#مربع_ضوء
اعداد : @casket_nahari
يمكن أن تصنع العلامة التجارية السيئة أسوأ نسخة من الذكريات. هل تتذكر الشعار ذو المظهر المحرج لأولمبياد لندن 2012؟ أو حملة الولايات المتحدة لمكافحة المخدرات ، ومعها العبارة الترويجية المرافقة ؛ "ميث. نحن عليه. "
اعداد : @casket_nahari
يمكن أن تصنع العلامة التجارية السيئة أسوأ نسخة من الذكريات. هل تتذكر الشعار ذو المظهر المحرج لأولمبياد لندن 2012؟ أو حملة الولايات المتحدة لمكافحة المخدرات ، ومعها العبارة الترويجية المرافقة ؛ "ميث. نحن عليه. "
اعتقدنا ذلك. لا تقذف بعلامتك التجارية إلى الشهرة لأسباب خاطئة ؛ في هذه السلسلة من التغريدات سنعرف كيفية تجنب أخطاء العلامات التجارية الشائعة وتوجيه علامتك التجارية مباشرة نحو النجاح.
ماذا تعني "العلامات التجارية السيئة"؟
يمكن أن تكون العلامة التجارية السيئة أسوأ من عدم وجود علامة تجارية على الإطلاق ، مما يجعلها مختلفة بشكل ملحوظ عن الجوانب الأخرى لعملك. على سبيل المثال ، "المبيعات الصفرية" هي أسوأ سيناريو مبيعات ممكن.
يمكن أن تكون العلامة التجارية السيئة أسوأ من عدم وجود علامة تجارية على الإطلاق ، مما يجعلها مختلفة بشكل ملحوظ عن الجوانب الأخرى لعملك. على سبيل المثال ، "المبيعات الصفرية" هي أسوأ سيناريو مبيعات ممكن.
وبالمثل ، فإن الحصول على "عدم وجود دعم للمنتج" هو الحضيض من وجهة نظر تجربة العميل. لكن العلامة التجارية مختلفة. ضرر العلامة التجارية لا نهاية له.
بنفس الطريقة التي تكون بها السمعة السيئة أسوأ من عدم وجود سمعة على الإطلاق ، يمكن أن تكون العلامة التجارية السيئة في الواقع أسوأ من الصفر. يمكن لخطأ العلامة التجارية - إذا كان سيئًا بدرجة كافية - أن يدفعك للانهيار إلى الزوال الكامل لنشاطك التجاري.
العلامات التجارية والتسويق والشعارات ومدى ارتباطها
قبل الخوض في أخطاء العلامات التجارية السيئة وكيفية تجنبها ، يجب أن نرسم بعض الفروق بين العلامات التجارية والتسويق والشعارات. هذه الجوانب الثلاثة هي مكونات مترابطة بشكل وثيق للوجود العام لشركتك ، لكنها ليست مترادفة.
قبل الخوض في أخطاء العلامات التجارية السيئة وكيفية تجنبها ، يجب أن نرسم بعض الفروق بين العلامات التجارية والتسويق والشعارات. هذه الجوانب الثلاثة هي مكونات مترابطة بشكل وثيق للوجود العام لشركتك ، لكنها ليست مترادفة.
إذن ، ما هي العلامة التجارية؟ يعرّف البعض العلامة التجارية على أنها وعد من شركة إلى عميل. قد يحدد فريق الإعلان الخاص بك العلامة التجارية بدلاً من ذلك كمجموع تراكمي لجميع الإعلانات والوسائط المكتسبة ومرات الظهور الأخرى التي تظهر على الجمهور.
قد يقول فريق تجربة العملاء الخاص بك أن العلامة التجارية هي سمعة. أخيرًا ، قد يدعي عملاؤك أنفسهم أن العلامة التجارية هي شعور لديهم تجاه شركتك.
بينما يتخذ التسويق أشكالًا عديدة ، ولكنه في الأساس عملية مستمرة لكسب الوعي والاهتمام والأعمال والولاء - بهذا الترتيب - من العملاء المحتملين. من الواضح أن العلامة التجارية للشركة وسمعتها وحضورها العام والمشاعر المرتبطة بها لها تأثير عميق على هذه العملية.
يمكن للعلامة التجارية الرائعة تبسيط المبيعات ويمكن أن يؤدي خطأ العلامة التجارية إلى توقفها.
أخيرًا ، الشعار هو ببساطة تمثيل مرئي مميز يمكن التعرف عليه للشركة وعلامتها التجارية وعرض منتجاتها. في حين أنه قد يبدو عملاً بسيطًا لمن لا ينتبهون إلى الفروق الدقيقة والتفاصيل المعنية ، إلا أنه من الصعب للغاية تضمين كل ما تقدمه الشركة في تصميم بسيط وفريد ينقل الرسالة الصحيحة ،
ويناسب جميع الأغراض والوسائط ويتنقل ببراعة من خلال حقل ألغام من أخطاء العلامات التجارية المحتملة.
- إنقاذ شركتك من خطأ العلامة التجارية
عند إطلاق علامة تجارية جديدة أو إحياء علامة تجارية قديمة ، ستستفيد الشركة المنظمة جيدًا من قوتها العقلية الجماعية وخبرتها وخبرائها.
هناك عدد من الأخطاء التي يمكن أن تكون كارثية لعلامتك التجارية. أظهر الوعي وتذكر ما يلي:
عند إطلاق علامة تجارية جديدة أو إحياء علامة تجارية قديمة ، ستستفيد الشركة المنظمة جيدًا من قوتها العقلية الجماعية وخبرتها وخبرائها.
هناك عدد من الأخطاء التي يمكن أن تكون كارثية لعلامتك التجارية. أظهر الوعي وتذكر ما يلي:
كوارث العلامات التجارية الشائعة:
1. حملات البريد الإلكتروني الباردة
2. تجاهل تحسين محركات البحث
3. تصميم موقع ويب ضعيف
4. عدم التناسق في الهوية
5. الانفصال عن الجمهور
6. كونها "مزيفة"
7. كونها شاملة
1. حملات البريد الإلكتروني الباردة
2. تجاهل تحسين محركات البحث
3. تصميم موقع ويب ضعيف
4. عدم التناسق في الهوية
5. الانفصال عن الجمهور
6. كونها "مزيفة"
7. كونها شاملة
لذا ، كيف يمكنك منع أخطاء العلامة التجارية في شركتك؟
يمكن لمصممك أن يساعدك في الكثير من جماليات العلامة التجارية. قم بنقل أبحاث السوق واستراتيجيات تحديد المواقع وتحديات العلامة التجارية السابقة إلى فريق التصميم الخاص بك ،
يمكن لمصممك أن يساعدك في الكثير من جماليات العلامة التجارية. قم بنقل أبحاث السوق واستراتيجيات تحديد المواقع وتحديات العلامة التجارية السابقة إلى فريق التصميم الخاص بك ،
سواء كانوا جزءًا من فريق العمل بدوام كامل أو العاملين المستقلين المتعاقد معهم. من السيئ لكل من المصمم والعميل أن يقتصروا على الموهبة في التصميم بحيث لا يكون أكثر من مجرد رسام لأفكار علامتك التجارية.
1- قم بإشراك جميع موظفيك ، وليس فريق التصميم الخاص بك فقط
2- قم بمراعاة نظرة العميل
3- فكر عالميًا ومستقبليًا
4- حلل تاريخ علامتك التجارية
5- ضع منافسيك في الاعتبار
6- ضع في اعتبارك الجمل الدلالية وسياق الكلام
2- قم بمراعاة نظرة العميل
3- فكر عالميًا ومستقبليًا
4- حلل تاريخ علامتك التجارية
5- ضع منافسيك في الاعتبار
6- ضع في اعتبارك الجمل الدلالية وسياق الكلام
وداعا لأخطاء العلامات التجارية
لا يجب أن يكون الوداع دائمًا حزينًا ، وقد قرأت هذه المقالة الآن ، يجب أن تغلق الباب بحزم أمام أي مخاطر لسوء العلامة التجارية. يجب أن يكون السياق والعملاء والتصميم عالي الجودة في طليعة عقلك عندما تبدأ أي مشروع للعلامة التجارية ؛
لا يجب أن يكون الوداع دائمًا حزينًا ، وقد قرأت هذه المقالة الآن ، يجب أن تغلق الباب بحزم أمام أي مخاطر لسوء العلامة التجارية. يجب أن يكون السياق والعملاء والتصميم عالي الجودة في طليعة عقلك عندما تبدأ أي مشروع للعلامة التجارية ؛
جاري تحميل الاقتراحات...