هل هناك أصعب من تسويق منتج ممنوع؟
مبيعاتٌ هائلة، وحصة سوقية تضاعفت من 1% لتصبح رابع أكبر شركة رائدة في مجالها عالميًا، في ظل حملات إعلانية ممنوعة تماماً !
كيف حققت مارلبورو هذا النجاح؟
⬇️
مبيعاتٌ هائلة، وحصة سوقية تضاعفت من 1% لتصبح رابع أكبر شركة رائدة في مجالها عالميًا، في ظل حملات إعلانية ممنوعة تماماً !
كيف حققت مارلبورو هذا النجاح؟
⬇️
منذ عام ١٩٥٠، أو حتى قبله، تقيّد الدول الإعلان للسجائر وما يتبعها،
إلا أن مارلبورو في ذلك العام تحديدًا حققت أعلى نمو، ومبيعاتها كانت ١٠ أضعاف الشركات المنافسة.
والذي فعلته هو تطبيق استراتيجية تسويقية لها أثر قوي على الجمهور، وهي:
التسويق لأسلوب حياة - Lifestyle Marketing
⬇️⬇️
إلا أن مارلبورو في ذلك العام تحديدًا حققت أعلى نمو، ومبيعاتها كانت ١٠ أضعاف الشركات المنافسة.
والذي فعلته هو تطبيق استراتيجية تسويقية لها أثر قوي على الجمهور، وهي:
التسويق لأسلوب حياة - Lifestyle Marketing
⬇️⬇️
تمثلت حملة مارلبورو الإعلانية بالاستعانة بشخصية أطلقت عليها Marlboro man
بفيديو دعائي يبدو فيه كالرجل الذي يتمنى أي شخص حينها أن يكون مثله، حرٌ وجذاب.
لم يستغرق مشهد السجائر ١٠ ثوانٍ من الڤيديو،
فكان التسويق مركز على التأثير بأسلوب حياة المشاهد، وليس المنتج نفسه!
⬇️⬇️
بفيديو دعائي يبدو فيه كالرجل الذي يتمنى أي شخص حينها أن يكون مثله، حرٌ وجذاب.
لم يستغرق مشهد السجائر ١٠ ثوانٍ من الڤيديو،
فكان التسويق مركز على التأثير بأسلوب حياة المشاهد، وليس المنتج نفسه!
⬇️⬇️
جاري تحميل الاقتراحات...