سنخوض في تجربة جديدة والحديث عن بعض المعلومات لبعض العلامات التجارية العالمية الضخمة، وكيف بدأت وكيف وصلت إلى هذه النجاحات الكبيرة، وسنبدأ اليوم بعملاق الرياضة العالمية #اديداس في هذا الثريد الذي سنسلط الضوء على أهم مراحل ومحطات هذه الشركة. @mkt_chess
المؤسس: ادولف ادي داسلر
عمر المؤسس عند البداية: 20 عاماً
الخلفية: خباز
سنة التأسيس: 1949
نوع المؤسسة التجارية: شركة منتوجات رياضية. ً
البلاد التي تتبادل هذه التجارة: أكثر من 170 بلدًا.
المبيعات والربح الصافي: 10،3 مليار يورو، و55 مليون يورو مجموعة اديداس 2007
عمر المؤسس عند البداية: 20 عاماً
الخلفية: خباز
سنة التأسيس: 1949
نوع المؤسسة التجارية: شركة منتوجات رياضية. ً
البلاد التي تتبادل هذه التجارة: أكثر من 170 بلدًا.
المبيعات والربح الصافي: 10،3 مليار يورو، و55 مليون يورو مجموعة اديداس 2007
وتأتي قصة تأسيس الشركة من خلال ادي داسلر من خلال رغبته في توفير وتأمين أفضل معدات ممكنة لكل رياضي.
بهذه الغاية بدأت قصة هذه العملاق الألماني الذي أصبح ثاني أكبر مُصنع للأدوات والمعدات الرياضية عالمياً.
بهذه الغاية بدأت قصة هذه العملاق الألماني الذي أصبح ثاني أكبر مُصنع للأدوات والمعدات الرياضية عالمياً.
وكان ادي داسلر شغوف بشكل كبير بالرياضة، فقد كان قد صنع عدة أشياء بنفسه وكان عداءًا، وكان مُلماً بالرياضة بشكل عام، ونتيجة هذا الشغف والإلمام بدأ بتلمس ويشاهد وجود حاجة لأحذية رياضية مميزة تساعد العدائين في السباقات، وليس أحذية تؤدي الغرض فقط.
صحيح بأن خلفية ادي داسلر خباز- ولكنه كان يعمل مع والدة كذلك الذي كان اسكافياً- فتواجد لدية الشغف والتعلم من والدة في صناعة الاحذية واصلاحها، ومن هنا بدأ شغف ادي في صناعة حذاء رياضي يساعد العدائين.
بدأ في صناعة الأحذية من مطبخ منزلهم واستخدمه كورشة عمل مصغرة لذلك في العام 1920، وفي العام 1924 انظم إليه اخوه رودلوف صاحب الخبرة في المبيعات، ليصيح مسؤولاً عن الجانب الترويجي والتسويقي فيما بعد. وتم تسجيل اسم الشركة "الاخوان داسلر لصناعة الأحذية"
و وضع الأخوان رؤية واضحة تعمل عليها الشركة وتتمثل في:
📍صناعة الحذاء الأفضل،
📍ليغطي متطلبات الاستعمال،
📍ويحمي الرياضي من الإصابات الممكنة ويضمن استمرارية المنتج.
بهذه الرؤية انطلقت الشركة
📍صناعة الحذاء الأفضل،
📍ليغطي متطلبات الاستعمال،
📍ويحمي الرياضي من الإصابات الممكنة ويضمن استمرارية المنتج.
بهذه الرؤية انطلقت الشركة
وبعد النجاحات المميزة في أحذية العدو وتسجيل العديد من براءات الاختراع، و والوصول إلى 50 نوع من أحذية العدو، بدأت الشركة بالتوجة إلى صناعة أحذية كرة القدم والتي ركزوا من خلالها على:
📍تتناسب مع كرة القدم والملاعب،
📍اخف واكثر ثباتا ًمن التصاميم الاخرى.
📍تكون مناسبة.
📍تتناسب مع كرة القدم والملاعب،
📍اخف واكثر ثباتا ًمن التصاميم الاخرى.
📍تكون مناسبة.
وبعدها بدأت الشركة بالتوسع والبيع للرياضين والأندية الرياضية، وبعدها التوجه إلى المعارض والبطولات الكبيرة وبدا ذلك في العام 1928 عبر أولمبياد امستردام وبعدها في لوس انجلوس 1931.
فقد قاموا بإنتاج 30 نوع من الأحذية لـ 11 رياضة مختلفة.
فقد قاموا بإنتاج 30 نوع من الأحذية لـ 11 رياضة مختلفة.
وفي العام 1936 كانت نقطة التحول الكبيرة للشركة عبر أوليمبياد برلين، حيث كانت أحذية الرياضين الألمان من اديداس، وذهب ادي الى القرية الاولمبية حاملاً حقيبة أحذية للقاء العداء الامريكي جيس اوينز محاولاً اقناعة بارتداء حذاء اديداس.
ونجح ادي بإقناعة ولبس الحذاء وحقق الرهان وفاز بـ 4 ميداليات اولمبية، مما أدى إلى شياع قصة الحذاء بين الرياضيين ومعظم الأسرة الرياضة ليجلب الشهرة للشركة مما أدى إلى بيع 200,000 حذاء للشركة في نفس العام وأدى ذلك إلى فتح المصنع الثاني للشركة.
بعدها بسنوات وصلت الشركة إلى حافة الافلاس بسبب تداعيات الحروب العالمية الثانية، وهذا ما ادى توقف العمل وتسريح العمال وغيرها من الاجراءت، وبدأ ادي بالعودة بعد الحرب والعمل بكفاءة اقل وعدد عمال اقل، وهنا بدأ الخلاف بين الأخوين ادي داسلر وردودلوف داسر
مما أدى إلى انفصال الاخوين وأخذ رودلوف نصف الماكينات وقام بإنشاء شركة منافسة لأخوه وهي شركة بوما التي تعتبر من كبرى الشركات المنافسة لـ اديداس.
وبعد انفصال الأخوين عن اسم جديد للشركة وقام بدمج اسمه ادي مع اسم والدة ادي داس واصلح اسم العلامة التجارية اديداس ذو الثلاث خطوط.
واستمر ادي في استثمار المنافسات الرياضية العملاقة وفي 1952 في هلسنكي كانت اديداس اكثر العلامات التجارية تواجداً من خلال الرياضيين المشاركين، وقد قدموا حذاءاً جديدًا وهو الحذاء المُزرر وهي الميزة الاولى حول العالم في ذلك الوقت.
واستمر الصراع بين الاخوين والشركتين اديداس وبوما وبعدها دخول العملاق الامريكي نايكي وتبدأ بعدها قصة أخرى من المنافسة والصراع هذه الشركات العملاقة في المجال الرياضي.
وأصبحت هذه الشركات تعمل بمبدأ الند للند والتنافس القائم على القيادة والابتكار في السوق والعمل ليل نهار على التطور والتوسع في الاسواق العملاقة والعمل على المناسبات الكبيرة.
ختاماً، تم اعداد هذا المحتوى من مراجع مختلفة، وتم الاجتهاد في نقلها لكم عبر هذه الثريد، والقصة بها العديد من التفاصيل والتحديات، ونتمنى لكم قراءة ممتعة، كل التوفيق والنجاح لكم.
جاري تحميل الاقتراحات...