(1) لماذا نجح ستريب مول؟
لنرو قصة حقيقية من أرض خيال جمال الزامل
تسأل: كيف هي قصة حقيقية، ولكن من أرض الخيال
أقول: اقبلها كما هي، فلا يعنينا الأشخاص، ولكن يعنينا المعنى
هذه القصة أرويها للتعبير عن الفارق بين عقلية مرنة، وعقلية كلاسيكية ترفض التغيير
والمثال: ستريب مول
لنرو قصة حقيقية من أرض خيال جمال الزامل
تسأل: كيف هي قصة حقيقية، ولكن من أرض الخيال
أقول: اقبلها كما هي، فلا يعنينا الأشخاص، ولكن يعنينا المعنى
هذه القصة أرويها للتعبير عن الفارق بين عقلية مرنة، وعقلية كلاسيكية ترفض التغيير
والمثال: ستريب مول
(2) لماذا نجح ستريب مول؟
هناك شركة كُبرى تملك مجموعة من المحلات التجارية والمطاعم في مدينة ما
هذه الشركة كانت تملك مجموعة ضخمة من الماركات العالمية المشهورة، وكانت – والحق يُقال – تحسن إدارتها، وتجيد الحفاظ على حق الفرانشايز الخاص بكل ماركة وعلامة تجارية معروفة عالميًا
هناك شركة كُبرى تملك مجموعة من المحلات التجارية والمطاعم في مدينة ما
هذه الشركة كانت تملك مجموعة ضخمة من الماركات العالمية المشهورة، وكانت – والحق يُقال – تحسن إدارتها، وتجيد الحفاظ على حق الفرانشايز الخاص بكل ماركة وعلامة تجارية معروفة عالميًا
(3) لماذا نجح ستريب مول؟
ثم جاءت الشركة الكبرى الثانية مقتحمة نفس المجال
جاءت بقوتها وسطوتها لتقوم بطرد الشركة الأولى من المكان
كان من الممكن أن تحتفظ الشركة الثانية بالعلامات التجارية التي تعاقدت معها الشركة الأولى
ولكنها – بقرار غير مبرر – قررت الشركة الثانية أن...
ثم جاءت الشركة الكبرى الثانية مقتحمة نفس المجال
جاءت بقوتها وسطوتها لتقوم بطرد الشركة الأولى من المكان
كان من الممكن أن تحتفظ الشركة الثانية بالعلامات التجارية التي تعاقدت معها الشركة الأولى
ولكنها – بقرار غير مبرر – قررت الشركة الثانية أن...
(4) لماذا نجح ستريب مول؟
...تستغنى عن تلك الماركات مدعية أنها بصدد إنشاء ماركات اخرى لها منافسة
هذا هدف جميل،ولكن هل استطاعت الشركة الثانية إدارة تلك العلامات التجارية؟ للأسف:لست متأكد!
دعنا لا نسبق الأحداث
قامت الشركة الثانية بالاستحواذ الكامل على المحلات وطردت الشركة الأولى
...تستغنى عن تلك الماركات مدعية أنها بصدد إنشاء ماركات اخرى لها منافسة
هذا هدف جميل،ولكن هل استطاعت الشركة الثانية إدارة تلك العلامات التجارية؟ للأسف:لست متأكد!
دعنا لا نسبق الأحداث
قامت الشركة الثانية بالاستحواذ الكامل على المحلات وطردت الشركة الأولى
(5) لماذا نجح ستريب مول؟
فماذا فعلت الشركة الأولى؟
المنطق يقول: تنتقل إلى مول جديد بتحدٍ جديد
ولكن الشركة الأولى – العبقرية – قررت تغيير السوق بالكامل
قررت إنشاء ستريب مول
كي تدرك عبقرية فكرة الستريب مول، ينبغي أن تلقي نظرة مدققة على نمط (المول الكلاسيكي) أولاً
فماذا فعلت الشركة الأولى؟
المنطق يقول: تنتقل إلى مول جديد بتحدٍ جديد
ولكن الشركة الأولى – العبقرية – قررت تغيير السوق بالكامل
قررت إنشاء ستريب مول
كي تدرك عبقرية فكرة الستريب مول، ينبغي أن تلقي نظرة مدققة على نمط (المول الكلاسيكي) أولاً
(6) لماذا نجح ستريب مول؟
جرت العادة أن يتم تخصيص مول تجاري في منطقة واسعة، قد تتسم بالبعد والانعزال في البداية، ولكن إنشاء المول هو المفتاح الذي يأتي بالزوار إليها
فتضم المولات التجارية أماكن ثابتة للعديد من الماركات المحلية والعالمية، بتخطيط ثابت ومساحة ثابتة على الدوام
جرت العادة أن يتم تخصيص مول تجاري في منطقة واسعة، قد تتسم بالبعد والانعزال في البداية، ولكن إنشاء المول هو المفتاح الذي يأتي بالزوار إليها
فتضم المولات التجارية أماكن ثابتة للعديد من الماركات المحلية والعالمية، بتخطيط ثابت ومساحة ثابتة على الدوام
(7) لماذا نجح ستريب مول؟
أما الستريب مول فهو زي تجاري جديد يضم فكرًا جديدًا أكثر منه فرصة تجارية
الستريب مول هو مجموعة من المحال التجارية معروضة في الشارع الرئيسي – وليس في مول داخلي – يراها الزائر وهو يقود سيارته مباشرة على الشارع العمومي كمحال مستقلة وليس مجمعًا تجاريًا
أما الستريب مول فهو زي تجاري جديد يضم فكرًا جديدًا أكثر منه فرصة تجارية
الستريب مول هو مجموعة من المحال التجارية معروضة في الشارع الرئيسي – وليس في مول داخلي – يراها الزائر وهو يقود سيارته مباشرة على الشارع العمومي كمحال مستقلة وليس مجمعًا تجاريًا
(8) لماذا نجح ستريب مول؟
عادة ما يتم أخذ مساحة محدودة بنحو 10,000 متر مربع، وتصميمها على شكل حرف L وتوفير مواقع متعددة للسيارات
الناظر للستريب مول يرى جميع الماركات المحلية والعالمية أمام عينه مباشرة، بدون الحاجة إلى بحث مفصل داخل الشكل الكلاسيكي للمول
عادة ما يتم أخذ مساحة محدودة بنحو 10,000 متر مربع، وتصميمها على شكل حرف L وتوفير مواقع متعددة للسيارات
الناظر للستريب مول يرى جميع الماركات المحلية والعالمية أمام عينه مباشرة، بدون الحاجة إلى بحث مفصل داخل الشكل الكلاسيكي للمول
(9) لماذا نجح ستريب مول؟
أي بسهولة شديدة تدخل وتخرج إلى الأماكن التي ترغب في الشراء منها، بدون انزعاج بسبب موقف ركن السيارة، أو الجهد المبذول في البحث عن المحل داخل المول
الزائر يدخل ويخرج بسهولة شديدة وسرعة كذلك
أما من ناحية الاستثمار فالفكرة واعدة ومثمرة للغاية
أي بسهولة شديدة تدخل وتخرج إلى الأماكن التي ترغب في الشراء منها، بدون انزعاج بسبب موقف ركن السيارة، أو الجهد المبذول في البحث عن المحل داخل المول
الزائر يدخل ويخرج بسهولة شديدة وسرعة كذلك
أما من ناحية الاستثمار فالفكرة واعدة ومثمرة للغاية
(10) لماذا نجح ستريب مول؟
لم تستسلم الشركة الأولى
بل وجهت السوق بشكل واعد غير مسبوق نحو مساحة لم تكن مشغولة من قبل
فجاءت الشركة الثانية لتضيق عليهم، ففاجأتهم الشركة الأولى بمرونة غير طبيعية في التفكير والتنفيذ
أغلقوا عليهم مول او مولين،ففتحو عشرات الستريب مول في أنحاء المدينة
لم تستسلم الشركة الأولى
بل وجهت السوق بشكل واعد غير مسبوق نحو مساحة لم تكن مشغولة من قبل
فجاءت الشركة الثانية لتضيق عليهم، ففاجأتهم الشركة الأولى بمرونة غير طبيعية في التفكير والتنفيذ
أغلقوا عليهم مول او مولين،ففتحو عشرات الستريب مول في أنحاء المدينة
(11) لماذا نجح ستريب مول؟
يتميز الستريب مول بكونه استثمار صغير الحجم، سهل التوسع، مرن في التغيير، على عكس المول المتجمد صعب التغيير
الشركة الأولى تعاملت مع الستريب مول كمفهوم وليس كبزنس
ما الذي يريده الجمهور من فكرة (المول)؟
فكانت الإجابة: التسلية – تمضية الوقت – التسوق – إلخ
يتميز الستريب مول بكونه استثمار صغير الحجم، سهل التوسع، مرن في التغيير، على عكس المول المتجمد صعب التغيير
الشركة الأولى تعاملت مع الستريب مول كمفهوم وليس كبزنس
ما الذي يريده الجمهور من فكرة (المول)؟
فكانت الإجابة: التسلية – تمضية الوقت – التسوق – إلخ
(12) لماذا نجح ستريب مول؟
رأت الشركة الأولى أن مهمتها هي أن تكون موصل للسعادة Happiness Provider وليس جامع أموال Money Maker
هذا المفهوم وحده اثر على الشركة الثانية عندما افتقدته
نظرت الشركة الثانية للمول على أنه وسيلة لإنجاح أعمال بدلاً عن استقطاب علامة تجارية لاتملكها...
رأت الشركة الأولى أن مهمتها هي أن تكون موصل للسعادة Happiness Provider وليس جامع أموال Money Maker
هذا المفهوم وحده اثر على الشركة الثانية عندما افتقدته
نظرت الشركة الثانية للمول على أنه وسيلة لإنجاح أعمال بدلاً عن استقطاب علامة تجارية لاتملكها...
(13) لماذا نجح ستريب مول؟
...تم إنشاء ماركات، ونسوا – أو تناسوا – أن الماركة ليست اسمًا فحسب، وإنما كذلك إدارة بارعة تسمح للعلامة التجارية بالنمو والاستمرار
الغرض ليس صناعة المال، وإنما تقديم السعادة للعميل
هذا ما أدركته الشركة الأولى وعملت عليه، وافتقدته الشركة الثانية
...تم إنشاء ماركات، ونسوا – أو تناسوا – أن الماركة ليست اسمًا فحسب، وإنما كذلك إدارة بارعة تسمح للعلامة التجارية بالنمو والاستمرار
الغرض ليس صناعة المال، وإنما تقديم السعادة للعميل
هذا ما أدركته الشركة الأولى وعملت عليه، وافتقدته الشركة الثانية
(14) لماذا نجح ستريب مول؟
مع التصميمات العصرية الذكية للستريب مول، بدأ المول القديم بشكله الكلاسيكي يتراجع عن أداء مهمته التي صُمِّم لأجلها، بعد أن خطفت الستريب مول الأضواء منه
فأفتقد المول الكلاسيكي عدد كبير من عملائه لصالح الستريب مول
مع التصميمات العصرية الذكية للستريب مول، بدأ المول القديم بشكله الكلاسيكي يتراجع عن أداء مهمته التي صُمِّم لأجلها، بعد أن خطفت الستريب مول الأضواء منه
فأفتقد المول الكلاسيكي عدد كبير من عملائه لصالح الستريب مول
(15) لماذا نجح ستريب مول؟
أما الستريب مول فهو فكرة جذابة، وجدت نفسها على الساحة في وقت قصير فجاء بتصميمات عصرية وفكر جديد للتسوق
أما المول فيحاول أن ينعش الحركة والرواج فيه من خلال المكافآت – المهرجانات – الخصومات – إلخ لعدم فقد زواره
فهل ترى أن المول الكلاسيكي قد فقد القه؟
أما الستريب مول فهو فكرة جذابة، وجدت نفسها على الساحة في وقت قصير فجاء بتصميمات عصرية وفكر جديد للتسوق
أما المول فيحاول أن ينعش الحركة والرواج فيه من خلال المكافآت – المهرجانات – الخصومات – إلخ لعدم فقد زواره
فهل ترى أن المول الكلاسيكي قد فقد القه؟
(16) لماذا نجح ستريب مول؟
فهل ترى أن المول الكلاسيكي يحتاج المراجعة؟
هل تمكن الستريب مول أن يصبح هو النمط الحديث للتسوق ومكان ترفيه العائلة؟
هذا السؤال يحتاج إلى وقفة أريدك أن تشاركني فيها
وكيف نحسن مستقبل المولات في عصر الستريب مول؟
أهتم للسماع منك
فهل ترى أن المول الكلاسيكي يحتاج المراجعة؟
هل تمكن الستريب مول أن يصبح هو النمط الحديث للتسوق ومكان ترفيه العائلة؟
هذا السؤال يحتاج إلى وقفة أريدك أن تشاركني فيها
وكيف نحسن مستقبل المولات في عصر الستريب مول؟
أهتم للسماع منك
جاري تحميل الاقتراحات...