#مربع_ضوء
اعداد : @casket_nahari
على الرغم من كل الجهود البشرية التي تُبذل في صنع علامة تجارية ، لكن من السهل أن تنسى أنها تخيلية. صحيح أن المنتج والعمل والموظفون جميعهم حقيقيون ، لكن العلامة التجارية تعيش في الذهن. ومع ذلك ،
اعداد : @casket_nahari
على الرغم من كل الجهود البشرية التي تُبذل في صنع علامة تجارية ، لكن من السهل أن تنسى أنها تخيلية. صحيح أن المنتج والعمل والموظفون جميعهم حقيقيون ، لكن العلامة التجارية تعيش في الذهن. ومع ذلك ،
فإننا نقضي الكثير من الوقت في التفكير في العلامة التجارية من منظور شخصي في قيم العلامة التجارية ، والصوت ، والشخصية . فلماذا لا نبذل جهدًا إضافيًا وننشئ شخصًا حقيقيًا؟ هكذا نبدأ في بناء شخصية العلامة التجارية.
ليس من الصعب فقط الحصول على صورة ونغمة فريدة للعلامة التجارية تريد تنميتها ، بل عليك أيضًا أن تقلق بشأن الحفاظ على هذا المسار عبر المؤسسة. يجب أن يكون الموظفون والعملاء على حد سواء قادرين على فهم ما تدور حوله علامتك التجارية بالضبط.
تحقق شخصية العلامة التجارية هذا من
خلال إنشاء نقطة مرجعية سهلة . وجه بشري قابل للتكيف.
ما هي شخصية العلامة التجارية؟
شخصية العلامة التجارية هي تصوير حرفي للعلامة التجارية كشخص ، مما يعطي وجهًا للخصائص المجردة والقيم والصوت الذي تزرعه الشركات. إنه ينطوي على بناء شخص خيالي ،
خلال إنشاء نقطة مرجعية سهلة . وجه بشري قابل للتكيف.
ما هي شخصية العلامة التجارية؟
شخصية العلامة التجارية هي تصوير حرفي للعلامة التجارية كشخص ، مما يعطي وجهًا للخصائص المجردة والقيم والصوت الذي تزرعه الشركات. إنه ينطوي على بناء شخص خيالي ،
مع استكمال اسم وهمي ، وهوايات ، وإعجابات وما يكره - يشبه إلى حد كبير كيف يمكن للكاتب أن ينشئ ملفًا شخصيًا للشخصية.
إذن كيف يمكن للشركات استخدام شخصية العلامة التجارية؟ كما هو الحال مع دليل العلامة التجارية ، والذي يحدد الطرق المختلفة التي يجب أن يتم بها تمثيل العلامة التجارية .
إذن كيف يمكن للشركات استخدام شخصية العلامة التجارية؟ كما هو الحال مع دليل العلامة التجارية ، والذي يحدد الطرق المختلفة التي يجب أن يتم بها تمثيل العلامة التجارية .
تعزز شخصية العلامة التجارية المسار داخليًا ، يمنح الموظفين نقطة مرجعية لكيفية ظهور العلامة التجارية ، مما يسهل تمثيلها بدقة.
كيف تتناسب شخصية العلامة التجارية مع العناصر الأخرى للعلامة التجارية؟
كيف تتناسب شخصية العلامة التجارية مع العناصر الأخرى للعلامة التجارية؟
1- شخصية العلامة التجارية مقابل هوية العلامة التجارية
تحدد شخصية العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية ما الذي يجعل العلامة التجارية فريدة من خلال السمات المرئية. في الوقت نفسه ، تعد هوية العلامة التجارية مصطلحًا بالجملة يغطي جميع الأصول التي تساهم في تمثيل العلامة التجارية.
تحدد شخصية العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية ما الذي يجعل العلامة التجارية فريدة من خلال السمات المرئية. في الوقت نفسه ، تعد هوية العلامة التجارية مصطلحًا بالجملة يغطي جميع الأصول التي تساهم في تمثيل العلامة التجارية.
تشتمل هوية العلامة التجارية عادةً على شعار وموقع ويب ونمط طباعة ونظام ألوان. بهذه الطريقة ، تعد شخصية العلامة التجارية أحد الأصول المرئية الأخرى التي تتناسب مع هوية العلامة التجارية.
2- شخص العلامة التجارية مقابل شخصية المشتري
2- شخص العلامة التجارية مقابل شخصية المشتري
المشتري هو تمثيل شريحة العملاء كشخص. يتم استخدامه لاستبدال البيانات الديموغرافية مثل العمر والتعليم والمنطقة وما إلى ذلك من خلال إعطاء اسم ووجه لأنواع شاملة من العملاء. بمعنى آخر ، شخصية المشتري هي في الأساس نفس شخصية العلامة التجارية ،مع الفرق أنها تصف العملاء فقط وليس الشركة.
3- شخصية العلامة التجارية مقابل الرمز
الرمز أو التميمة هي شخصية تمثل علامة تجارية في مواد الدعاية والعلامات التجارية. يمكن أن يكون مصورًا أو متحركًا أو شخصًا حيًا . يمكن أن يأتي حتى من الشعار نفسه.
الرمز أو التميمة هي شخصية تمثل علامة تجارية في مواد الدعاية والعلامات التجارية. يمكن أن يكون مصورًا أو متحركًا أو شخصًا حيًا . يمكن أن يأتي حتى من الشعار نفسه.
نظرًا لأن كل من التميمة وشخصيات العلامة التجارية يصنعان شخصيات فريدة لتكون وجهًا لعلامة تجارية ، يتم التعامل معها أحيانًا على أنها قابلة للتبديل. ومع ذلك ، هناك اختلاف واحد مهم في أهدافهم.
كيف تصنع شخصية العلامة التجارية؟
الآن بعد أن فهمنا ماهية شخصية العلامة التجارية فيما يتعلق بعناصر العلامة التجارية الأخرى ، دعنا نناقش كيف تبدأ في إنشاء واحدة لعملك.
الآن بعد أن فهمنا ماهية شخصية العلامة التجارية فيما يتعلق بعناصر العلامة التجارية الأخرى ، دعنا نناقش كيف تبدأ في إنشاء واحدة لعملك.
ابدأ بتأسيس علامة تجارية
على الرغم من أن ذلك يبدو بديهياً، إلا أنك تحتاج إلى إنشاء علامتك التجارية قبل أن تنشئ شخصية العلامة التجارية. قد يكون من السهل جدًا الشعور بأن لديك فكرة عن علامتك التجارية ، ولكن يجب اظهار ذلك في إستراتيجية واضحة.
على الرغم من أن ذلك يبدو بديهياً، إلا أنك تحتاج إلى إنشاء علامتك التجارية قبل أن تنشئ شخصية العلامة التجارية. قد يكون من السهل جدًا الشعور بأن لديك فكرة عن علامتك التجارية ، ولكن يجب اظهار ذلك في إستراتيجية واضحة.
إن تطوير إستراتيجية العلامة التجارية ليس عملية واضحة حيث أنها ليست كلها تحت سيطرتك. فعلامتك التجارية تتشكل حول التصور الذي لدى عملائك عنك ، مما يعني أنه يجب عليك البحث في الجمهور والعمل على ضوء تلك التصورات.
كوِّن السمات الشخصية لعلامتك التجارية
هذا هو المكان الذي تلعب فيه شخصية العلامة التجارية دورًا: فأنت تريد تبادل الأفكار حول السمات البشرية لتتماشى مع عملك. يمكن أن تكون ورقة جينيفر آكر حول أبعاد شخصية العلامة التجارية مكانًا رائعًا للبدء. في ذلك ، حيث تحدد "الخمسة الكبار":
هذا هو المكان الذي تلعب فيه شخصية العلامة التجارية دورًا: فأنت تريد تبادل الأفكار حول السمات البشرية لتتماشى مع عملك. يمكن أن تكون ورقة جينيفر آكر حول أبعاد شخصية العلامة التجارية مكانًا رائعًا للبدء. في ذلك ، حيث تحدد "الخمسة الكبار":
1- الإخلاص: هذه شخصية علامة تجارية واقعية ، غالبًا ما تمثل المواد المصنوعة يدويًا أو العلامات الممثلة للمدن الصغيرة أو المؤسسات الاسرية.
2- الإثارة: هذه شخصية تجارية غير خجولة ومتطورة. غالبًا ما تُظهِر هذه العلامات التجارية إحساسًا بالحداثة والخيال.
3- الكفاءة: هذه هي شخصية العلامة التجارية التي تؤكد على الثقة والأمان. العلامات التجارية التي ترغب في إبرازأنها تعرف ما تفعله.
4- الرقي: هذه علامة تجارية تروق للذوق والفخامة. ولا يجب أن يكون هذا دائمًا متعلقًا بالمصروفات المرتفعة، فمن الممكن أن يصف حاسة الذوق العام.
5- الصلابة: هذه علامة تجارية تؤكد على القوة .
تقييم علاقة العلامة التجارية بالعميل
نظرًا لأن العلامة التجارية تتشكل من خلال تصور العميل للأعمال التجارية ، فإنها والعميل متشابكان بشكل قوي ومترابط. هذا هو السبب في أن تقرر ماهية شخصية علامتك التجارية من حيث علاقتها مع العميل.
تقييم علاقة العلامة التجارية بالعميل
نظرًا لأن العلامة التجارية تتشكل من خلال تصور العميل للأعمال التجارية ، فإنها والعميل متشابكان بشكل قوي ومترابط. هذا هو السبب في أن تقرر ماهية شخصية علامتك التجارية من حيث علاقتها مع العميل.
بناء ملف شخصية العلامة التجارية
الآن ، حان الوقت لأخذ كل هذه السمات وإضفاء الطابع الرسمي عليها في شخصية فعلية. هذا هو المكان الذي تنتقل فيه من السمات المجردة إلى التفاصيل الملموسة. فلنستعرض بعض التفاصيل الشائعة لتضمينها في الملف الشخصي.
الآن ، حان الوقت لأخذ كل هذه السمات وإضفاء الطابع الرسمي عليها في شخصية فعلية. هذا هو المكان الذي تنتقل فيه من السمات المجردة إلى التفاصيل الملموسة. فلنستعرض بعض التفاصيل الشائعة لتضمينها في الملف الشخصي.
1-الاسم: بما أن المقصود به أن يكون شخصًا ، يجب أن يكون اسمًا بشريًا حقيقيًا وليس اسم شركة.
2-الصورة: من المهم تخيل الشخصية لتراها كشخص. يمكن رسم الصورة أو يمكن أن تكون صورة مخزنة (على الرغم من أنها يجب أن تبدو أصلية).
2-الصورة: من المهم تخيل الشخصية لتراها كشخص. يمكن رسم الصورة أو يمكن أن تكون صورة مخزنة (على الرغم من أنها يجب أن تبدو أصلية).
3- السيرة الذاتية: وصف قصير للشخص وخلفيته
4- العمر: يمكن أن يتعلق ذلك بمجموعة الأقران من المستهلكين التي تناسب الشخصية
5- الهوايات: ما هي الأنشطة غير المتعلقة بالعمل التي يستمتع بها هذا الشخص
4- العمر: يمكن أن يتعلق ذلك بمجموعة الأقران من المستهلكين التي تناسب الشخصية
5- الهوايات: ما هي الأنشطة غير المتعلقة بالعمل التي يستمتع بها هذا الشخص
6-نوع الشخصية: التفضيلات النفسية المختلفة فيما يتعلق في كيفية إدراك الشخص للعالم وكيفية اتخاذه لقراراته
7-يحب / يكره: الأطعمة المفضلة ، والموسيقى ، والتلفزيون ، وما إلى ذلك
7-يحب / يكره: الأطعمة المفضلة ، والموسيقى ، والتلفزيون ، وما إلى ذلك
سترغب في تنظيم كل هذه المعلومات في ورقة. لا يجب أن يكون هذا أي شيء رسميًا جدًا أو مصممًا بشكل مفرط ، خاصة إذا كان للاستخدام الداخلي فقط.
كن شخصية مستقلة لا منتحل
ترغب جميع العلامات التجارية في التواصل مع عملائها ، وغالبًا ما تظهر جهودهم على أنها محاولة جادة وغير رسمية. لن تحل شخصية العلامة التجارية هذا بالضرورة لأن التواصل مع جمهورك هو عملية صعبة ومستمرة.
ترغب جميع العلامات التجارية في التواصل مع عملائها ، وغالبًا ما تظهر جهودهم على أنها محاولة جادة وغير رسمية. لن تحل شخصية العلامة التجارية هذا بالضرورة لأن التواصل مع جمهورك هو عملية صعبة ومستمرة.
لكن التفكير في علامتك التجارية كشخص يبدأ على أساس مشترك مع عملائك.
المصدر: 99designs.com
المصدر: 99designs.com
جاري تحميل الاقتراحات...