ما هو التسويق الفيروسي ؟
هو مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى إنشاء رسالة تسويقية مثيرة للاهتمام وسريعة الانتشار بحيث تدفع العملاء والمستخدمين إلى ترويجها بالنيابة عن الشركة
هو مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى إنشاء رسالة تسويقية مثيرة للاهتمام وسريعة الانتشار بحيث تدفع العملاء والمستخدمين إلى ترويجها بالنيابة عن الشركة
يتميّز المحتوى الفيروسي بأنه يجذب اهتمام العملاء على الفور، ويدفعهم إلى مشاركته مع الأصدقاء والعائلة إمّا شفهيًا أو عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي
وقد يكون هذا المحتوى مضحكًا أو محزنًا أو مشوّقًا أو تعليميًا مفيدًا.
وقد يكون هذا المحتوى مضحكًا أو محزنًا أو مشوّقًا أو تعليميًا مفيدًا.
كيف تصمم حملة تسويق فيروسي سريعة الانتشار؟
أولًا: ادرس الجمهور المستهدف
لجمهورك احتياجات خاصّة يجب عليك اكتشافها وصناعة محتوى يثيرها أو يلبيها، حتى تضمن انخراطه في حملتك التسويقية، لا بدّ أيضًا أن جمهورك يتواجد في منصات تسويقية محددة أكثر من غيرها
أولًا: ادرس الجمهور المستهدف
لجمهورك احتياجات خاصّة يجب عليك اكتشافها وصناعة محتوى يثيرها أو يلبيها، حتى تضمن انخراطه في حملتك التسويقية، لا بدّ أيضًا أن جمهورك يتواجد في منصات تسويقية محددة أكثر من غيرها
وهو ما يوجب عليك استهدافهم في هذه المنصات.
على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يستخدم منصة اليوتيوب بكثافة، فربما يجدر بك التفكير مليًا في كيفية إنشاء فيديو فيروسي على موقع اليوتيوب.
على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يستخدم منصة اليوتيوب بكثافة، فربما يجدر بك التفكير مليًا في كيفية إنشاء فيديو فيروسي على موقع اليوتيوب.
ثانيًا: حلل المنافسين
قد يكون إنشاء حملة فيروسية بدون الاطلاع على التجارب السابقة أو الاستلهام من تجارب الآخرين أمرًا صعبًا للغاية،يمكنك في هذا الصدد الاطلاع على الحملات التسويقية التي نفذها المنافسون في ذات المجال لاكتشاف اهتمامات الجمهور في مجال عملك وأسباب تفاعلهم و محاكاتها.
قد يكون إنشاء حملة فيروسية بدون الاطلاع على التجارب السابقة أو الاستلهام من تجارب الآخرين أمرًا صعبًا للغاية،يمكنك في هذا الصدد الاطلاع على الحملات التسويقية التي نفذها المنافسون في ذات المجال لاكتشاف اهتمامات الجمهور في مجال عملك وأسباب تفاعلهم و محاكاتها.
من بديهي القول أن استلهام تجارب الآخرين يختلف عن تقليدها أو إنتاج حملات تسويقيّة مماثلة، علمًا أن هذا النوع من السلوك قد يؤدي إلى حملة فيروسيّة فاشلة، فالحملات الفيروسيّة لا تتكرر مرتين، كما أنه قد يتسبب بردود فعل سلبيّة من العملاء والمستهلكين
ثالثًا: حدد هدفك
تتنوع أهداف الحملات الفيروسيّة، فمنها ما يهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية، ومنها ما يسعى إلى استقطاب عملاء جدد، ومنها ما يكون بغرض الترويج لمنتجات أو خدمات معيّنة قبل طرحها أو تدشينها. ولكن بأي حال، يُعد تحديد الهدف من أي حملة فيروسيّة ضروريًا لنجاحها
تتنوع أهداف الحملات الفيروسيّة، فمنها ما يهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية، ومنها ما يسعى إلى استقطاب عملاء جدد، ومنها ما يكون بغرض الترويج لمنتجات أو خدمات معيّنة قبل طرحها أو تدشينها. ولكن بأي حال، يُعد تحديد الهدف من أي حملة فيروسيّة ضروريًا لنجاحها
رابعًا: أنشئ المحتوى الفيروسي
المحتوى الفيروسي قد يأخذ هذا المحتوى أشكالًا متعددة بحسب طبيعة جمهورك المستهدف والقناة التسويقيّة المستخدمة.
لإنشاء محتوى فيروسي يساعدك على تحقيق أهدافك التسويق، ربما يجدر بك اتباع الخطوات التالية:
المحتوى الفيروسي قد يأخذ هذا المحتوى أشكالًا متعددة بحسب طبيعة جمهورك المستهدف والقناة التسويقيّة المستخدمة.
لإنشاء محتوى فيروسي يساعدك على تحقيق أهدافك التسويق، ربما يجدر بك اتباع الخطوات التالية:
🔸تعرف على جمهورك
اعرف طبيعة المحتوى الذي يفضله جمهورك والمنصات التي يستخدمونها.
هل يفضلون القراءة أم مشاهدة الفيديوهات؟
هل يستخدمون تويتر أم تيك توك؟
ما هي الموضوعات التي تثير اهتمامهم؟
جميع هذه الأسئلة تساعدك على اكتشاف جمهورك على نحو أفضل وتمكّنك من صناعة محتوى ملائم لهم.
اعرف طبيعة المحتوى الذي يفضله جمهورك والمنصات التي يستخدمونها.
هل يفضلون القراءة أم مشاهدة الفيديوهات؟
هل يستخدمون تويتر أم تيك توك؟
ما هي الموضوعات التي تثير اهتمامهم؟
جميع هذه الأسئلة تساعدك على اكتشاف جمهورك على نحو أفضل وتمكّنك من صناعة محتوى ملائم لهم.
🔸حدد ماذا تريد
هل تسعى لتعزيز وعي الجمهور بعلامتك التجارية؟ استقطاب المزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني؟
تحقيق المزيد من المبيعات؟
أيًا كان الهدف الذي تسعى إليه، فيجب أن يكون واضحًا لديك منذ اللحظة الأولى، لأن شكل المحتوى وطبيعته سوف يختلفان باختلاف الهدف
هل تسعى لتعزيز وعي الجمهور بعلامتك التجارية؟ استقطاب المزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني؟
تحقيق المزيد من المبيعات؟
أيًا كان الهدف الذي تسعى إليه، فيجب أن يكون واضحًا لديك منذ اللحظة الأولى، لأن شكل المحتوى وطبيعته سوف يختلفان باختلاف الهدف
🔸العب على وتر المشاعر
ما هي المشاعر التي سوف تعمل على استغلالها؟
مشاعر الفرح أو الضحك،أم الحزن
إجابة هذا السؤال تعتمد على طبيعة جمهورك وكذلك على طبيعة الموضوع الذي يناقشه المحتوى،ولكن بأي حال،يجب أن يكون المحتوى قادر على لفت انتباه الجمهور منذ اللحظة الأولى،باستخدام عناوين جذابة
ما هي المشاعر التي سوف تعمل على استغلالها؟
مشاعر الفرح أو الضحك،أم الحزن
إجابة هذا السؤال تعتمد على طبيعة جمهورك وكذلك على طبيعة الموضوع الذي يناقشه المحتوى،ولكن بأي حال،يجب أن يكون المحتوى قادر على لفت انتباه الجمهور منذ اللحظة الأولى،باستخدام عناوين جذابة
🔸تحين الفرصة
يجب أن تتحين الوقت الملائم لنشر المحتوى والذي يتواجد جمهورك خلاله في المنصات المستهدفة، كذلك يجب أن يتزامن المحتوى الفيروسي مع الأحداث التي يناقشها ويتطرق إليها
يجب أن تتحين الوقت الملائم لنشر المحتوى والذي يتواجد جمهورك خلاله في المنصات المستهدفة، كذلك يجب أن يتزامن المحتوى الفيروسي مع الأحداث التي يناقشها ويتطرق إليها
مثلا إذا صنعت محتوى فيروسي تطلب فيه من الجمهور توقع نتائج مباراة كرة قدم للفوز بجائزة معيّنة، فلن يكون مجدي نشر هذا المحتوى بعد انتهاء المباراة.
جاري تحميل الاقتراحات...