نستعرض واحدة من أفضل #الحملات_الإعلامية التي استطاعت التأثير في الرأي العام لتجعل من فكرة الألماس كمعدن عادي إلى مجوهرات ذات قيمة مالية باهظة ..
#اعلام #اتصال #رأي_عام
#اعلام #اتصال #رأي_عام
2️⃣
في عام 1938، كانت شركة De Beers المسيطرة على تعدين وتصنيع الألماس تواجه صعوبة في بيع أحجارها الكريمة ..
لقد كانت المبيعات تنخفض لمدة عقدين من الزمان بسبب أنّ قلة فقط من الأشخاص الأغنياء اهتموا بشراء تلك الأحجار الكريمة.
businessinsider.com
في عام 1938، كانت شركة De Beers المسيطرة على تعدين وتصنيع الألماس تواجه صعوبة في بيع أحجارها الكريمة ..
لقد كانت المبيعات تنخفض لمدة عقدين من الزمان بسبب أنّ قلة فقط من الأشخاص الأغنياء اهتموا بشراء تلك الأحجار الكريمة.
businessinsider.com
3️⃣
ولهذا قامت الشركة وفقا لصحيفة واشنطن بوست باستئجار وكالة إعلانات N.W. Ayer لإيجاد طريقة لإعادة إقناع الشعب الأمريكي العادي بشراء هذا المعدن ..
أعدت الوكالة حملة تحت شعار:
"ألماس إلى الأبد"
لغرس أفكار جديدة حول هذا المعدن في ذهن الشعب الأمريكي ..
ولهذا قامت الشركة وفقا لصحيفة واشنطن بوست باستئجار وكالة إعلانات N.W. Ayer لإيجاد طريقة لإعادة إقناع الشعب الأمريكي العادي بشراء هذا المعدن ..
أعدت الوكالة حملة تحت شعار:
"ألماس إلى الأبد"
لغرس أفكار جديدة حول هذا المعدن في ذهن الشعب الأمريكي ..
4️⃣
وهو ما نجحت فيه حيث سرعان ما تخلى الشعب عن فكرة أن الألماس مجرد ترف وبدأ بربطه بقيم السعادة ونجحت الحملة في ربط ( ألماس إلى الأبد ) بالحب الأبدي ..
فأصبح الخيار الأول لخاتم الزواج هو الألماس ، وهذا ما ساهم في زيادة سعره ..
وهو ما نجحت فيه حيث سرعان ما تخلى الشعب عن فكرة أن الألماس مجرد ترف وبدأ بربطه بقيم السعادة ونجحت الحملة في ربط ( ألماس إلى الأبد ) بالحب الأبدي ..
فأصبح الخيار الأول لخاتم الزواج هو الألماس ، وهذا ما ساهم في زيادة سعره ..
5️⃣
استمرت الحملات الإعلامية في صناعة صورة ذهنية مختلفة عن الألماس حتى ارتفعت مبيعاته ، مما أدى إلى ازدهار قطاع تصنيع الألماس.
استمرت الحملات الإعلامية في صناعة صورة ذهنية مختلفة عن الألماس حتى ارتفعت مبيعاته ، مما أدى إلى ازدهار قطاع تصنيع الألماس.
6️⃣
أخيراً ..
كان خلف هذا النجاح الكبير فكرة تسويقية ذكية ركزت على :
خلقت احتياج للمنتج + ربط المنتج بالمشاعر السعيدة ..
.
الحملات الإعلامية الناجحة تبدأ بفكرة ذكية ..
أخيراً ..
كان خلف هذا النجاح الكبير فكرة تسويقية ذكية ركزت على :
خلقت احتياج للمنتج + ربط المنتج بالمشاعر السعيدة ..
.
الحملات الإعلامية الناجحة تبدأ بفكرة ذكية ..
جاري تحميل الاقتراحات...