#مربع_ضوء
ترجمة و اعداد : @casket_nahari
كلنا ننمو ونتغير بمرور الوقت ، فلماذا لا تتغير العلامات التجارية؟ سواء كنت تود بيع منتجات جديدة أو مجرد تحديث شعار ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية ( ريبراند ) تحافظ على الشركة حديثة وتذكر العملاء بأنهم لا يزالون يعملون.
ترجمة و اعداد : @casket_nahari
كلنا ننمو ونتغير بمرور الوقت ، فلماذا لا تتغير العلامات التجارية؟ سواء كنت تود بيع منتجات جديدة أو مجرد تحديث شعار ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية ( ريبراند ) تحافظ على الشركة حديثة وتذكر العملاء بأنهم لا يزالون يعملون.
لكن لا ينبغي الاستخفاف بعملية الريبراند. لا يستغرق الأمر وقتًا ومالًا فحسب ، بل إن سمعة شركتك معرضة للخطر إذا أخطأت. لذلك نوضح أدناه ما تحتاج إلى معرفته حول تغيير علامتك التجارية: ماهيته ، ومتى يكون مناسبًا ، وكيفية القيام بذلك في 7 خطوات.
ماهو الريبراندينج ؟
الريبراندينج ببساطة عندما تعيد شركة ما أو تحسن أيًا من عناصر علامتها التجارية: الشعار ، ولوحة الألوان ، والتايبوغرافي، وما إلى ذلك.
الفكرة هي أنه إذا كانت الشركة تريد أن تتغير، ويريدون أن يعرف الناس عن هذا التغيير.
الريبراندينج ببساطة عندما تعيد شركة ما أو تحسن أيًا من عناصر علامتها التجارية: الشعار ، ولوحة الألوان ، والتايبوغرافي، وما إلى ذلك.
الفكرة هي أنه إذا كانت الشركة تريد أن تتغير، ويريدون أن يعرف الناس عن هذا التغيير.
يمكنك تغيير علامتك التجارية بقدر ما تريد ، من مجرد تغيير شعارك إلى تغيير كل شيء بما في ذلك اسم شركتك. من المفيد التفكير في الأمر على أنه ثلاث فئات مختلفة:
تحديث العلامة التجارية : يمكنك تغيير التفاصيل الصغيرة فقط ، مثل تحديث العناصر لشعارك أو تغيير تدرجات الألوان بشكل طفيف.
تحديث العلامة التجارية : يمكنك تغيير التفاصيل الصغيرة فقط ، مثل تحديث العناصر لشعارك أو تغيير تدرجات الألوان بشكل طفيف.
إعادة العلامة التجارية الجزئية : يمكنك تغيير عناصر معينة دون غيرها ، مثل استخدام شعار جديد يستخدم عناصر وموضوعات وألوان من شعارك القديم.
تغيير العلامة التجارية بالكامل : يمكنك تغيير كل شيء كما لو كنت شركة مختلفة تمامًا.
تغيير العلامة التجارية بالكامل : يمكنك تغيير كل شيء كما لو كنت شركة مختلفة تمامًا.
ماهو الوقت المناسب للريبراند ؟
1- عندما تنوي تغيير منتجاتك أو خدماتك
نحن لا نتحدث عن تقديم منتج أو منتجين جديدين أو تقديم العنصر الرئيسي الخاص بك بلون جديد. إذا كنت تدخل سوقًا جديدًا ، فإن تغيير العلامة التجارية طريقة جيدة لجذب الانتباه و (إعادة) التعريف بنفسك.
1- عندما تنوي تغيير منتجاتك أو خدماتك
نحن لا نتحدث عن تقديم منتج أو منتجين جديدين أو تقديم العنصر الرئيسي الخاص بك بلون جديد. إذا كنت تدخل سوقًا جديدًا ، فإن تغيير العلامة التجارية طريقة جيدة لجذب الانتباه و (إعادة) التعريف بنفسك.
هذا ينطبق أيضا على التسعير. إذا كانت شركتك معروفة بسلعها الراقية والحصرية وتريد تقديم نفس النوع من المنتجات للعملاء الجدد بتكلفة أقل ، فإن إعادة العلامة التجارية يمكن أن تسهل عملية الانتقال.
2- أنت بصدد توسيع نطاق جمهور جديد
مثل تغيير منتجاتك أو خدماتك ، إذا كنت تعمل على توسيع نطاق نشاطك التجاري إلى فئة سكانية جديدة أو تغيير هدفك الرئيسي بالكامل ، فستحتاج إلى إعادة التفكير في إستراتيجية علامتك التجارية.
مثل تغيير منتجاتك أو خدماتك ، إذا كنت تعمل على توسيع نطاق نشاطك التجاري إلى فئة سكانية جديدة أو تغيير هدفك الرئيسي بالكامل ، فستحتاج إلى إعادة التفكير في إستراتيجية علامتك التجارية.
تختلف احتياجات العملاء المختلفين لأنواع العلامات التجارية التي يرغبون في التعامل معها ، وهذا كله جزء من سيكولوجية العلامة التجارية.
3- علامتك التجارية الحالية تخطئ الهدف
ربما لم يكن أداء علامتك التجارية الأصلية كما تريد. ربما ترتكب أحد الأخطاء الشائعة السيئة للعلامة التجارية. إنه سوء تقدير معقول ، ما نعتقد أنه يجب أن تكون علامتنا التجارية قبل إطلاقه يمكن أن يكون مختلفاً عما يحدث عندما نفتح متجرًا.
ربما لم يكن أداء علامتك التجارية الأصلية كما تريد. ربما ترتكب أحد الأخطاء الشائعة السيئة للعلامة التجارية. إنه سوء تقدير معقول ، ما نعتقد أنه يجب أن تكون علامتنا التجارية قبل إطلاقه يمكن أن يكون مختلفاً عما يحدث عندما نفتح متجرًا.
4- تريد أن تبتعد عن السمعة السيئة
إذا بدأ الناس في ربط شعارك واسم علامتك التجارية وما إلى ذلك بخطوة خاطئة للشركة ، فقد يكون من الأفضل أن تقدم لهم شيئًا جديدًا ومختلفًا لإبعاد أنفسهم عن الدلالات السلبية.
إذا بدأ الناس في ربط شعارك واسم علامتك التجارية وما إلى ذلك بخطوة خاطئة للشركة ، فقد يكون من الأفضل أن تقدم لهم شيئًا جديدًا ومختلفًا لإبعاد أنفسهم عن الدلالات السلبية.
5- أنت لا تختلف بما فيه الكفاية من منافسيك
إذا كان منافسوك يستهدفون نفس الجماهير التي تستهدفها ، فمن المنطقي أنهم يستخدمون نفس استراتيجيات العلامة التجارية ، لديكما نفس الهدف. لهذا السبب غالبًا ما ترى منتجات ذات عبوات مماثلة ، أو شركات مختلفة في نفس الصناعة تستخدم نفس الألوان.
إذا كان منافسوك يستهدفون نفس الجماهير التي تستهدفها ، فمن المنطقي أنهم يستخدمون نفس استراتيجيات العلامة التجارية ، لديكما نفس الهدف. لهذا السبب غالبًا ما ترى منتجات ذات عبوات مماثلة ، أو شركات مختلفة في نفس الصناعة تستخدم نفس الألوان.
6- لقد تغيرت هيكلة شركتك
عمليات الاندماج ، والاستحواذ ، والقيادة الجديدة ، والسياسات الجديدة ، تعد إعادة تسمية العلامة التجارية طريقة رائعة لإخبار العالم بأن شركتك تسير في اتجاه جديد.
عمليات الاندماج ، والاستحواذ ، والقيادة الجديدة ، والسياسات الجديدة ، تعد إعادة تسمية العلامة التجارية طريقة رائعة لإخبار العالم بأن شركتك تسير في اتجاه جديد.
بالطبع ، هذا ليس ضروريًا دائمًا ، ولكن في المواقف التي تتغير فيها شخصية العلامة التجارية من الداخل إلى الخارج ، يمكن لإعادة العلامة التجارية أن تثبت أن شركتك تتطور.
7- الوقت لم يعد مناسباً لعلامتك التجارية
فكر مرة اخرى! في مرحلة أو أخرى ، يجب على كل شركة تغيير علامتها التجارية ، إن لم يكن بعد بضع سنوات ، فبعد بضعة عقود.
فكر مرة اخرى! في مرحلة أو أخرى ، يجب على كل شركة تغيير علامتها التجارية ، إن لم يكن بعد بضع سنوات ، فبعد بضعة عقود.
الأذواق والأنماط المرئية للمجتمع لا تتوقف أبدًا عن التغيير. ضع في اعتبارك جماليات السبعينيات مقابل جماليات عشرينيات القرن الماضي مقابل جماليات اليونان القديمة. ترتبط مظاهر معينة بفترات زمنية معينة ، وقبل فترة طويلة سيبدو شعارك "الحديث" قديمًا ومنتهي الصلاحية.
كيفية تغيير علامتك التجارية في 7 خطوات:
1. تعيين فريق لعملية الريبراند
بمجرد أن تقرر أن الوقت قد حان لتغيير العلامة التجارية أو التحديث أو الجزئي أو الكامل ، فإن خطوتك الأولى هي تعيين فريق إعادة تصميم العلامة التجارية. المسوقون ، المصممون ، مؤلفو الإعلانات ، العلاقات العامة .
1. تعيين فريق لعملية الريبراند
بمجرد أن تقرر أن الوقت قد حان لتغيير العلامة التجارية أو التحديث أو الجزئي أو الكامل ، فإن خطوتك الأولى هي تعيين فريق إعادة تصميم العلامة التجارية. المسوقون ، المصممون ، مؤلفو الإعلانات ، العلاقات العامة .
ستحتاج إلى مجموعة متنوعة من المدخلات للتأكد من أنك تغطي جميع القواعد الخاصة بك.
2. تقييم ما ينجح وما لا ينجح
تتمثل المهمة الأولى لفريق تغيير العلامة التجارية الجديد في اكتشاف المشكلة تحديدًا. ستحتاج إلى تدقيق كل جانب من جوانب إستراتيجية علامتك التجارية الحالية لتحديد ما يبقى وما سيحدث.
تتمثل المهمة الأولى لفريق تغيير العلامة التجارية الجديد في اكتشاف المشكلة تحديدًا. ستحتاج إلى تدقيق كل جانب من جوانب إستراتيجية علامتك التجارية الحالية لتحديد ما يبقى وما سيحدث.
يجب أن تكون خطوتك الأولى هي التحقق من بيانات المبيعات والتسويق الخاصة بك. يجب أن تلقي بيانات مبيعاتك الموجودة مسبقًا بعض الضوء على نقاط القوة والضعف في علامتك التجارية الحالية.
ما هي الفئات المستهدفة التي تحب علامتك التجارية الحالية أكثر من غيرها؟ أي مجموعة تريد أن تحب علامتك التجارية أكثر؟ ما الذي يمكنك تغييره في علامتك التجارية لمناشدة أهدافك الرئيسية؟
3. اختبر الجماهير المستهدفة
بعد التقييم الأولي ، يجب أن يكون لديك بعض الأفكار والنظريات حول كيفية إعادة صياغة العلامة التجارية. بدلاً من التعمق في التفكير أولاً ، من الأفضل تحسين تلك الأفكار من خلال جمع البيانات مباشرةً من جمهورك المستهدف.
بعد التقييم الأولي ، يجب أن يكون لديك بعض الأفكار والنظريات حول كيفية إعادة صياغة العلامة التجارية. بدلاً من التعمق في التفكير أولاً ، من الأفضل تحسين تلك الأفكار من خلال جمع البيانات مباشرةً من جمهورك المستهدف.
4. تحليل منافسيك
في عملية بناء البراند او الريبراند، من المفيد النظر إلى ما تفعله منافسيك وتكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك. لا يكفي إنشاء إستراتيجية مثالية لجمهورك ، بل عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك ما يفعله منافسوك وكيفية التفوق عليهم.
في عملية بناء البراند او الريبراند، من المفيد النظر إلى ما تفعله منافسيك وتكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك. لا يكفي إنشاء إستراتيجية مثالية لجمهورك ، بل عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك ما يفعله منافسوك وكيفية التفوق عليهم.
5. أعد التفكير في شخصية علامتك التجارية والقيم الأساسية
الآن أنت تفهم ما الذي يجب تغييره ، وما يريده عملائك المستهدفين ، وما الذي سيفعله منافسوك. باستخدام ذلك ، يمكنك البدء في بناء شخصية علامتك التجارية الجديدة ، ولكن ليس بدون خطة.
الآن أنت تفهم ما الذي يجب تغييره ، وما يريده عملائك المستهدفين ، وما الذي سيفعله منافسوك. باستخدام ذلك ، يمكنك البدء في بناء شخصية علامتك التجارية الجديدة ، ولكن ليس بدون خطة.
باستخدام ما تعلمته ، ما نوع العلامة التجارية التي يجب أن تصبح والتي من شأنها إرضاء عملائك والنجاح في المنافسة؟ ضع في اعتبارك جميع الأساسيات: نموذج عملك ، والعملاء المستهدفون ، وميزانية التسويق ، وموارد العلامة التجارية ، وابحث عن طريقة دمجها جميعًا في تغيير علامتك التجارية.
6. إعادة العناصر مع الاتجاه الجديد لعلامتك التجارية
هذا هو المكان الذي تتسخ فيه يديك بالفعل. إذا كنت قد قررت أنك بحاجة إلى شعار جديد ، فاحرص على تصميمه. إذا كنت قد قررت أنك تريد الشراكة مع مؤثر جديد ، فابحث عنه.
هذا هو المكان الذي تتسخ فيه يديك بالفعل. إذا كنت قد قررت أنك بحاجة إلى شعار جديد ، فاحرص على تصميمه. إذا كنت قد قررت أنك تريد الشراكة مع مؤثر جديد ، فابحث عنه.
تستفيد هذه العملية من الكثير من العصف الذهني والتعاون ، لذلك لا تخف من تخصيص وقت للبدء في الأفكار فقط. لا تنسَ كل ما تعلمته من الخطوات السابقة ، هذا ما كنت بصدد البناء من أجله.
7. لا تهمل عملية الإطلاق
يجب أن يكون إطلاق علامتك التجارية مشابهًا لإطلاقك الأصلي. كان الهدف الأول هو توعية الناس بعلامتك التجارية ، والهدف الآن هو توعية الناس بأنك غيرت علامتك التجارية.
يجب أن يكون إطلاق علامتك التجارية مشابهًا لإطلاقك الأصلي. كان الهدف الأول هو توعية الناس بعلامتك التجارية ، والهدف الآن هو توعية الناس بأنك غيرت علامتك التجارية.
قبل أن تصبح علنيًا ، ضع في اعتبارك إضافة القليل من الضجيج والترقب. يمكنك إسقاط الجمل المحفزة والمعاينات في الأسابيع التي تسبق الإطلاق الرسمي ، بالإضافة إلى الأحداث والمسابقات المجدولة للحصول على مزيد من الاهتمام.
إذا كنت تشارك مع رعاة أو مؤثرين جدد ، فيمكنك إشراكهم أيضًا.
إذا كنت تشارك مع رعاة أو مؤثرين جدد ، فيمكنك إشراكهم أيضًا.
الآن وقد تعلمت الاساسيات والاستراتيجيات لعملية الريبراندينج ، فقد أصبح من السهل البدء بخطوات مدروسة.
المصدر : en.99designs.fr
المصدر : en.99designs.fr
جاري تحميل الاقتراحات...