(1) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– وظائف المستقبل
ظُلِمَت هذه الوظيفة كثيرًا في توصيفها وتوصيف من يعمل بها في الوطن العربي
فعلى الرغم من أنها إحدى المهارات المطلوبة بشدة في القرن الحادي والعشرين، وتُعَرَّف بأنها وظيفة المليونيرات في العصر الرقمي، إلا أنه أُسيء معاملتها في الوطن العربي
ظُلِمَت هذه الوظيفة كثيرًا في توصيفها وتوصيف من يعمل بها في الوطن العربي
فعلى الرغم من أنها إحدى المهارات المطلوبة بشدة في القرن الحادي والعشرين، وتُعَرَّف بأنها وظيفة المليونيرات في العصر الرقمي، إلا أنه أُسيء معاملتها في الوطن العربي
(2)وظيفة 23:كاتب الإعلانات–التعريف
أصل الكلمة باللغة الإنجليزية وينقسم التعريف إلى شقين Copy نسخة Writer كاتب
وبالتأكيد تعريفها ليس "كاتب النسخة" وإنما معناها "كاتب الإعلانات"
وقصتها أن كاتب الإعلانات كان يكتب أكثر من "نسخة Copy" إعلانية بغرض الاختيار فيما بينها، فاشتق اسمه منها
أصل الكلمة باللغة الإنجليزية وينقسم التعريف إلى شقين Copy نسخة Writer كاتب
وبالتأكيد تعريفها ليس "كاتب النسخة" وإنما معناها "كاتب الإعلانات"
وقصتها أن كاتب الإعلانات كان يكتب أكثر من "نسخة Copy" إعلانية بغرض الاختيار فيما بينها، فاشتق اسمه منها
(3) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– التعريف
كتابة الإعلانات Copywriting هي المهنة الأكثر طلبًا في التاريخ، منذ ظهور الكلمة المطبوعة حتى الشبكات الاجتماعية
كاتب الإعلانات أو الـ Copywriter هو الشخص المسئول عن استقطاب العميل المستهدف من خلال استخدام الكلمات المؤثرة
كتابة الإعلانات Copywriting هي المهنة الأكثر طلبًا في التاريخ، منذ ظهور الكلمة المطبوعة حتى الشبكات الاجتماعية
كاتب الإعلانات أو الـ Copywriter هو الشخص المسئول عن استقطاب العميل المستهدف من خلال استخدام الكلمات المؤثرة
(4) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– التعريف
يستمد كاتب الإعلانات المتميز مهارته من موهبته وممارسته في حسن اختيار الكلمة المؤثرة للعميل المستهدف، التي تدفعه إلى اتخاذ إجراء معين Call-to-Action
ولذلك هي الوظيفة الأكثر طلبًا في عالم التسويق والمبيعات خاصة في العصر الرقمي
يستمد كاتب الإعلانات المتميز مهارته من موهبته وممارسته في حسن اختيار الكلمة المؤثرة للعميل المستهدف، التي تدفعه إلى اتخاذ إجراء معين Call-to-Action
ولذلك هي الوظيفة الأكثر طلبًا في عالم التسويق والمبيعات خاصة في العصر الرقمي
(5) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
تبدأ رحلة الـ Copywriting عادة من كتابة المحتوى Content Writing ولكنها ليست شرطًا أساسيًا، إذ يمكن أن يكون كاتب الإعلانات موهوبًا بالفطرة، وله نظرة خاصة في صياغة الإعلانات وقدرة على قراءة الجمهور واستنباط ردود أفعالهم
تبدأ رحلة الـ Copywriting عادة من كتابة المحتوى Content Writing ولكنها ليست شرطًا أساسيًا، إذ يمكن أن يكون كاتب الإعلانات موهوبًا بالفطرة، وله نظرة خاصة في صياغة الإعلانات وقدرة على قراءة الجمهور واستنباط ردود أفعالهم
(6) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
وللأسف فبحكم كون هذه المهنة حديثة في مسماها (قديمة في وجودها) لا يوجد لها منهج دراسي مثبت في أي جامعة معتمدة (على حد علمي حتى الآن)
لذلك يتحرك الـ Copywriter بشكل فردي مع الخبراء في هذا المجال من الكورسات التعليمية أونلاين أو الورش التدريبية
وللأسف فبحكم كون هذه المهنة حديثة في مسماها (قديمة في وجودها) لا يوجد لها منهج دراسي مثبت في أي جامعة معتمدة (على حد علمي حتى الآن)
لذلك يتحرك الـ Copywriter بشكل فردي مع الخبراء في هذا المجال من الكورسات التعليمية أونلاين أو الورش التدريبية
(7) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
لذلك سأذكر هنا باقة من المهارات التي ينبغي أن يكون الـ Copywriter مُلِمًّا بها بغض النظر عن الطريقة التي اكتسب بها هذه المهارات:
1. الإلمام بمفاهيم التسويق الأساسية
تعتبر MBA من الشهادات المرموقة في التسويق حاليًا، ولكن...
لذلك سأذكر هنا باقة من المهارات التي ينبغي أن يكون الـ Copywriter مُلِمًّا بها بغض النظر عن الطريقة التي اكتسب بها هذه المهارات:
1. الإلمام بمفاهيم التسويق الأساسية
تعتبر MBA من الشهادات المرموقة في التسويق حاليًا، ولكن...
(8) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
...لمشقة دراستها يمكن الاستعاضة عنها بالدراسة الفردية من خلال أحد الكورسات التعليمية أو قراءة أمهات الكتب في التسويق لمتخصصين مثل كوتلر وسيث جودين
2. القراءة
ليست القراءة المهنية فحسب، وإنما كذلك القراءة العامة في العلوم المختلفة
...لمشقة دراستها يمكن الاستعاضة عنها بالدراسة الفردية من خلال أحد الكورسات التعليمية أو قراءة أمهات الكتب في التسويق لمتخصصين مثل كوتلر وسيث جودين
2. القراءة
ليست القراءة المهنية فحسب، وإنما كذلك القراءة العامة في العلوم المختلفة
(9) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
ثم القراءة الانتقائية لبيئة الجمهور المستهدف حتى يمكنه استيعاب طبيعة هذا الجمهور. بشكل عام ينبغي على الـ Copywriter أن يكون مثقفًا واسع الاطلاع
3. الكتابة الإبداعية
تأتي بعد الكتابة العادية والقدرة على التعبير التي يمتلكها كاتب المحتوى
ثم القراءة الانتقائية لبيئة الجمهور المستهدف حتى يمكنه استيعاب طبيعة هذا الجمهور. بشكل عام ينبغي على الـ Copywriter أن يكون مثقفًا واسع الاطلاع
3. الكتابة الإبداعية
تأتي بعد الكتابة العادية والقدرة على التعبير التي يمتلكها كاتب المحتوى
(10) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
والمقصود بالكتابة الإبداعية هو اختيار الكلمة التي توصل المعنى المقصود للجمهور بغض النظر عن طبيعة هذا الجمهور
الكتابة لا تشمل النصوص الإعلانية فقط، وإنما تمتد لتشمل المقالات والكتب والمنشورات الاجتماعية والتغريدات إلخ
والمقصود بالكتابة الإبداعية هو اختيار الكلمة التي توصل المعنى المقصود للجمهور بغض النظر عن طبيعة هذا الجمهور
الكتابة لا تشمل النصوص الإعلانية فقط، وإنما تمتد لتشمل المقالات والكتب والمنشورات الاجتماعية والتغريدات إلخ
(11) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
4. الإلمام بالتسويق الإلكتروني
وهو الوسط الذي يعمل فيه الـ Copywriter على الأغلب في العصر الرقمي
لذلك ينبغي أن يكون على اطلاع على مصطلحات مثل SEO، SEM، Social Media، A/B Testing، Landing Page، إلخ
4. الإلمام بالتسويق الإلكتروني
وهو الوسط الذي يعمل فيه الـ Copywriter على الأغلب في العصر الرقمي
لذلك ينبغي أن يكون على اطلاع على مصطلحات مثل SEO، SEM، Social Media، A/B Testing، Landing Page، إلخ
(12) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المهارات
مثل هذه المصطلحات – وإن بدت غريبة لك – إلا أنها يجب أن تكون من الأبجديات المعرفية للـ Copywriter
5. الإلمام بعادات وتقاليد الشعوب
وهي صفة ملازمة للـ Copywriter إذا كان يعمل بشكل دولي ويوجه رسالة دعائية لمجتمعات مختلفة
مثل هذه المصطلحات – وإن بدت غريبة لك – إلا أنها يجب أن تكون من الأبجديات المعرفية للـ Copywriter
5. الإلمام بعادات وتقاليد الشعوب
وهي صفة ملازمة للـ Copywriter إذا كان يعمل بشكل دولي ويوجه رسالة دعائية لمجتمعات مختلفة
(13)وظيفة 23:كاتب الإعلانات–المهارات
في هذه الحالة يجب أن يكون عالمًا بعادات وتقاليد تلك الشعوب كي يمكنه مخاطبتها وتوصيل رسالته أمثلة:
نشتهر نحن السعوديين بحبنا للخروج في رحلات برية الى الصحراء في الشتاء والربيع
بمصر في رمضان يُشتهر تعليق الزينة في الشوارع خاصة المناطق الشعبية
في هذه الحالة يجب أن يكون عالمًا بعادات وتقاليد تلك الشعوب كي يمكنه مخاطبتها وتوصيل رسالته أمثلة:
نشتهر نحن السعوديين بحبنا للخروج في رحلات برية الى الصحراء في الشتاء والربيع
بمصر في رمضان يُشتهر تعليق الزينة في الشوارع خاصة المناطق الشعبية
(14) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– المتطلبات
كما تم التوضيح هي مهنة ليس لها دراسة أكاديمية واضحة، ولكن أي شهادة ترتبط بالتسويق ستكون وافية جدًا، مثل بكالوريوس التجارة مثلا، أو شهادة MBA
كذلك الحصول على كم معتبر من الدورات التدريبية فيما يتعلق بالتسويق والكتابة الإبداعية
كما تم التوضيح هي مهنة ليس لها دراسة أكاديمية واضحة، ولكن أي شهادة ترتبط بالتسويق ستكون وافية جدًا، مثل بكالوريوس التجارة مثلا، أو شهادة MBA
كذلك الحصول على كم معتبر من الدورات التدريبية فيما يتعلق بالتسويق والكتابة الإبداعية
(15) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– كلمة أخيرة
نوّه الكثير من أباطرة التسويق الإلكتروني في العالم – عربيًا ودوليًا – عن أهمية الـ Copywriting كفن
بل هناك الكثير منهم الذين طلبوا من رواد الأعمال ومديري المشاريع الإلمام بهذا الفن من باب العلم بالشيء ورأوا أنه مفتاح صناعة الملايين
نوّه الكثير من أباطرة التسويق الإلكتروني في العالم – عربيًا ودوليًا – عن أهمية الـ Copywriting كفن
بل هناك الكثير منهم الذين طلبوا من رواد الأعمال ومديري المشاريع الإلمام بهذا الفن من باب العلم بالشيء ورأوا أنه مفتاح صناعة الملايين
(16) وظيفة 23: كاتب الإعلانات– كلمة أخيرة
على المستوى الشخصي أقدر هذا الفن جيدًا، ولكن لا أحب أن أعطيه فوق قدرته
نعم .. هو مهم جدًا لزيادة المبيعات والأرباح، ولكن هناك عناصر أخرى تحتاج إلى الاهتمام بها، مثل التسويق، العلامة التجارية، الإعلانات، إلخ
على المستوى الشخصي أقدر هذا الفن جيدًا، ولكن لا أحب أن أعطيه فوق قدرته
نعم .. هو مهم جدًا لزيادة المبيعات والأرباح، ولكن هناك عناصر أخرى تحتاج إلى الاهتمام بها، مثل التسويق، العلامة التجارية، الإعلانات، إلخ
جاري تحميل الاقتراحات...