أعظم مثال تسويقي لأقوى حملة تسويقية فى الولايات المتحدة الأمريكية
هذه واحدة من أنجح وأقوى الحملات التسويقية فى التاريخ, وسجلت كمثال عظيم على قوة التسويق وتأثيره القوي على سلوكيات الناس ورغباتهم.
حملة: عندك حليب 🥛
@mkt_chess
كمل معي الثريد ⏬
هذه واحدة من أنجح وأقوى الحملات التسويقية فى التاريخ, وسجلت كمثال عظيم على قوة التسويق وتأثيره القوي على سلوكيات الناس ورغباتهم.
حملة: عندك حليب 🥛
@mkt_chess
كمل معي الثريد ⏬
حملة اعلانية أمريكية لتشجيع الناس على استهلاك الحليب
أطلقتها وكالة الاعلانات الشهيرة goodby silverstein & partners لصالح منتجات الألبان فى كاليفورنيا عام 1993.
طبعا مع الوقت وتأثير الحملة الإيجابي والملحوظ جدا توسعت الحملة على نطاق الولايات المتحدة الأمريكية.
أطلقتها وكالة الاعلانات الشهيرة goodby silverstein & partners لصالح منتجات الألبان فى كاليفورنيا عام 1993.
طبعا مع الوقت وتأثير الحملة الإيجابي والملحوظ جدا توسعت الحملة على نطاق الولايات المتحدة الأمريكية.
طيب ليش تم اطلاق الحملة من الأساس؟
كانت مبيعات الحليب فولاية كاليفورنيا الأمريكية تتقلص تدريجيا بنسبة 5% كل سنة وهذا السبب خوف منتجي الألبان انه يمكن يجي يوم محد يشتري حليب!
كانت مبيعات الحليب فولاية كاليفورنيا الأمريكية تتقلص تدريجيا بنسبة 5% كل سنة وهذا السبب خوف منتجي الألبان انه يمكن يجي يوم محد يشتري حليب!
كم كلفتهم الحملة؟
كانت ميزانية الحملة التسويقية 23 مليون دولار, وتم تخصيص ثلاثة سنتات لكل غالون حليب طبعا كانت مبادرة من مصنعي الألبان عشان يحفزون الناس يشترون حليب زيادة.
طيب ايش فكرة الحملة الرئيسية؟
جاء جيف غوودبي وفريقه الإبداعي بعمل أبحاث تسويقية عشان يدرسون سلوك الناس⏬
كانت ميزانية الحملة التسويقية 23 مليون دولار, وتم تخصيص ثلاثة سنتات لكل غالون حليب طبعا كانت مبادرة من مصنعي الألبان عشان يحفزون الناس يشترون حليب زيادة.
طيب ايش فكرة الحملة الرئيسية؟
جاء جيف غوودبي وفريقه الإبداعي بعمل أبحاث تسويقية عشان يدرسون سلوك الناس⏬
ومدى إقبالهم على شرب الحليب فعلا, فلاحظوا بأن أغلب المستهلكين يتعاملون مع الحليب كجزء مكمل مع الكيك والبسكويت.
فمن هنا كانت الفكرة بأنهم ما يتم التسويق للحليب منفرد لانه راح يضعف الحافز للشراء وبكذا نكون ما استفدنا, لذلك ثم ربط الحليب مع الاكلات التي يحبها الجمهور.
فمن هنا كانت الفكرة بأنهم ما يتم التسويق للحليب منفرد لانه راح يضعف الحافز للشراء وبكذا نكون ما استفدنا, لذلك ثم ربط الحليب مع الاكلات التي يحبها الجمهور.
الأبحاث التسويقية قبل الحملة!
لاحظ الفريق بأن أغلب المستهلكين يعصب اذا فتح الثلاجة ولقى الحليب مخلص خصوصا اذا بيشربه مع قطعة بسكوييت.
وكانت نتائج الأبحاث من الجمهور بأنه 80% من استهلاك الحليب يكون فى البيت ولذلك الحملة ركزت على سيناريوهات تكون فى البيت وليس فى الدوام.
لاحظ الفريق بأن أغلب المستهلكين يعصب اذا فتح الثلاجة ولقى الحليب مخلص خصوصا اذا بيشربه مع قطعة بسكوييت.
وكانت نتائج الأبحاث من الجمهور بأنه 80% من استهلاك الحليب يكون فى البيت ولذلك الحملة ركزت على سيناريوهات تكون فى البيت وليس فى الدوام.
ومن هنا جاءت تسمية الحملة
عندك حليب؟
وكأن الشخص غص بالأكل ويدور بسرعة على نقطة حليب عشان ينقذ حياته.
ًٌََ"اشتر حليب زيادة عشان ما يخلص وتكون فى حاجة"
هذه كانت رسالة الحملة بذكاء وبراعة المدير الإبداعي والفكرة هي وجود الحليب فى البيت.
عندك حليب؟
وكأن الشخص غص بالأكل ويدور بسرعة على نقطة حليب عشان ينقذ حياته.
ًٌََ"اشتر حليب زيادة عشان ما يخلص وتكون فى حاجة"
هذه كانت رسالة الحملة بذكاء وبراعة المدير الإبداعي والفكرة هي وجود الحليب فى البيت.
كانت العلامة المميزة للحملة "الشنب الأبيض" اللي يتركه أي شخص يشرب الحليب فوق الفم.
طبعا ولعت الحملة فى بيت كل أمريكي ونتج عنها أكبر تفاعل انساني وتسويقي فى التاريخ على منتج تقليدي ما كان أحد يهتم فيه أبدا.
وكانت الحملة تاريخية بكل المعايير والمقاييس.
طبعا ولعت الحملة فى بيت كل أمريكي ونتج عنها أكبر تفاعل انساني وتسويقي فى التاريخ على منتج تقليدي ما كان أحد يهتم فيه أبدا.
وكانت الحملة تاريخية بكل المعايير والمقاييس.
ولا تزال هذه الحملة التسويقية تدرس كنموذج لأنجح الحملات فى التاريخ التي روجت لمنتج أساسي موجود فى حياة الناس منذ بدء البشرية ودفعت الناس للإقبال على استهلاكه بكثافة.
واذا عجبك المحتوى انا اتحدث عن التجارة الالكترونية والتسويق لا تنسى تتابعني @mzeryouh7
واذا عجبك المحتوى انا اتحدث عن التجارة الالكترونية والتسويق لا تنسى تتابعني @mzeryouh7
جاري تحميل الاقتراحات...