لماذا تستمر مدينة ضخمة مثل نيويورك في الاستثمار في علامتها التجارية بالرغم من كونها أكثر المدن اكتظاظًا بالسكان في العالم؟
"City Branding"👇🏻
من أهم المفاهيم في رحلة بناء العلامة التجارية لأي مدينة، كونه مكون حيوي ورئيسي لمنح هذه المدن مظهرًا وشعورًا مميزًا لكل من السكان والزوار
"City Branding"👇🏻
من أهم المفاهيم في رحلة بناء العلامة التجارية لأي مدينة، كونه مكون حيوي ورئيسي لمنح هذه المدن مظهرًا وشعورًا مميزًا لكل من السكان والزوار
يساهم مفهوم هوية المدن في تحقيق الأهداف المتعلقة بالتنمية الاقتصادية وكل ما يؤدي إلى تحسين رفاهية السكان والزوار.
تعتمد هوية المدن على القيم غير الملموسة وليس فقط علامة تجارية بشعارات براقة وملفتة، فهي تنشأ من العناصر الآتية:
- الطبيعة
- البيئة العامة
- الثراث والثقافة
- الناس
تعتمد هوية المدن على القيم غير الملموسة وليس فقط علامة تجارية بشعارات براقة وملفتة، فهي تنشأ من العناصر الآتية:
- الطبيعة
- البيئة العامة
- الثراث والثقافة
- الناس
هناك عدة استراتيجيات لتحويل أي مدينة من مجرد "موقع" إلى "وجهة" سكنية وسياحية واستثمارية
(١) الحفاظ على الشعور:
المدن بطبيعتها متعددة الأبعاد وتتطور باستمرار. لذلك، من أجل خلق إحساس بالمكان في المدينة يجب بناء صورة إيجابية للمدينة وإنشاء هوية لها وتعزيز رفاهية مجتمعها.
ميلان 👇🏻
(١) الحفاظ على الشعور:
المدن بطبيعتها متعددة الأبعاد وتتطور باستمرار. لذلك، من أجل خلق إحساس بالمكان في المدينة يجب بناء صورة إيجابية للمدينة وإنشاء هوية لها وتعزيز رفاهية مجتمعها.
ميلان 👇🏻
(٢) تطوير المشاريع الرائدة:
التطوير العمراني من خلال المشاريع الرائدة يعتبر أداة قوية للتجديد الحضري وذلك لكونها تلعب دورًا مهما كمحفز للاستثمارات المحلية والأجنبية.
بورتو، البرتغال
التطوير العمراني من خلال المشاريع الرائدة يعتبر أداة قوية للتجديد الحضري وذلك لكونها تلعب دورًا مهما كمحفز للاستثمارات المحلية والأجنبية.
بورتو، البرتغال
(٣) تنظيم واستضافة الأحداث:
هي استراتيجية لبناء مدينة مليئة بالتجارب الحية والتي تستقطب كافة الجنسيات بكافة اهتماماتهم إلى العديد من الفعاليات والمؤتمرات والأحداث العالمية، مع أهمية الحفاظ على "أصالة" المدينة.
أمثلة:
- دافوس وإكسبو 💼
- الأولمبياد وكأس العالم 🥇🏆
هي استراتيجية لبناء مدينة مليئة بالتجارب الحية والتي تستقطب كافة الجنسيات بكافة اهتماماتهم إلى العديد من الفعاليات والمؤتمرات والأحداث العالمية، مع أهمية الحفاظ على "أصالة" المدينة.
أمثلة:
- دافوس وإكسبو 💼
- الأولمبياد وكأس العالم 🥇🏆
(٤) تتبنى الاقتصاد الإبداعي
يرتبط مفهوم المدينة الإبداعية ارتباطًا وثيقًا بالتنمية الحضرية. تستهدف العديد من المدن الصفوة والمهرة للعيش والعمل والمساهمة في التقدم الاقتصادي للمدينة.
مثال حديث:
أمستردام، هولندا
يرتبط مفهوم المدينة الإبداعية ارتباطًا وثيقًا بالتنمية الحضرية. تستهدف العديد من المدن الصفوة والمهرة للعيش والعمل والمساهمة في التقدم الاقتصادي للمدينة.
مثال حديث:
أمستردام، هولندا
(٥) علامة تجارية استثنائية:
تعكس كافة المكونات غير الملموسة إلى متعة بصرية وتوحد الرسائل الترويجية عن المدينة وتستغل كل الوسائل الإعلامية لخلق صورة ذهنية تخدم أهدافها.
عندما تنضج الهوية وتنمو جنبًا إلى جنب مع المدينة .. ميلبورن، أستراليا 👇🏻
تعكس كافة المكونات غير الملموسة إلى متعة بصرية وتوحد الرسائل الترويجية عن المدينة وتستغل كل الوسائل الإعلامية لخلق صورة ذهنية تخدم أهدافها.
عندما تنضج الهوية وتنمو جنبًا إلى جنب مع المدينة .. ميلبورن، أستراليا 👇🏻
إن تحديد الغاية لصناعة أي هوية لأي مدينة هي الخطوة الأولى نحو التنمية الشاملة للمدن، يليها استغلال جميع المواد المتاحة لضمان النجاح الاجتماعي والاقتصادي وخلق صدى مميز لبيئة المدينة.
هيلسنكي، فنلندا
هيلسنكي، فنلندا
جاري تحميل الاقتراحات...