#مربع_ضوء
اعداد : @casket_nahari
تم تصميم وبناء كل شيء في بيئتنا مع وضع علم النفس لدينا في الاعتبار. من المحتمل أنك لا تدرك ذلك ، لكن الأضواء في مكتبك تبعث ضوءًا ملونًا رائعًا لأن الأضواء ذات الألوان الباردة أثبتت أنها تجعل الناس أكثر يقظة.
اعداد : @casket_nahari
تم تصميم وبناء كل شيء في بيئتنا مع وضع علم النفس لدينا في الاعتبار. من المحتمل أنك لا تدرك ذلك ، لكن الأضواء في مكتبك تبعث ضوءًا ملونًا رائعًا لأن الأضواء ذات الألوان الباردة أثبتت أنها تجعل الناس أكثر يقظة.
إذا كانت الجدران والمكونات الداخلية الأخرى باللون الأزرق أيضًا ، فقد لا يكون ذلك مجرد اختيار جمالي ، فاللون الأزرق مرتبط بالخيال.
لنتعرف في هذه السلسلة من التغريدات على علم نفس البراند أو ( سيكولوجية البراند )
لنتعرف في هذه السلسلة من التغريدات على علم نفس البراند أو ( سيكولوجية البراند )
ما علاقة العلامة التجارية بعلم النفس؟
ضع في اعتبارك أثناء استكشاف سيكولوجية العلامات التجارية. ( البراندينج ) ليست شيئًا يتم عمله لمرة واحدة ، إنها عملية نشطة ومستمرة تتطلب العمل من جانبك.
البراندينج هي الطريقة التي تتواصل بها شركتك مع العملاء.
ضع في اعتبارك أثناء استكشاف سيكولوجية العلامات التجارية. ( البراندينج ) ليست شيئًا يتم عمله لمرة واحدة ، إنها عملية نشطة ومستمرة تتطلب العمل من جانبك.
البراندينج هي الطريقة التي تتواصل بها شركتك مع العملاء.
إنها الطريقة التي توصل بها قيم علامتك التجارية معهم من خلال وضع نفسك كصديق مألوف أو كشيء تطمح إليه
سيكولوجية البرانيدينج مجرد مصطلح تسويقي جذاب. على وجه التحديد ،يركز على كيفية استخدام العلامات التجارية للمبادئ النفسية المعترف بها للتواصل مع الجماهير المستهدفة. هذه المبادئ تشمل:
سيكولوجية البرانيدينج مجرد مصطلح تسويقي جذاب. على وجه التحديد ،يركز على كيفية استخدام العلامات التجارية للمبادئ النفسية المعترف بها للتواصل مع الجماهير المستهدفة. هذه المبادئ تشمل:
سيكولوجية اللون
التعرف على الأنماط
التفاعل والشعور بالانتماء
شخصيات العلامة التجارية الخمس
التعرف على الأنماط
التفاعل والشعور بالانتماء
شخصيات العلامة التجارية الخمس
1- سيكولوجية اللون
تجعلك الألوان المختلفة تشعر بمشاعر مختلفة عندما تراها. بعض هذه المشاعر متأثرة ثقافيًا ، في حين أن البعض الآخر يبدو فطريًا. فكر في الكيفية التي يشير بها اللون الأحمر إلى الحرارة والغضب والعصبية الساخنة والأخضر مرتبط بالنباتات والعالم الطبيعي.
تجعلك الألوان المختلفة تشعر بمشاعر مختلفة عندما تراها. بعض هذه المشاعر متأثرة ثقافيًا ، في حين أن البعض الآخر يبدو فطريًا. فكر في الكيفية التي يشير بها اللون الأحمر إلى الحرارة والغضب والعصبية الساخنة والأخضر مرتبط بالنباتات والعالم الطبيعي.
هذا هو علم نفس اللون في العمل. تستخدم العلامات التجارية الألوان للتعبير عن قيمها ونطاقات أسعارها والصور الرمزية للعملاء المخصصة لها.
2- التعرف على الأنماط
البشر مبرمجون للتعرف على الأنماط. فيما يتعلق بعلم نفس العلامة التجارية ، فهذا يعني أن العلامة التجارية المتسقة هي علامة تجارية قوية. عندما تقدم علامتك التجارية نفس التجربة مع كل تفاعل ،
البشر مبرمجون للتعرف على الأنماط. فيما يتعلق بعلم نفس العلامة التجارية ، فهذا يعني أن العلامة التجارية المتسقة هي علامة تجارية قوية. عندما تقدم علامتك التجارية نفس التجربة مع كل تفاعل ،
مما يعني نفس نبرة الصوت ونفس لوحة الألوان والشعار والصور وتجربة المستخدم نفسها ، يثق الناس بك. والثقة هي أهم عنصر في الولاء.
3- التفاعل والشعور بالانتماء
من الناحية النفسية ، يجب أن نشعر وكأننا ننتمي إلى شيء ما. سواء كانت عائلة أو ثقافة فرعية أو أمة أو مجموعة داخل أمة ، فإن الشعور بالانتماء أمر بالغ الأهمية لرفاهيتنا. يجب أن نكون جزءًا من المجموعة.
من الناحية النفسية ، يجب أن نشعر وكأننا ننتمي إلى شيء ما. سواء كانت عائلة أو ثقافة فرعية أو أمة أو مجموعة داخل أمة ، فإن الشعور بالانتماء أمر بالغ الأهمية لرفاهيتنا. يجب أن نكون جزءًا من المجموعة.
ماذا يعني هذا لعلامتك التجارية؟ يجب أن توضح علامتك التجارية من أنت وماذا تمثل. إذا كان منتجك أو خدمتك مرتبطة بمجموعة معينة ، فسيكون لها صدى لدى أي شخص يكون أيضًا جزءًا من تلك المجموعة
4- شخصيات العلامات التجارية الخمس
يُعرف العنصر الأخير باسم الشخصيات الخمس للعلامة التجارية. وفقًا لهذه النظرية ، لا يوجد سوى خمس شخصيات مميزة للعلامة التجارية ويتواصل كل من هذه الشخصيات مع جمهورها من خلال سمات محددة. هم انهم:
يُعرف العنصر الأخير باسم الشخصيات الخمس للعلامة التجارية. وفقًا لهذه النظرية ، لا يوجد سوى خمس شخصيات مميزة للعلامة التجارية ويتواصل كل من هذه الشخصيات مع جمهورها من خلال سمات محددة. هم انهم:
الإخلاص. هذه العلامات التجارية موجهة نحو الأسرة ولطيفة ومدروسة. Band-Aid هي علامة تجارية صادقة ، تضع نفسها على أنها غير قابلة للتفاوض في خزانة أدوية كل أسرة.
الإثارة. تميل العلامات التجارية التي تتبنى شخصية الإثارة إلى تقديم نفسها على أنها تتسم بالحيوية والشباب والحيوية. Red Bull هي علامة تجارية مثيرة ، تؤكد على الإجراءات غير المقيدة التي يمكن أن يتخذها الناس عندما يشربون الريد بُول و" تعطيهم جواااانح".
الغلظة. مع شخصية الصلابة ، تهدف العلامة التجارية إلى إلهام جمهورها من خلال الرياضة والمتانة والشعور بالضيق. Harley Davidson هي علامة تجارية متينة ، تعبر عن ذلك من خلال علامتها السوداء وتضعها كروح "رجولية" في المدرسة القديمة.
المهارة. تسلط هذه العلامات التجارية الضوء على القيادة وتبني نفوذها ووضعها الطموح. Chase Bank هي علامة تجارية ذات كفاءة ، تعبر عن ذلك من خلال الشعار الهندسي الجدير بالثقة ونهج عدم التحايل للتفاعل مع العملاء.
الرقي. العلامات التجارية التي تحمل هذه الشخصية لا تخجل من فخامة ومكانتها. Rolex هي علامة تجارية متطورة ، تستخدم المعادن في ساعاتها والأزرق المهدئ على ملصقاتها.
استخدام سيكولوجية البراندينج لتحسين علاقاتك مع الجمهور
من خلال تحسين علاقاتك مع المستهلكين ، يمكنك زيادة التعرف على علامتك التجارية وتنمية شركتك. في البداية ، قد يبدو من غير المنطقي إلى حد ما التحدث مباشرة إلى "نوع" واحد فقط من المشترين ، بدلاً من التحدث إلى كل مشترٍ محتمل ،
من خلال تحسين علاقاتك مع المستهلكين ، يمكنك زيادة التعرف على علامتك التجارية وتنمية شركتك. في البداية ، قد يبدو من غير المنطقي إلى حد ما التحدث مباشرة إلى "نوع" واحد فقط من المشترين ، بدلاً من التحدث إلى كل مشترٍ محتمل ،
ولكن ما تفعله في الواقع هو تنمية العلاقات مع الأشخاص الذين سيصبحون أكثر المعجبين ولاءً لك. يتفاعل هؤلاء المشترون بعد ذلك مع علامتك التجارية ، ويوصون بها لأصدقائهم ويواصلون الشراء منك - كل ذلك لأنك كنت قادرًا على إجراء اتصال شخصي معهم.
فيما يلي خمس استراتيجيات يمكنك استخدامها لتحقيق أقصى استفادة من سيكولوجية البراندينج
1- كن واضحاً وثابتاً
كما قلنا أعلاه ، يتوقع جمهورك منك أن تكون ثابتاً في مسارك. إذا لم تكن ثابتاً ، فإنهم يتعلمون بسرعة عدم توقع أي شيء ذي مغزى منك وهذا يترك علامتك التجارية في مكان يسهل نسيانه
1- كن واضحاً وثابتاً
كما قلنا أعلاه ، يتوقع جمهورك منك أن تكون ثابتاً في مسارك. إذا لم تكن ثابتاً ، فإنهم يتعلمون بسرعة عدم توقع أي شيء ذي مغزى منك وهذا يترك علامتك التجارية في مكان يسهل نسيانه
هذا لا يعني أن علامتك التجارية لا يمكن أن تتغير أبدًا. في الواقع ، مع نموك والانتقال إلى أسواق جديدة وتوسيع عروضك ، قد تجد شخصية علامتك التجارية الأصلية خانقة بعض الشيء. لكن التغيير عملية بطيئة وتتطلب تواصلًا مستمرًا مع جمهورك.
2- تواصل:لا تجعل الجمهور يفترض أي شيء
كن متعمدا مع علامتك التجارية لا تترك أي شيء لخيال المشتري لأن ذلك يترك لهم مجالًا لوضع افتراضات كن صريحًا بشأن هويتك: إذا كنت جريئًا ، فاصرخ بها إذا كنت تهتم قلها.إذا كنت مزخرفًا أظهرها وعندما تحمل علامتك التجارية رسالة محددة عبر عنها بفخر.
كن متعمدا مع علامتك التجارية لا تترك أي شيء لخيال المشتري لأن ذلك يترك لهم مجالًا لوضع افتراضات كن صريحًا بشأن هويتك: إذا كنت جريئًا ، فاصرخ بها إذا كنت تهتم قلها.إذا كنت مزخرفًا أظهرها وعندما تحمل علامتك التجارية رسالة محددة عبر عنها بفخر.
3- استخدم روابط اللون والخط والشكل المناسبة
تطور علم النفس البشري على مدى آلاف السنين. لا يمكنك إعادة كتابته في فترة مشاركة أو إعلان ذكي. لذا بدلاً من محاولة إقناع جمهورك أنه في حالتك ، اللون الأحمر مهدئ وخطوط sans serif متطورة ، وتعمل مع ارتباطات محددة للون والخط والشكل.
تطور علم النفس البشري على مدى آلاف السنين. لا يمكنك إعادة كتابته في فترة مشاركة أو إعلان ذكي. لذا بدلاً من محاولة إقناع جمهورك أنه في حالتك ، اللون الأحمر مهدئ وخطوط sans serif متطورة ، وتعمل مع ارتباطات محددة للون والخط والشكل.
4- افهم تفكير الناس وتلقيهم
جزء رئيسي آخر من إتقان سيكولوجية البراند هو إبقاء نفسك على اطلاع دائم بأحدث النتائج في علم النفس وعلم الاجتماع والمجالات ذات الصلة. بعض الأماكن الجيدة للعثور على أحدث الدراسات تشمل Psychology Today و News Medical.
جزء رئيسي آخر من إتقان سيكولوجية البراند هو إبقاء نفسك على اطلاع دائم بأحدث النتائج في علم النفس وعلم الاجتماع والمجالات ذات الصلة. بعض الأماكن الجيدة للعثور على أحدث الدراسات تشمل Psychology Today و News Medical.
يمكنك أيضًا تصفح المجلات الأكاديمية (على الرغم من أنها قد تكون صعبة إذا لم تكن قد درست علمًا اجتماعيًا رسميًا) والعثور على مقالات عالية الجودة على منصات مثل LinkedIn.
5- إضفاء الطابع الشخصي على علاقاتك
على الرغم من أن أفراد جمهورك ربما يكون لديهم بعض السمات المشتركة والموحدة ، فمن المحتمل أن يتم تقسيم الجمهور ككل إلى مجموعات فرعية. تسمى عملية القيام بذلك التجزئة. من خلال تقسيم جمهورك ، يمكنك تقديم تجارب أكثر تخصيصًا لكل منهم.
على الرغم من أن أفراد جمهورك ربما يكون لديهم بعض السمات المشتركة والموحدة ، فمن المحتمل أن يتم تقسيم الجمهور ككل إلى مجموعات فرعية. تسمى عملية القيام بذلك التجزئة. من خلال تقسيم جمهورك ، يمكنك تقديم تجارب أكثر تخصيصًا لكل منهم.
لنفترض انك محمصة قهوة تقدم أكواباً من القهوة أيضاً قد يكونون أصحاب مطاعم يشترون أكياسًا كبيرة الحجم من حبوب البن. بالنسبة لهم ، لا يهم مدى تأخرك في العمل ، ولكن المهم أن لديك خط خدمة عملاء على مدار 24 ساعة يتصل مباشرة بالإنسان ، بدلاً من قائمة تلقائية.
قد تتميز علامتك التجارية لهذا الجزء بإمكانية الوصول بشكل أساسي ، بينما قد تركز العلامة التجارية لمشتري التجزئة على ساعات العمل المتأخرة ، حيث تعرض صورًا مثل البومة والأقمار.
تواصل مع جمهورك من خلال التصميم الأمثل
عندما يكون هدفك هو التواصل مع جمهورك بطريقة حقيقية ومدعومة علميًا ، فأنت بحاجة إلى العمل مع مصمم متمرس يفهم علامتك التجارية وتوجهاتها. إن سيكولوجية البراندينج هي أكثر من مجرد اختيار لوحة ألوان ومواءمة علامتك التجارية مع قيم معينة ؛
عندما يكون هدفك هو التواصل مع جمهورك بطريقة حقيقية ومدعومة علميًا ، فأنت بحاجة إلى العمل مع مصمم متمرس يفهم علامتك التجارية وتوجهاتها. إن سيكولوجية البراندينج هي أكثر من مجرد اختيار لوحة ألوان ومواءمة علامتك التجارية مع قيم معينة ؛
إنه حقًا الوصول إلى جوهر ما يدفع جمهورك إلى اتخاذ القرارات التي يتخذونها وتقديم أنفسهم بالطرق التي يقدمون بها أنفسهم. إنه مواءمة علامتك التجارية مع قيمهم وتقديم شيء يبدو وكأنه تم إنشاؤه من أجلهم.
المصدر : 99designs.com
جاري تحميل الاقتراحات...