إذا كان المحتوى هو King(الملك) ، فإن السياق هو Queen(ملكة). المسوقون الذين لا يختبرون إعلاناتهم في السياق يخاطرون بعدم فاعلية المحتوى الخاص بهم.
مقال في شركة KANTAR احببت مشاركتهم فيه للفائدة
عندما صاغ بيل جيتس عبارة "المحتوى ملك" في عام 1996 ، كانت ثورة التسويق الرقمي مجرد بداية. في السنوات الخمس والعشرين الماضية ، انتقل الأشخاص بشكل متزايد إلى الإنترنت ، وتبعهم المسوقون.
عندما صاغ بيل جيتس عبارة "المحتوى ملك" في عام 1996 ، كانت ثورة التسويق الرقمي مجرد بداية. في السنوات الخمس والعشرين الماضية ، انتقل الأشخاص بشكل متزايد إلى الإنترنت ، وتبعهم المسوقون.
وعلى الرغم من أنه قد يكون من السهل افتراض أن انتشار الإعلانات الرقمية قد وصل إلى التوازن ، فإن دراسة تفاعلات الوسائط هذا العام تكشف خلاف ذلك. في الواقع ، سيستمر هذا الاتجاه في التسارع، حيث أفاد 79٪ من المسوقين العالميين أنهم يعتزمون زيادة إنفاقهم على مقاطع الفيديو عبر الإنترنت
تم تتويج TikTok كبيئة إعلامية بأعلى نسبة مشاركة إعلانية عالمية هذا العام ، نظرًا لأن المستهلكين لديهم أكثر المواقف الإيجابية تجاهها بشكل عام. توصف المنصة بأنها تتمتع بنوع شخصية جوكر ، مما يعني أنها بيئة مرحة ومرحة.
من ناحية أخرى ، ينظر المستهلكون إلى Instagram على أنه مرغوب فيه ومتطور ، مع نوع شخصية الساحر. وفيسبوك ، كنوع شخصية من نوع Networker ، يعرض شخصية دافئة وودية في أذهان معظم المستهلكين.
تشير أنواع الشخصيات هذه إلى توقعات المستهلكين حول نوع المحتوى الذي يتوقعون رؤيته على كل قناة. لكي تكون فعالاً في سياق معين ، يجب أن يلبي إعلانك توقعات المستهلكين حول كيفية تصرف المحتوى في تلك البيئة.
مثلا
الإعلان المسلي على منصة أنه باهت نسبيًا على TikTok ؛ نظرًا للفكاهة التي اشتهرت بها المنصة. خلاصة القول: إذا كان صوت المحتوى الخاص بك ورسائله لا يتماشيان مع نغمة البيئة التي يظهر فيها ، فقد يبدو الأمر في غير محله - مما قد يجعل علامتك التجارية تبدو وكأنها صماء وغير أصيلة.
الإعلان المسلي على منصة أنه باهت نسبيًا على TikTok ؛ نظرًا للفكاهة التي اشتهرت بها المنصة. خلاصة القول: إذا كان صوت المحتوى الخاص بك ورسائله لا يتماشيان مع نغمة البيئة التي يظهر فيها ، فقد يبدو الأمر في غير محله - مما قد يجعل علامتك التجارية تبدو وكأنها صماء وغير أصيلة.
التفكير في السياق هو نجاح لاعلانك
ومع ذلك ، ليست كل الأخبار سيئة. في حين أن الخطأ في السياق يمكن أن يحد من نجاحك ، فإن تصحيحه يمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير على تحقيق أهدافك.
ومع ذلك ، ليست كل الأخبار سيئة. في حين أن الخطأ في السياق يمكن أن يحد من نجاحك ، فإن تصحيحه يمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير على تحقيق أهدافك.
عندما استخدمنا Context Lab لاختبار إعلان Mint Mobile والذي يضم Ryan Reynolds ، تباينت نتائج نفس الإعلان في منصات مختلفة بشكل كبير. إن مجرد مشاهدة الإعلان على TikTok يعني زيادة بنسبة 22٪ في عدد المستهلكين الذي يزيل الرسالة المقصودة من الإعلان. بدون أي تغييرات على التصميم،
يمكن للعلامة التجارية أن تختار استثمار ميزانية الوسائط الرقمية الخاصة بها لهذا الإعلان في منصة واحدة بدلاً من أخرى وتتوقع زيادة اقتران الرسائل المقصودة بأكثر من الخمس!
مكننا التكهن بالسبب وراء ذلك ، ولكن يبدو من المرجح أن التوافق بين شخصية المشاهير المرحة وشخصية المنصة الممتعة والمسلية يزيد من تأثير الإبداع. في الحالات التي قد لا تكون فيها المحاذاة واضحة جدًا ، يصبح الاختبار في السياق أكثر أهمية للسماح لك بإبعاد التخمين عن قرارات التنسيب.
بعد هذا المقال تولدت لدي هذي التسائلات...!!
1. هل يملك المسوقون ادوات أختبار السياق بطريقة اليه اوبرامج خاصة؟
2. وهل نعي شخصية وبيئة كل منصة نحن والمسوقون؟
الملاحظ اعلان واحد لجميع المناصات.
3. فهل سنرى تغيرا؟ ومتى؟
1. هل يملك المسوقون ادوات أختبار السياق بطريقة اليه اوبرامج خاصة؟
2. وهل نعي شخصية وبيئة كل منصة نحن والمسوقون؟
الملاحظ اعلان واحد لجميع المناصات.
3. فهل سنرى تغيرا؟ ومتى؟
سمعت كثير من المسويقين يشيدون بالمحتوى واهميتة ولم اسمع يوما من يكتب عن السياق للمحتوى.
فهل هذي نظريات جديدة لم يتعلموها في الجامعة!!
اعرف ان التسويق علم يتطور بسرعة فائقة، حتى اكاد أجزم ان غالبية ما درس في الجامعات، أصبح من التراث.
@rattibha
فهل هذي نظريات جديدة لم يتعلموها في الجامعة!!
اعرف ان التسويق علم يتطور بسرعة فائقة، حتى اكاد أجزم ان غالبية ما درس في الجامعات، أصبح من التراث.
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...