كيف تبني علامة المدينة؟
ليون، فرنسا
ثريد
ليون، فرنسا
ثريد
ليون ، ثاني أكبر مدينة في فرنسا من حيث عدد السكان (2.6 مليون نسمة) ، وأول "مدينة ذكية" في البلاد ، والمدينة الأوروبية الأكثر شهرة لقضاء العطلات، والمدينة رقم ١ في فرنسا للثقافة.
ولكن لديها مشكلة: الصورة الذهنية للمدينة ليست إيجابية بالقدر الذي يمكن أن تكون عليه، لا سيما في أعين الزائرين الدوليين المحتملين والمستثمرين والمواهب.
في عام ٢٠٠٧ تم إنشاء برنامج ONLYON في محاولة لتكون ليون مدينة أوروبية قيادية في مجالات الابتكار وريادة الأعمال والثقافة.
في عام ٢٠٠٧ تم إنشاء برنامج ONLYON في محاولة لتكون ليون مدينة أوروبية قيادية في مجالات الابتكار وريادة الأعمال والثقافة.
يعمل برنامج ONLYON كعلامة واسم لتسويق المدينة دولياً، أنشأه 13 شريكًا مؤسسيًا لتتمكن من بناء سمعة افضل ولضمان قدرتها التنافسية في ظل المنافسة المتزايدة بين مدن العالم لجذب المواهب والاستثمار والزوار.
الاهداف:
- ان نجعل ليون أكثر شهرة
- توليد التقدير لليون
- جلب الناس إلى ليون
الاهداف:
- ان نجعل ليون أكثر شهرة
- توليد التقدير لليون
- جلب الناس إلى ليون
تتم إدارة مبادرة ONLYON من قبل فريق مكون من 7 أفراد - بقيادة ليونيل فلاسور - والذي يعمل تحت إشراف Aderly (وكالة الاستثمار والتنمية الاقتصادية في المدينة) حيث يعمل كحلقة وصل بين مختلف الشركاء.
هيكل إدارة المبادرة هو أحد أسباب نجاحها، حيث يعد جمع جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين وصناع القرار معًا تحت مظلة واحدة للترويج للمدينة إنجازًا كبيرًا ، تفخر به ONLYLYON
بينما كان الهدف الأولي هو جعل ليون معروفة أكثر في جميع أنحاء العالم، فقد تغير ذلك في ٢٠١٥ حيث تم تضييق التركيز إلى الجمهور المستهدف من الأشخاص الذين يسافرون أربع مرات على الأقل في السنة والذين يأتون من مناطق جغرافية محددة
بناء على اهداف المبادرة، انطلقت الحملة التسويقية "Addicted to Lyon"
والتي تظهر أشخاص سعيدين، هم إما من ليون أو الذين تبنوا المدينة على أنها ملكهم والذين يظهرون ارتباط قوي بها.
والتي تظهر أشخاص سعيدين، هم إما من ليون أو الذين تبنوا المدينة على أنها ملكهم والذين يظهرون ارتباط قوي بها.
نشرت الحملة الإعلانية في العديد من المطارات في أوروبا، وفي عام 2015 شملت أيضًا سيارات الأجرة في ميلانو خلال المعرض العالمي (EXPO) ، بالاضافة للحملات الرقمية والشراكة مع الخطوط الجوية.
وفوق كل ذلك ، وجدت ONLYON طرقًا إبداعية لإشراك مؤسسات التعليم العالي في المدينة، والتي يُمنح طلاب الاعلام الفرصة للمشاركة في وبناء علامة المدينة من خلال إنتاج مقاطع فيديو وصور حول ليون ومشاركتها مع الجمهور المستهدف من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
تدعم ONLYON جميع المؤسسات الثقافية على المستوى الدولي لضمان انتشار أعمالها ومن الأمثلة على ذلك جولة أوركسترا ليون الوطنية عبر الصين واليابان، ومهرجان دبي للأضواء.
أولت ليون اهتمامًا وثيقًا مع الصحافة ، حيث استقبلت مئات الصحفيين في ليون خلال السنوات الماضية للترويج للمنطقة.
أولت ليون اهتمامًا وثيقًا مع الصحافة ، حيث استقبلت مئات الصحفيين في ليون خلال السنوات الماضية للترويج للمنطقة.
تم انشاء شبكة سفراء ONLYON والتي ضمت انذاك أكثر من 19000 عضو- 2600 منهم يشاركون بشكل فعّال في فعاليات ليون في 60 دولة.
هذه الشبكة اضافت قيمة لعلامة المدينة من خلال ممثليها ونشأ منها نوادي احدها للطلاب الاجانب بهدف جذبهم للدراسة في المدينة.
هذه الشبكة اضافت قيمة لعلامة المدينة من خلال ممثليها ونشأ منها نوادي احدها للطلاب الاجانب بهدف جذبهم للدراسة في المدينة.
تم استخدام الهدايا التذكارية للسائحين والمنتجات التي تستهدف المقيمين كأداة تسويقية للمدينة. حيث تتوفر المنتجات في العديد من نقاط البيع في جميع أنحاء المدينة مستخدمين الهوية البصرية(الشعار) الذي انشأتة ONLYON.
النتائج بعد سنوات:
١- المركز التاسع عشر للمدن الأكثر جاذبية في العالم للاستثمار الدولي ، وفقًا لتقرير IBM ،
Global Location Trends
"قبل المدن المنافسة مثل فرانكفورت ومانشستر وحتى نيويورك"
٢-المدينة التاسعة عشر الأكثر ابتكارًا ، وفقاً لمؤشر 2thinknow Innovation Cities 2014
١- المركز التاسع عشر للمدن الأكثر جاذبية في العالم للاستثمار الدولي ، وفقًا لتقرير IBM ،
Global Location Trends
"قبل المدن المنافسة مثل فرانكفورت ومانشستر وحتى نيويورك"
٢-المدينة التاسعة عشر الأكثر ابتكارًا ، وفقاً لمؤشر 2thinknow Innovation Cities 2014
٣- المدينة الأكثر جاذبية للمديرين التنفيذيين ، وفقًا لتقرير Apec 2014
رابع أكثر الوجهات شعبية في فرنسا ، وفقًا لقائمة اختيار المسافرين على موقع تريب أدفايزر (بعد باريس ونيس ومرسيليا)
انتهى.
المرجع: placebrandobserver.com
رابع أكثر الوجهات شعبية في فرنسا ، وفقًا لقائمة اختيار المسافرين على موقع تريب أدفايزر (بعد باريس ونيس ومرسيليا)
انتهى.
المرجع: placebrandobserver.com
جاري تحميل الاقتراحات...