واحدة من أهم التحديثات الجديدة لإعلانات جوجل والتي لم تسمع عنها من قبل:
استهداف الكلمات المتطابقة Keyword Match
تفصيل سريع (كيف تعمل ولماذا يجب أن تهتم):
استهداف الكلمات المتطابقة Keyword Match
تفصيل سريع (كيف تعمل ولماذا يجب أن تهتم):
تنويه: هذا السلسلة تتطلب بعض التركيز بغض النظر عن مدى خبرتك!
أولاً، كيف يتم اختبار الكلمات الرئيسية لكل عملية بحث؟
بمعرفة نوع الكلمات المفضلة لجوجل:
-الكلمات المتطابقة تماما لإعلانكExact Match
-الكلمات المتطابقة لعبارات اعلانكPhrase Match
-الكلمات المتطابقة تقريبيًاbroad match
أولاً، كيف يتم اختبار الكلمات الرئيسية لكل عملية بحث؟
بمعرفة نوع الكلمات المفضلة لجوجل:
-الكلمات المتطابقة تماما لإعلانكExact Match
-الكلمات المتطابقة لعبارات اعلانكPhrase Match
-الكلمات المتطابقة تقريبيًاbroad match
متى تستخدم كل واحدة؟
-الكلمات التقريبية: عندما يكون هدفك الوصول Reach
مثلا: التعريف بمنتجك. بخدمتك.
-الكلمات المطابقة للعبارة: عندما يكون هدفك جذب جمهور مع فرصة تحويلهم لعملاء
-الكلمات المتطابقة تمامًا: يؤدي لفرص تحويل أعلى، نظرًا لأنه يستهدف (المستعدين للشراء)
-الكلمات التقريبية: عندما يكون هدفك الوصول Reach
مثلا: التعريف بمنتجك. بخدمتك.
-الكلمات المطابقة للعبارة: عندما يكون هدفك جذب جمهور مع فرصة تحويلهم لعملاء
-الكلمات المتطابقة تمامًا: يؤدي لفرص تحويل أعلى، نظرًا لأنه يستهدف (المستعدين للشراء)
من المؤكد أنك تعرف هذا.. إذا ما هو الجديد؟
التحديثات الأخيرة من جوجل في آواخر 2021:
سيعطي جوجل الأولوية للكلمات المتقاربة broad match التي تملك "صفحة هبوط" ملائمة للجمهور على تلك الكلمات الرئيسية Exact Match التي تتطابق مع بحث الجمهور تمامًا ولكنها لا تملك صفحة هبوط ملائمة !!
التحديثات الأخيرة من جوجل في آواخر 2021:
سيعطي جوجل الأولوية للكلمات المتقاربة broad match التي تملك "صفحة هبوط" ملائمة للجمهور على تلك الكلمات الرئيسية Exact Match التي تتطابق مع بحث الجمهور تمامًا ولكنها لا تملك صفحة هبوط ملائمة !!
تبعًا للقاعدة التالي:
تصنيف الإعلان × ملاءمة الاعلان = الكلمات الرئيسية المحددة Keyword Selected
تصنيف الإعلان يعني:
-عدد النقرات لأفضل سعر ممكن bid amount
-جودة الإعلان Quality Score
-مواكبة إعلانات المنافسين competitiveness of auction
تصنيف الإعلان × ملاءمة الاعلان = الكلمات الرئيسية المحددة Keyword Selected
تصنيف الإعلان يعني:
-عدد النقرات لأفضل سعر ممكن bid amount
-جودة الإعلان Quality Score
-مواكبة إعلانات المنافسين competitiveness of auction
- سياق البحث context of search
- الموقع location
- أجهزة العملاء device
- الوقت من اليوم time of day
-طبيعة الاستعلام (الكلمات التي يكتبها الأشخاص في اول مرة بمحرك البحث) nature of query
- المعلومات التي تظهر أسفل محتوى إعلانك extensions
- الموقع location
- أجهزة العملاء device
- الوقت من اليوم time of day
-طبيعة الاستعلام (الكلمات التي يكتبها الأشخاص في اول مرة بمحرك البحث) nature of query
- المعلومات التي تظهر أسفل محتوى إعلانك extensions
أما بخصوص ملائمة الإعلان، فتعني:
- معنى مصطلحات البحث
- معنى جميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية ad group
- جودة صفحات الهبوط داخل المجموعة الاعلانية ad group
- معنى مصطلحات البحث
- معنى جميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية ad group
- جودة صفحات الهبوط داخل المجموعة الاعلانية ad group
السؤال: كيف يختار جوجل كلمات محددة في اعلانك؟
أ. علاقة البحث بصفحة الهبوط:
1. سيتم أخذ الكلمات الرئيسية من المجموعة الإعلانية الأكثر صلة فقط بصفحات الهبوط !
2. سيتم الاعتماد على جودة الإعلان لتحديد الكلمة الرئيسية التي اخترتها انت.
أ. علاقة البحث بصفحة الهبوط:
1. سيتم أخذ الكلمات الرئيسية من المجموعة الإعلانية الأكثر صلة فقط بصفحات الهبوط !
2. سيتم الاعتماد على جودة الإعلان لتحديد الكلمة الرئيسية التي اخترتها انت.
ب.علاقة الكلمات الرئيسية بعمليات البحث:
1.إذا تم اعتبار الكلمات الرئيسية مطابقة تمامًا لعمليات بحث الجمهور= سيتم تحديدها وطرحها علنًا للجمهور المستهدف.
2.إذا تم اعتبار الكلمات الرئيسية -أقل صلة- بعمليات بحث الجمهور= سينخفض ترتيب اعلانك لكل كلمة رئيسية. حتى لو دفعت 1000$ يوميًا
1.إذا تم اعتبار الكلمات الرئيسية مطابقة تمامًا لعمليات بحث الجمهور= سيتم تحديدها وطرحها علنًا للجمهور المستهدف.
2.إذا تم اعتبار الكلمات الرئيسية -أقل صلة- بعمليات بحث الجمهور= سينخفض ترتيب اعلانك لكل كلمة رئيسية. حتى لو دفعت 1000$ يوميًا
4 نصائح عليك تطبيقها الآن:
1. قلل من تعقيد حسابك الإعلاني: باستخدام أنواع المطابقة الثلاثة للكلمات الرئيسية. خصوصا الكلمات التقريبية broad match
2. قم بتجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية متسقة من حيث الموضوع.
1. قلل من تعقيد حسابك الإعلاني: باستخدام أنواع المطابقة الثلاثة للكلمات الرئيسية. خصوصا الكلمات التقريبية broad match
2. قم بتجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية متسقة من حيث الموضوع.
3. ابدا باستراتيجية عروض الأسعار ‘Maximize Conversion’ التي تجمع لك البيانات التي تحتاجها قبل تحسين تكلفة الاكتساب CPA
4. احذر. من جمهور المطابقة التقريبية؟
ستكون فرصته قليلة في تحويل الجمهور لعملاء.
4. احذر. من جمهور المطابقة التقريبية؟
ستكون فرصته قليلة في تحويل الجمهور لعملاء.
جوجل هو اسمك..
إذا لم تتصدر النتيجة الأولى في محرك البحث، فلديك الكثير من العمل للقيام به!
هذه مجرد اختصار سريع لإنعاش حسابك الإعلاني.. آمل أن تجربها وتجدها مفيدة كما فعلنا!
تابعني@HasanMmattar لتصلك آخر المواضيع حول التسويق ونمو الأعمال.
إذا لم تتصدر النتيجة الأولى في محرك البحث، فلديك الكثير من العمل للقيام به!
هذه مجرد اختصار سريع لإنعاش حسابك الإعلاني.. آمل أن تجربها وتجدها مفيدة كما فعلنا!
تابعني@HasanMmattar لتصلك آخر المواضيع حول التسويق ونمو الأعمال.
جاري تحميل الاقتراحات...