الـ Myth تعني الأسطورة أوالخرافة. وفي علوم #التسويق، يقصد بها الحلم الذي تبيعه البراند
ركن أساسي في "قصة" البراند التي تُبنى حولها الهوية هو صنع الأسطورة أو Myth Making. فن القصة أو storytelling يكمن في كونها ذات رمزية عالية وتلمس طموح ومشاعر لدى العميل
يجب كل الوجوب أن تكون آسرة
ركن أساسي في "قصة" البراند التي تُبنى حولها الهوية هو صنع الأسطورة أو Myth Making. فن القصة أو storytelling يكمن في كونها ذات رمزية عالية وتلمس طموح ومشاعر لدى العميل
يجب كل الوجوب أن تكون آسرة
بناء البراند أصبح مهم جداً، وهو ليس للكل، هو فقط لمن أراد أن يحيط منتجه بتجربة يعيشها #المستهلك المستهدف. بغض النظر عن المنتج!
قد يكون محل خضار! فبدأ @WholeFoods بأربع أفراد أرادوا تقديم منتجات غذائية طبيعية من خبازين ومزارعين، والآن لديهم أكثر من 500 فرع في العالم!
قد يكون محل خضار! فبدأ @WholeFoods بأربع أفراد أرادوا تقديم منتجات غذائية طبيعية من خبازين ومزارعين، والآن لديهم أكثر من 500 فرع في العالم!
ولكن المتعارف عليه هو أن بناء البراند على قصة آسرة هو فقط للأسماء الكبيرة، وذلك لأنهم أدركوا أهمية خلق الـ Myth أو الحلم (عن طريق القصة) في زمن مبكر جداً!
من أنجح الأمثلة للبراندات العالمية في الـ storytelling هم @TiffanyAndCo و @harleydavidson
من أنجح الأمثلة للبراندات العالمية في الـ storytelling هم @TiffanyAndCo و @harleydavidson
#تيفاني يبيع قصة الحب والرومانسية، و #هارلي_ديفيدسون يبيع قصة الحرية والرجولة.
كلاهما واجها مشكلة في بيع قصصهم للأجيال الجديدة التي قد لا تطمح لنفس أساطير و أحلام سابقيهم.
فالمشكلة هنا في مواكبة القصة لتغيرات سوق القصة!
ما يسمى بـ Myth Market
كلاهما واجها مشكلة في بيع قصصهم للأجيال الجديدة التي قد لا تطمح لنفس أساطير و أحلام سابقيهم.
فالمشكلة هنا في مواكبة القصة لتغيرات سوق القصة!
ما يسمى بـ Myth Market
ومن أنجح الأمثلة المحلية هي شركة @almarai حيث رسموا صورة العائلة المثالية وربطوا الصورة الذهنية لذلك الحلم بمنتجات المراعي، مما قد يكون خلق شعور لدى رب الأسرة بالتقصير إذا لم يوفر منتجاتهم لعائلته!
برأيي، قد تحتاج إلى القصة إلى التقرب أكثر للتغيرات الحالية في المجتمع والأجيال
برأيي، قد تحتاج إلى القصة إلى التقرب أكثر للتغيرات الحالية في المجتمع والأجيال
كثير من أصحاب الأعمال الصغيرة والمنزلية في وطننا لديهم قصص جميلة لأعمالهم، كمجموعة صديقات قرروا ترك وظائفهم ليكونوا أقرب لأطفالهم، وعملوا بزنس حفلات أطفال بزينات مصنوعة يدويا حسب الطلب! @DetailsinaBox في انستغرام، أنصحهم بذكر القصة في حساباتهم!
كذلك @ulb_sa ، قصة البراند أنهم أرادوا توفير برجر مختص بأسعار منخفضة! فتنازلوا عن جلسات المطعم ووفروا في التغليف ليقدموا أطيب وجبة برجر بسعر 19 ريال!
يجب فهم طموح وأحلام الفئة المستهدفة وسرد قصة ترسم ذلك الحلم، وبعدها يبدأ #تسويق هذه القصة بوعد أن البراند هو الذي سيوصل العميل لحلمه!
جاري تحميل الاقتراحات...