كما وعدناكم بالأمس بضرب مثال لتقريب وجهة النظر.
اعادة التموضع أمر مهم في المنتج وللعلامة التجارية.
مثال اليوم عن منتج وفي الغد نضرب مثال لعلامة تجارية
أن لم يكن لديك الوقت فاخرة تغريديان فيها الزبدة
اعادة التموضع أمر مهم في المنتج وللعلامة التجارية.
مثال اليوم عن منتج وفي الغد نضرب مثال لعلامة تجارية
أن لم يكن لديك الوقت فاخرة تغريديان فيها الزبدة
شركة كوكاكولا قررت أن تدخل سوق الطاقة بعد ان فشلت بشراء ريدبول
سوق كبير وواعد والمنافسين قليل
أقوى المنافسين Red Bull وV وعدد من المنافسين الصغار.
في عام 2006 أطلقت كوكوا مشروبها للطاقة تحت أسم الام(Mother)
استخدمت شركة Coca-Cola برنامج إطلاق مكثف لإنشاء
سوق كبير وواعد والمنافسين قليل
أقوى المنافسين Red Bull وV وعدد من المنافسين الصغار.
في عام 2006 أطلقت كوكوا مشروبها للطاقة تحت أسم الام(Mother)
استخدمت شركة Coca-Cola برنامج إطلاق مكثف لإنشاء
كان لديهم سلسلة من الإعلانات التلفزيونية التي لها شكل وإحساس مشابه لفيلم مدغشقر الذي كان شائعًا في ذلك الوقت. لقد استفادوا من قنوات التوزيع الواسعة الخاصة بهم وتمكنوا من الحصول على المنتج في العديد من تجار التجزئة ، من خلال شاشات عرض نقاط البيع البارزة.
كان على العلبة شكل وشم حولها، للاستفادة من الثقافة الشعبية.
تم تنفيذ حملة الإطلاق بشكل احترافي وفعال، وصل الوعي بالمنتج 85%.وحصلت على توزيع مكثف عبر شبكتها من تجار التجزئة. قدم تجار التجزئة عرضًا ترويجيًا للمبيعات 2 مقابل 1 ، والذي تم تصميمه لبدء عملية شراء تجريبية.
تم تنفيذ حملة الإطلاق بشكل احترافي وفعال، وصل الوعي بالمنتج 85%.وحصلت على توزيع مكثف عبر شبكتها من تجار التجزئة. قدم تجار التجزئة عرضًا ترويجيًا للمبيعات 2 مقابل 1 ، والذي تم تصميمه لبدء عملية شراء تجريبية.
بالرغم من البيع الكبير الان عمليات الشراء المتكررة منخفضة جدًا نتيجة لذلك..
ووجد السبب وراء ذلك، لم يكن طعم المنتج مقبولا.
كان امام الشركة حلين اما الغاء المنتج وطرح بديل أخر.
او أعادة التموضع
قررت الشركة أعادة التموضع من جديد ولكن بميزانية سدس ميزانية الاطلاق الاولى.
ووجد السبب وراء ذلك، لم يكن طعم المنتج مقبولا.
كان امام الشركة حلين اما الغاء المنتج وطرح بديل أخر.
او أعادة التموضع
قررت الشركة أعادة التموضع من جديد ولكن بميزانية سدس ميزانية الاطلاق الاولى.
تحدي كبير كيف تقنع العملاء باعادة التجربة الفاشلة.وبميزانية أصغر
مع إعادة إطلاق المشروع ولإعادة تموضعه.
قاموا بزيادة حجم العبوة ، وزادوا حجم العبوة ، وبالطبع حسّنوا مذاق المنتج.
تابع
مع إعادة إطلاق المشروع ولإعادة تموضعه.
قاموا بزيادة حجم العبوة ، وزادوا حجم العبوة ، وبالطبع حسّنوا مذاق المنتج.
تابع
مع ذلك ، فقد تعاملوا مع مشكلة الذوق السيئ للمنتج بشكل مباشر. كتبوا على العلبة الجديدة ، بأحرف بارزة ، كان لديهم "الأم الجديدة ، طعمها لا يشبه الأم القديمة". كما ظهر ذلك في إعلاناتهم التلفزيونية لإعادة إطلاق،
استخدمت المرح في الدعاية (youtube.com) حيث يقوم الكوماندوز باقتحام المختبر للحصول على العلماء الذين اخترعوا الصيغة الأصلية.
ونتيجة لذلك ، فإنهم قادرون على إعادة وضع المنتج على أنه ذو مذاق رائع وكان العديد من المستهلكين على استعداد لإعادة تجربة المنتج.
ونتيجة لذلك ، فإنهم قادرون على إعادة وضع المنتج على أنه ذو مذاق رائع وكان العديد من المستهلكين على استعداد لإعادة تجربة المنتج.
تم أستهدام الذكور للاعمار بن 18 و24 عام.
تم أطلاق الحملة في عام 2008 و بعد 10 اسابيع من الحملة حققت الحملة نجاح فاق خمسة أضعاف التوقع.
أستطاعت الحملة إزالة حاجز الطهم القديم • إقناع الناس بالشراء من أجل المذاق الجديد الفوز مع المستهلك • دفع الرغبة وإعادة التقييم • الاستهداف
تم أطلاق الحملة في عام 2008 و بعد 10 اسابيع من الحملة حققت الحملة نجاح فاق خمسة أضعاف التوقع.
أستطاعت الحملة إزالة حاجز الطهم القديم • إقناع الناس بالشراء من أجل المذاق الجديد الفوز مع المستهلك • دفع الرغبة وإعادة التقييم • الاستهداف
نشاط بناء العلامة التجارية الفعال من حيث التكلفة اربح مع العملاء • توليد المصداقية والضوضاء والوعي • إثارة النظام والتجارة.
حقا درس يمكن التعلم منة
نلخص كيف نجحت الحملة
حقا درس يمكن التعلم منة
نلخص كيف نجحت الحملة
*كإنو صادقين في رسالتهم اعترفوا بالمذاق السيئ.
* استخذوا الفكاهة
* قدموا الشخصية الذكورية بلا خجل
*حددوا الاعمار المستهدفة وجنسها
غدا نضرب مثالا لعلامة تجارية
🌹إن وجدت هذا الجهد مفيدا فتكرم ري تويت لتعم الفائدة.
@rattibha
* استخذوا الفكاهة
* قدموا الشخصية الذكورية بلا خجل
*حددوا الاعمار المستهدفة وجنسها
غدا نضرب مثالا لعلامة تجارية
🌹إن وجدت هذا الجهد مفيدا فتكرم ري تويت لتعم الفائدة.
@rattibha
جاري تحميل الاقتراحات...