ماهو مفهوم العلامة التجارية (Brand)؟ ⭐️
كلنا نسمع بمصطلح براند, لكن ما ندري هل البراند هو شعار؟ منتج؟ خدمة؟ منو اخترع هالمصطلح وشلون بدأ؟ وشنو أهميته وتأثيره على المشاريع وحياتنا اليومية؟
بهذا الثريد بشرحلكم كل هالأمور بالتفصيل😁
أحفظه لأن متأكد بترجعله 💕
كلنا نسمع بمصطلح براند, لكن ما ندري هل البراند هو شعار؟ منتج؟ خدمة؟ منو اخترع هالمصطلح وشلون بدأ؟ وشنو أهميته وتأثيره على المشاريع وحياتنا اليومية؟
بهذا الثريد بشرحلكم كل هالأمور بالتفصيل😁
أحفظه لأن متأكد بترجعله 💕
أعرفكم بنفسي اولاً, اخوكم مساعد من الكويت🇰🇼
طالب أدرس تخصص التصميم الجرافيكي بالجامعة الأمريكية
مهتم بمجال التعليم جدًا, لذلك إذا حاب تعرف أكثر عن المجال. تابعني على حسابي❤️
طالب أدرس تخصص التصميم الجرافيكي بالجامعة الأمريكية
مهتم بمجال التعليم جدًا, لذلك إذا حاب تعرف أكثر عن المجال. تابعني على حسابي❤️
اولاً, لا يخفى عليكم ان احنا حاليًا قعد نعيش في العصور الذهبية للبراندنق.😍
كل مشروع صغير كان أم كبير صار يحتاج ان يبنيله علامة تجارية تميزة عن منافسينه بالسوق وتتواصل بشكل مباشر مع جمهوره المستهدف.
كل مشروع صغير كان أم كبير صار يحتاج ان يبنيله علامة تجارية تميزة عن منافسينه بالسوق وتتواصل بشكل مباشر مع جمهوره المستهدف.
قبل لا ندخل ببدايات مفهوم البراند, خلونا نعرف شنو يعني (Brand)؟
هل فعلاً البراند هو الشعار؟ أم البراند هو المنتج؟ أم هي الخدمة نفسها مثل ما يزعم بعض الناس؟🤔
الجواب: كل هذيل ما يعتبرون Brand🚫
هل فعلاً البراند هو الشعار؟ أم البراند هو المنتج؟ أم هي الخدمة نفسها مثل ما يزعم بعض الناس؟🤔
الجواب: كل هذيل ما يعتبرون Brand🚫
⚠️مفهوم الـ Brand هو:
الشعور العاطفي والعقلاني والمرئي للشخص إتجاه شركة, منتج, خدمة, شخص, مكان أو حتى طائفة.
علشان نبسط الموضوع أكثر اخذ هالمثال:
الشخص👳: ياخي أجهزة شركة أبل فخمة (هذا Brand)
شركة أبل🍎: أجهزتنا فخمة (هذا Marketing)
واضحة الفروقات؟😁
الشعور العاطفي والعقلاني والمرئي للشخص إتجاه شركة, منتج, خدمة, شخص, مكان أو حتى طائفة.
علشان نبسط الموضوع أكثر اخذ هالمثال:
الشخص👳: ياخي أجهزة شركة أبل فخمة (هذا Brand)
شركة أبل🍎: أجهزتنا فخمة (هذا Marketing)
واضحة الفروقات؟😁
استشعر العلامات التجارية الي حولك 〽️
بمجرد ما نفكر بماكدونالدز على طول بيتبادر للذهن ريحة البطاط مالهم🍟. (كلش ماني جوعان 😂). أو تذكر مشروب 7up, بنتخيل اللون الأخضر.
هذا لأن الشركات هذه استطاعت أن تنقل لنا هذه المشاعر وتربطها بإسمها, أو منتجها أو شعارها كذلك. ✅
بمجرد ما نفكر بماكدونالدز على طول بيتبادر للذهن ريحة البطاط مالهم🍟. (كلش ماني جوعان 😂). أو تذكر مشروب 7up, بنتخيل اللون الأخضر.
هذا لأن الشركات هذه استطاعت أن تنقل لنا هذه المشاعر وتربطها بإسمها, أو منتجها أو شعارها كذلك. ✅
⚠️مفهوم الـ Branding هو :
هي عملية بناء الصورة والمظهر والشخصية للشركة
وهالعملية تتم عن طريق جهود كبيرة من أشخاص مثل :
- الاستراتيجيين
- مصممين الجرافيك
- المسوقين والمعلنين
- كاتبين المحتوى
- الباحثين و العلاقات العامه
وغيرها من الجهات الي لها دور كبير في عملية الـ Branding
هي عملية بناء الصورة والمظهر والشخصية للشركة
وهالعملية تتم عن طريق جهود كبيرة من أشخاص مثل :
- الاستراتيجيين
- مصممين الجرافيك
- المسوقين والمعلنين
- كاتبين المحتوى
- الباحثين و العلاقات العامه
وغيرها من الجهات الي لها دور كبير في عملية الـ Branding
كيف بدأ مفهوم الـ Branding؟
أصل الكلمة جاي من "براندر" ومعناها "يحترق"🔥
السبب لهذه التسمية هو لأن البراندنق سابقًا كان عبارة عن قطعة خشب محترقة سميت فيما بعد بـ "شـعلة"
أصل الكلمة جاي من "براندر" ومعناها "يحترق"🔥
السبب لهذه التسمية هو لأن البراندنق سابقًا كان عبارة عن قطعة خشب محترقة سميت فيما بعد بـ "شـعلة"
لذلك في الـقرن السادس عـشر (1600 ميلادي)
كان راعي الغنم يشعل نار ويحطه على بطون ماشيته حتى يميز حلاله عن حلال غيره من الغنم والأبقار وغيرها من الدواب.🐐🐄🐑
فكانت كل مزرعة تتميز عن غيرها من ناحية الختم
وهني كانت بداية الـ Branding 👏
كان راعي الغنم يشعل نار ويحطه على بطون ماشيته حتى يميز حلاله عن حلال غيره من الغنم والأبقار وغيرها من الدواب.🐐🐄🐑
فكانت كل مزرعة تتميز عن غيرها من ناحية الختم
وهني كانت بداية الـ Branding 👏
1750-1870: ظهور الثورة الصناعية📦
بهذه السنوات, كانت دول أوروبا وأمريكا داخله بالتصنيع. وهالشيء زاد انتاج البضائع بسبب تطور التكنولوجيا🇬🇧
وهذا أدى إلى ظهور شركات ومنافسين أكثر من قبل, مما أدى الى حاجة الشركات للتميز عن غيرهم عن طريق إنشاء
رموز وأشكال وألوان تميز الشركة والمنتج
بهذه السنوات, كانت دول أوروبا وأمريكا داخله بالتصنيع. وهالشيء زاد انتاج البضائع بسبب تطور التكنولوجيا🇬🇧
وهذا أدى إلى ظهور شركات ومنافسين أكثر من قبل, مما أدى الى حاجة الشركات للتميز عن غيرهم عن طريق إنشاء
رموز وأشكال وألوان تميز الشركة والمنتج
1900-1920: ظهور الإختراعات💊
بهالفترة التكنولوجيا صارت متقدمة جدًا لدرجة أن صاروا الناس يشوفون أثرها بالحياة اليومية.🚶♂️
وبهذه الحقبة طلعتلنا شركات شهيرة تعتبر الآن من أكبر الشركات في أنحاء العالم مثل: كوكاكولا, فورد, شانيل الخ..
بهالفترة التكنولوجيا صارت متقدمة جدًا لدرجة أن صاروا الناس يشوفون أثرها بالحياة اليومية.🚶♂️
وبهذه الحقبة طلعتلنا شركات شهيرة تعتبر الآن من أكبر الشركات في أنحاء العالم مثل: كوكاكولا, فورد, شانيل الخ..
ومن خلال الحقبة هذه, البراندات تركت بصمتها بالصحف والمجلات وصارت هالشركات تستعمل الشعارات والرسومات والكلمات لتمييز نفسها عن منافسينها. 📰
1950-1970: ظهور العلامات التجارية الحديثة㊙️
مابعد الحرب العالمية, كل شيء تغير‼️
مستوى الإنتاج والتصنيع صار أكبر. صار عند الناس ثقافة, وأغلب البيوت صار عندها تلفزيونات 📺
وهالشيء خلق مناسفة جديدة بين الشركات, وصار في تطور كبير بالتسويق والدعاية والإعلان والتصميم 👏
مابعد الحرب العالمية, كل شيء تغير‼️
مستوى الإنتاج والتصنيع صار أكبر. صار عند الناس ثقافة, وأغلب البيوت صار عندها تلفزيونات 📺
وهالشيء خلق مناسفة جديدة بين الشركات, وصار في تطور كبير بالتسويق والدعاية والإعلان والتصميم 👏
1990-يومنا الحالي: أين نحن ذاهبون؟ 🪄
المنافسة صارت جدًا صعبة لأن الخيارات كثرت, والكل صار ياكل بعضه بالسوق لذلك إذا انت ما عندك علامة تجارية قوية تتبعها هوية بصرية مميزة وجذابة وفريق وطاقم كامل من المسوقين والمعلنين وغيرها من الوظائف المهمة 🔥
راح تخسر المنافسة وتنوكل 🍗
المنافسة صارت جدًا صعبة لأن الخيارات كثرت, والكل صار ياكل بعضه بالسوق لذلك إذا انت ما عندك علامة تجارية قوية تتبعها هوية بصرية مميزة وجذابة وفريق وطاقم كامل من المسوقين والمعلنين وغيرها من الوظائف المهمة 🔥
راح تخسر المنافسة وتنوكل 🍗
لماذا نبني العلامة التجارية؟
من غرائزنا إحنا كبشر أن نحب نتواصل مع بعضنا من الناحية العاطفية. وأكثر فئة نحب نتواصل معاها هي الفئة الي تشاركنا نفس القيم والأحلام والإهتمامات.
(نفسكم انتوا ياجميلين❤️)
وهدف العلامات التجارية ان تتواصل مع عملائها وتأثر فيهم ✅
من غرائزنا إحنا كبشر أن نحب نتواصل مع بعضنا من الناحية العاطفية. وأكثر فئة نحب نتواصل معاها هي الفئة الي تشاركنا نفس القيم والأحلام والإهتمامات.
(نفسكم انتوا ياجميلين❤️)
وهدف العلامات التجارية ان تتواصل مع عملائها وتأثر فيهم ✅
الخلاصة:
مفهوم البراند شيء كبير, غير محصور فقط على الشعار أو الهوية البصرية وإنما هو بمثابة شجرة تحمل أوراق.🌿
ويجب عليك أنت كصاحب مشروع أن تهتم بهذه الشجرة وتسقي جميع أوراقها علشان تنمو بشكل مستقيم وصحيح 👍
مفهوم البراند شيء كبير, غير محصور فقط على الشعار أو الهوية البصرية وإنما هو بمثابة شجرة تحمل أوراق.🌿
ويجب عليك أنت كصاحب مشروع أن تهتم بهذه الشجرة وتسقي جميع أوراقها علشان تنمو بشكل مستقيم وصحيح 👍
Credits:
Hadeel Sayed Ahmad (How to Design A Logo)
99Blogs (History of Branding)
Hadeel Sayed Ahmad (How to Design A Logo)
99Blogs (History of Branding)
جاري تحميل الاقتراحات...