1⃣
#تسويق
أكثر الأنظار والاهتمامات متجهة نحو التسويق الإيجابي أو الاعتيادي، من خلال الإعلانات والترويج بالمزايا ونحوها لا سيما في منطقتنا، فلن أتحدث هنا عنها.
ولكن مؤخرًا بدأ يظهر استخدام التسويق السلبي، والعكسي، وإعلانات المقارنة...الخ، وليست جديدة عالميًا.
#تسويق
أكثر الأنظار والاهتمامات متجهة نحو التسويق الإيجابي أو الاعتيادي، من خلال الإعلانات والترويج بالمزايا ونحوها لا سيما في منطقتنا، فلن أتحدث هنا عنها.
ولكن مؤخرًا بدأ يظهر استخدام التسويق السلبي، والعكسي، وإعلانات المقارنة...الخ، وليست جديدة عالميًا.
2⃣
#تسويق
ولا يُعد خافيًا التنافس الإعلاني بين الشركات الكبيرة في كافة المجالات، والذي لا يخلو من السخرية وربما الإهانة أحيانًا، كما بين (BMW) و مرسيدس، ودخلت أودي على الخط، وفي المطاعم ماكدونالدز وبرجر كنج، وفي المشروبات الغازية بين بيسبي وكوكاكولا، وإن رأى بعضهم أنها مفتعلة =
#تسويق
ولا يُعد خافيًا التنافس الإعلاني بين الشركات الكبيرة في كافة المجالات، والذي لا يخلو من السخرية وربما الإهانة أحيانًا، كما بين (BMW) و مرسيدس، ودخلت أودي على الخط، وفي المطاعم ماكدونالدز وبرجر كنج، وفي المشروبات الغازية بين بيسبي وكوكاكولا، وإن رأى بعضهم أنها مفتعلة =
3⃣ #تسويق
=
ومتفق عليها، إلا أن الأهم تحقيق غايتها التسويقية.
ومن أشهر ظهور التسويق العكسي عندنا العبارة الشهيرة [لا أحد يجي]. وهذا الأسلوب خطير، وقد يكون أثره عكسيًا مالم يصدر عن دراسة وإعلانِ ما يجعل العميل يفعل العكس؛ فتكون الإثارة بابًا لرؤية الإعلان والتحدي.
=
ومتفق عليها، إلا أن الأهم تحقيق غايتها التسويقية.
ومن أشهر ظهور التسويق العكسي عندنا العبارة الشهيرة [لا أحد يجي]. وهذا الأسلوب خطير، وقد يكون أثره عكسيًا مالم يصدر عن دراسة وإعلانِ ما يجعل العميل يفعل العكس؛ فتكون الإثارة بابًا لرؤية الإعلان والتحدي.
4⃣ #تسويق
اسرح بخيالك في أمر افتراضي يوضح هذا الموجز، ثم سأشير إلى واقع، فلو أن شركة (س) أطلقت سيارة جديدة بإمكانيات أقل من متوسطة بسعر لا يتجاوز ألف دولار، ثم رأينا إعلانًا من (BMW) بأن سيارتهم أفخ من (س) وإعلانًا آخر من شركة صنع طائرات نفاثة بأن طائرتهم أسرع من (س) =
اسرح بخيالك في أمر افتراضي يوضح هذا الموجز، ثم سأشير إلى واقع، فلو أن شركة (س) أطلقت سيارة جديدة بإمكانيات أقل من متوسطة بسعر لا يتجاوز ألف دولار، ثم رأينا إعلانًا من (BMW) بأن سيارتهم أفخ من (س) وإعلانًا آخر من شركة صنع طائرات نفاثة بأن طائرتهم أسرع من (س) =
5⃣ #تسويق
=
المكتوب في السطور أن سيارة (س) أقل، لكن ما يُنقش في الصدور أنها رائعة.
وحتمًا لن تقوم (BMW) بكتابة ذلك، وبالتالي قد تبادر به (س) من ذاتها وتبتكر أساليب فيه، المهم هو الوصول للإثارة ولفت النظر حتى لو بعبارات ظاهرها السلبية.
=
المكتوب في السطور أن سيارة (س) أقل، لكن ما يُنقش في الصدور أنها رائعة.
وحتمًا لن تقوم (BMW) بكتابة ذلك، وبالتالي قد تبادر به (س) من ذاتها وتبتكر أساليب فيه، المهم هو الوصول للإثارة ولفت النظر حتى لو بعبارات ظاهرها السلبية.
6⃣ #تسويق
مثال واقعي للتسويق بالسلبية، أن سيبقى في الترند لفترة هاشتاق يدعو لمقاطعة منتج ليس منافسًا أصلاً، وربما لا يعرفه أكثر مستهلكي هذا النوع، غالبًا هذا الأسلوب يكون مفتعلاً من صاحب المنتج لإشهاره.
وبعد نيل الشهرة وانتشار اسمه ورسوخه، يعود بحملة تصحيحة إما بمبادرة وطنية =
مثال واقعي للتسويق بالسلبية، أن سيبقى في الترند لفترة هاشتاق يدعو لمقاطعة منتج ليس منافسًا أصلاً، وربما لا يعرفه أكثر مستهلكي هذا النوع، غالبًا هذا الأسلوب يكون مفتعلاً من صاحب المنتج لإشهاره.
وبعد نيل الشهرة وانتشار اسمه ورسوخه، يعود بحملة تصحيحة إما بمبادرة وطنية =
7⃣ #تسويق
= أو مجتمعية، أو ببيان اعتذار أو تبرؤ من خطأ موظف...الخ، أو يترك الزمن يتكفل بها؛ معتمدًا على مبدأ أن الذاكرة السلبية لأكثر المستهلكين كذاكرة الذبابة، فسيتذكرون اسمه وينسون تصرفه السلبي، ويستغل اشتهار اسمه بشكل إيجابي.
وأي نجاح أكبر من أن يستخدم خصومه كمسوقين؟!
= أو مجتمعية، أو ببيان اعتذار أو تبرؤ من خطأ موظف...الخ، أو يترك الزمن يتكفل بها؛ معتمدًا على مبدأ أن الذاكرة السلبية لأكثر المستهلكين كذاكرة الذبابة، فسيتذكرون اسمه وينسون تصرفه السلبي، ويستغل اشتهار اسمه بشكل إيجابي.
وأي نجاح أكبر من أن يستخدم خصومه كمسوقين؟!
جاري تحميل الاقتراحات...