كثير منّا يسمع عن الشركات التقنية ونموّها السريع، مثل TSLA$ وكيف غيرت سوق السيارات .. لكن قليل نسمع عن قطاع الأغذية ووين توجهه الجديد، وهل هذا القطاع ينمو بشكل سريع أم لا. في هذا الثريد سنتحدث عن OTLY$ إحدى الشركات التي قد تقود التغيير في قطاع الأغذية وبالأخص بدائل الحليب الطبيعي
شَهد الحليب البقري في السنين الماضية هبوط في الاستهلاك، يقابله نمو في البدائل النباتية، وهذا يعود لأسباب عديدة منها التغير المناخي. لتر من حليب أوتلي يقلل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 80% و يقلل من استهلاك الطاقة بنسبة 60%. هذه المعادلة هي أساس نهضة قطاع الحليب النباتي.
التأسيس:
تأسست أوتلي عام 1999م في السويد، وطرحت أول منتج لها في السوق السويدي عام 2001م. ظهرت منتجات أوتلي لتحاكي معاناة ثلثي شعوب العالم مع اللاكتوز وعدم تحملهم للحليب الطبيعي. في عام 2006 أنشأت أوتلي أول مصنع لها في السويد، مستهدفة بذلك نمو الشركة بتقديم بدائل الحليب البقري.
تأسست أوتلي عام 1999م في السويد، وطرحت أول منتج لها في السوق السويدي عام 2001م. ظهرت منتجات أوتلي لتحاكي معاناة ثلثي شعوب العالم مع اللاكتوز وعدم تحملهم للحليب الطبيعي. في عام 2006 أنشأت أوتلي أول مصنع لها في السويد، مستهدفة بذلك نمو الشركة بتقديم بدائل الحليب البقري.
قصة النمو:
على أن الشركة تأسست منذ اكثر من 20 عام إلا ان قصة النمو بدأت في ديسمبر 2012م عندما عُيِّن "توني بيتيرسون" ذو الخلفية التسويقية كرئيس تنفيذي للشركة. ركز "توني" بشكل كبير على منتج حليب الشوفان وهوية Oatly وقام بتغيير تصميم المنتج وابرز كلمة اوتلي على العبوة بشكل كبير
على أن الشركة تأسست منذ اكثر من 20 عام إلا ان قصة النمو بدأت في ديسمبر 2012م عندما عُيِّن "توني بيتيرسون" ذو الخلفية التسويقية كرئيس تنفيذي للشركة. ركز "توني" بشكل كبير على منتج حليب الشوفان وهوية Oatly وقام بتغيير تصميم المنتج وابرز كلمة اوتلي على العبوة بشكل كبير
كانت النقلة النوعية للشركة عندما دخلت السوق الأمريكي بعد اطلاق “Oatly Barista Edition" النسخة الخاصة للمقاهي من حليب أوتلي. الذي ميز نسخة الباريستا هو محتوى الدهون الأعلى الذي سهل عملية تبخير الحليب والرسم على القهوة وهي الميزة التي خلقت كوب قهوة متجانس شبيه جدًا للحليب البقري
كانت استراتيجية "توني" لدخول السوق الأمريكي هي الدخول عن طريق المقاهي المختصة، بالاعتماد على أن يوصي الباريستا مرتادي هذه المقاهي على تجربة حليب أوتلي مع القهوة والتي سرعان ما كونت جمهور كبير لأوتلي؛ بعد أن اعتادوا على استهلاك قهوتهم اليومية بحليب الشوفان
استمرت أوتلي بنموها، وحققت مبيعات تتجاوز الـ 421 مليون دولار FY2020، و سيطرت الشركة على 53% من سوق الحليب النباتي في السويد وقدمت 7 منتجات مختلفة بما فيها الحليب النباتي، الآيس كريم، الزبادي والجبن. تُباع اليوم منتجات أوتلي في أكثر من 20 دولة حول العالم
توجد منتجات أوتلي في أكثر من 60,000 ألف متجر وأكثر من 32,000 ألف مقهى في أنحاء العالم بما في ذلك "ستاربكس" كتعاون حصري بأكثر من 4700 فرع
تملك أوتلي حتى الآن 4 مصانع حول العالم وتعمل على بناء 5 مصانع أخرى ليصبح مجموعهم 9، أحدها سيكون أكبر مصنع للحليب النباتي في العالم. هذا التوسع سيضاعف قدرة الانتاج لدى أوتلي بـ 10 أضعاف القدرة الحالية
جمعت أوتلي 1.4 مليار دولار بعد أن تقدمت للطرح العام في مايو 2021، بتقييم 10 مليار دولار. تتداول الشركة الآن بتقييم 13.3 مليار دولار بارتفاع 33% عن سعر الاكتتاب. يذكر أن أوتلي لم تصل للربحية الى الآن نظرًا للاستثمار الكبير في التوسع والنمو حسب ما ذكرته الشركة في نشرة الطرح.
-نهاية الثريد -
المصادر:
1- sec.gov
2- google.com
3- thebrandblog.co.uk
*هذه ليست توصية استثمار، وغرض هذا البحث هو نشر الفائدة.
المصادر:
1- sec.gov
2- google.com
3- thebrandblog.co.uk
*هذه ليست توصية استثمار، وغرض هذا البحث هو نشر الفائدة.
جاري تحميل الاقتراحات...