجميع، وتدخل إلى كلّ منزل، وفكر كل شخص من بين الشرائح المستهدفة.
أتمنى تكون استفدت من الملخص 🧡
لا تنسى تشارك الملخص مع أصدقائك 🚀
أتمنى تكون استفدت من الملخص 🧡
لا تنسى تشارك الملخص مع أصدقائك 🚀
جاري تحميل الاقتراحات...