بمناسبة اقتراب موعد اولمبياد طوكيو، اليكم قصة اولمبياد ٢٠١٢، و معركة اديداس و نايكي على رعاية الحدث
ثريد🧵👇
@mkt_chess
ثريد🧵👇
@mkt_chess
انتهى المزاد بفوز اديداس في حقوق رعاية الحدث و دفعت مبلغ ١٥٠ مليون دولار لتحقيق ذلك
و لضمان تحقيق استفادة قصوى من الفوز، عمل المنظمون على فرض قيود صارمة تطال كل العلامات التجارية في مجال الرياضية، و غير الرياضية.
و لضمان تحقيق استفادة قصوى من الفوز، عمل المنظمون على فرض قيود صارمة تطال كل العلامات التجارية في مجال الرياضية، و غير الرياضية.
ابرز الشروط عدم استخدام حلقات شعار البطولة، عدم ذكر سنة ٢٠١٢، عدم ذكر اسم البطولة، و عدم ذكر مدينة لندن و غيرها من القيود و عليهم الالتزام بها اذا قرره انشاء حملات اعلانية في تلك الفترة.
على الرغم من كل ذلك كيف نجحت نايكي في الهيمنة على احداث البطولة؟
و في الوقت الذي كان هناك ما يقارب ال٩ الاف تغريدة متعلقة في اديداس و الاولمبياد
كان هناك ما يقارب الضعف من التغريدات عن نايكي و الاولمبياد.
و في الوقت الذي كان هناك ما يقارب ال٩ الاف تغريدة متعلقة في اديداس و الاولمبياد
كان هناك ما يقارب الضعف من التغريدات عن نايكي و الاولمبياد.
الامر لم يقتصر على التغريد، فكان من نصيب اديداس ان تحصد فوق ال١٠ الاف متابع على تويتر، لكن نايكي تفوقت عليها و حصدت فوق ال٥٠ الف متابع
على الرغم من المبلغ المدفوع للبطولة من اديداس و القيود المفروضة على الشركات الاخرى نايكي نجحت في ترك انطباع على العالم بأنها هي الراعي الرسمي.
على الرغم من المبلغ المدفوع للبطولة من اديداس و القيود المفروضة على الشركات الاخرى نايكي نجحت في ترك انطباع على العالم بأنها هي الراعي الرسمي.
و على الرغم من فرض القيود الا ان نايكي نجحت في استغلال ثغرات في هذه القيود.
الثغرة الاولى، يحق للرياضيين المشاركين في اختيار حذائهم المناسب و سارعت نايك على تصميم موديلات فاقعة اللون لجذب الانتباه.
الثغرة الاولى، يحق للرياضيين المشاركين في اختيار حذائهم المناسب و سارعت نايك على تصميم موديلات فاقعة اللون لجذب الانتباه.
الثغرة الثانية:
بالرغم من منع الشركات الغير الراعية للحدث بإستخدام اسم مدينة لندن في اعلاناتها الا ان هناك ٢٩ مكان اخر حول العالم اسمه لندن.
بالرغم من منع الشركات الغير الراعية للحدث بإستخدام اسم مدينة لندن في اعلاناتها الا ان هناك ٢٩ مكان اخر حول العالم اسمه لندن.
ماذا فعلت نايكي؟
استغلت ٢٩ مكان حول العالم يمتلك اسم لندن و ادرجتها في حملاتها الاعلانية
ابرزها:
نيجيريا
اوهايو
اريزونا
جاميكا
جنوب افريقيا
استغلت ٢٩ مكان حول العالم يمتلك اسم لندن و ادرجتها في حملاتها الاعلانية
ابرزها:
نيجيريا
اوهايو
اريزونا
جاميكا
جنوب افريقيا
و في الوقت الذي كانت الافضلية الى اديداس في حصرية العمل مع ابرز الرياضيين للمشاركة في حملاتهم
نايكي استعانت بالمراهقين للترويج لفكرة "اكتشف اعظم شيء لديك"
نايكي استعانت بالمراهقين للترويج لفكرة "اكتشف اعظم شيء لديك"
حملة نايكي تم اطلاقها في ٢٥ دولة متزامنة مع العرض الافتتاحي للبطولة الواقع في ٢٧ تموز ٢٠١٢
و كرمال تدركه تأثير حملة نايكي الذي سيطر على الانترنت و شاشات التلفزة
فقط ادخله ابحثه في تويتر عن هذا الهاشتاغ و اكتبه ٢٠١٢
و كرمال تدركه تأثير حملة نايكي الذي سيطر على الانترنت و شاشات التلفزة
فقط ادخله ابحثه في تويتر عن هذا الهاشتاغ و اكتبه ٢٠١٢
و بعد اسبوع واحد من حفل الافتتاح نايكي كانت الترند الاول في يوتيوب و تفوقت على اديداس التي حصلت على المركز الثالث.
على الرغم من خسارتها حقوق الرعاية و عدم امكانيتها في الاستعانة بنجوم الرياضة للمشاركة في اعلاناتها نجحت نايكي في خطف الاضواء من اديداس.
على الرغم من خسارتها حقوق الرعاية و عدم امكانيتها في الاستعانة بنجوم الرياضة للمشاركة في اعلاناتها نجحت نايكي في خطف الاضواء من اديداس.
هذه ليست المرة الاولى التي تنجح فيها نايكي في خطف الاضواء من الراعي الرسمي فقد فعلت ذلك في اولمبياد بيكين ٢٠٠٨ و كاس العالم ٢٠١٠
حيث استخدمت اكبر شاشة عرض في عاصمة جنوب افريقيا مبنى من ٣٠ طابق فقط لكي تعرض رسائل الجماهير من تويتر عبر الشاشة.
حيث استخدمت اكبر شاشة عرض في عاصمة جنوب افريقيا مبنى من ٣٠ طابق فقط لكي تعرض رسائل الجماهير من تويتر عبر الشاشة.
ليس من الغريب أن تكون نايكي مصدر الهام في علم تسويق، للراحل ستيڤ جوبز.
سلط الضوء عن اي خطأ اجهل به و شاركني وجهة نظر مختلفة
لديك ملاحظات عن اعلاناتك الممولة ؟
راسلني
👇 👇
سلط الضوء عن اي خطأ اجهل به و شاركني وجهة نظر مختلفة
لديك ملاحظات عن اعلاناتك الممولة ؟
راسلني
👇 👇
جاري تحميل الاقتراحات...