أيش يعني براند؟ هذا الثريد راح يعطيك منظر من الأعلى لكل المفاهيم التي أخذتها عن البراند ويضع كل مفهوم عن البراند في المكان الصحيح!
قهوتك وركز معي 😎💚
@mkt_chess
قهوتك وركز معي 😎💚
@mkt_chess
أولاً خلينا نتفق على معاني المسميات ، نحن نتفق على الأسماء لكن نختلف في تعريف معناها
براند هي نطق للكلمة الإنجليزية Brand وترجمتها بالعربي = العلامة التجارية
عمر علم العلامة التجارية في التسويق هو 40 سنة فقط من عام 1980 يعتبر شيء جديد
براند هي نطق للكلمة الإنجليزية Brand وترجمتها بالعربي = العلامة التجارية
عمر علم العلامة التجارية في التسويق هو 40 سنة فقط من عام 1980 يعتبر شيء جديد
تعريف البراند هو إيصال "معنى" محدد يرسخ في ذهن العميل بعد رؤية شعارك ، الشعار ليس براند هو وسيلة لإثبات ملكية المعنى الذي تركته على العميل ، عندما تجد شخص يشبه أسم أحد المقربين لك أنت تتذكر القيمة التي تركها عليك فقط ، الأسم مجرد رابط وصل
خلينا نفترض أنك حاب تبني براند متخصص في المخبوزات وتبي توصل معنى للناس يخص جودة المخبوزات لديك ، تذهب إلى المصمم وتقول له صمم لي شعار بصورة مخبوزات عليها دخان… قف هنا الشعار لا يوصل المعنى
المسألة أشبه بتسمية شخص "شجاع" وأفعالة تدل على عكس ذلك!
المسألة أشبه بتسمية شخص "شجاع" وأفعالة تدل على عكس ذلك!
المعنى يصل للعملاء عن طريق "التسويق" للمنتجات والمشاعر التي يتركها المنتج وبناء الوعي للعلامة التجارية لفترة طويلة من الزمن ليرسخ المعنى لدى الناس ، عندما تفكر أن تشتري ثلاجة ذات "جودة" عالية أول شركة تخطر عليك هي LG هذا هو الوعد التي قدمته لك عبر فترة طويلة من الزمن بالتسويق
الآن عرفنا الفروقات وحددنا معنا العلامة التجارية (البراند) أيش هدف البراند؟
هدف البراند هو "الوعد" بالقيمة التي تقدمها للعميل وعدت بالجودة؟ بالإبداع؟ بالسرعة؟ بالمتانة؟ بالتفاخر؟ بالإبداع؟ بالتميز؟… أثبت وعودك للعملائك
هدف البراند هو "الوعد" بالقيمة التي تقدمها للعميل وعدت بالجودة؟ بالإبداع؟ بالسرعة؟ بالمتانة؟ بالتفاخر؟ بالإبداع؟ بالتميز؟… أثبت وعودك للعملائك
أيش أهمية العلامة التجارية؟
العلامة التجارية تحدد من هوية المنتج وتؤدي إلى تخفيض المخاطرة عند تقييم البدائل عند العملاء
العلامة التجارية تحدد من هوية المنتج وتؤدي إلى تخفيض المخاطرة عند تقييم البدائل عند العملاء
✳️ هناك ثلاثة إستراتيجيات لبناء العلامة التجارية
1️⃣ أسم واحد - للعلامة التجارية
مثال / LG مكيفات ، تليفزيون ، جوال… جميعهم يحملون أسم واحد فقط LG
2️⃣ عائلة - العلامة التجارية
مثال / Apple ماك بوك ، ايباد ، ايفون… منتجات بأسماء مختلفة يعودون لشعار رئيسي للشركة Apple
1️⃣ أسم واحد - للعلامة التجارية
مثال / LG مكيفات ، تليفزيون ، جوال… جميعهم يحملون أسم واحد فقط LG
2️⃣ عائلة - العلامة التجارية
مثال / Apple ماك بوك ، ايباد ، ايفون… منتجات بأسماء مختلفة يعودون لشعار رئيسي للشركة Apple
3️⃣ دمج - العلامات التجارية
مثال / شرك NESTLE تحمل علامات تجارية كثيرة ومتنوعة ويكون أسمها في تفاصيل المنتج بشكل صغير أو في الخلف
مثال / شرك NESTLE تحمل علامات تجارية كثيرة ومتنوعة ويكون أسمها في تفاصيل المنتج بشكل صغير أو في الخلف
من وجهة نظري ، هناك علامة تجارية إختارت أسمها التجاري في إيصال المعنى بشكل إبداعي أكثر ، هذه العلامة التجارية هي Nike ومعنى أسمها هي آلة النصر الإغريقية
إذا عندك علامة تجارية وحاب توصلها للناس بأسرع طريقة ممكنة أول هدف تسويقي يجب عليك الحرص عليه هو "بناء الوعي" وليس البيع بشكل مباشر لمنتجاتك
أنتهى الثريد .. شكراً لوقتك 🙏🏻💚
أنتهى الثريد .. شكراً لوقتك 🙏🏻💚
جاري تحميل الاقتراحات...