تغريدات من تقرير غارتنر عن أهم التطورات في التسويق من نتائج دراسة شارك فيها 400 من قادة التسويق في شركات حول العالم في 2021، تركز على قرارات ميزانيات التسويق: حجم ميزانية التسويق و قنوات صرفها وحجم الصرف على برامج وأنشطة التسويق.
- انخفضت ميزانيات التسويق كمعدل من نسبة إيرادات الشركة من %11 في عام 2020 إلى %6.4 في عام 2021 وذلك لأسباب منها جائحة كورونا والتطورات في توجهات التسويق.
-جميع القطاعات خفضت ميزانيتها المخصصة للتسويق.
-جميع القطاعات خفضت ميزانيتها المخصصة للتسويق.
- لم تخصص أي صناعة ميزانية للتسويق كنسبة من إيرادات الشركة أعلى من %8.3 في عام 2021.
- حافظ قطاع المنتجات الاستهلاكية على أقل انخفاض في الميزانية على أساس سنوي.
- انخفضت ميزانية التسويق في قطاع السفر والضيافة من %10.2 إلى %5.4 في عام 2021.
- حافظ قطاع المنتجات الاستهلاكية على أقل انخفاض في الميزانية على أساس سنوي.
- انخفضت ميزانية التسويق في قطاع السفر والضيافة من %10.2 إلى %5.4 في عام 2021.
- تمثل القنوات الرقمية %72.2 من إجمالي ميزانية التسويق، حيث أشار مديري التسويق إلى أنهم يحولون الميزانيات إلى الإنفاق الرقمي.
- شهد تخصيص ميزانيات التسويق الإجمالية لموارد التسويق الرئيسية انخفاضا بسيط في مصاريف أعمال الوكالات الخارجية، في حين شكلت تقنيات التسويق أعلى تخصيص بنسبة %26.6
- تخصيص ميزانية التسويق وفقاً لبرامج وعمليات التسويق كانت متقاربة حيث كانت ميزانية برامج وعمليات التجارة الرقمية هي الأعلى بنسبة %.12.3
جاري تحميل الاقتراحات...