اهم دروس في العلامة التجارية من سيد الإبتكار Steve Jobs🧨
وفقا لموقع Statista فإن Apple هي العلامه التجارية الأعلى قيمة في عالم التكنولوجيا بواقع 352.51 مليار دولار.
كل هذة القيمة ليست من فراغ.
دعنا نلقي نظرة على الثريد ونكتشف أسرار Steve Jobs.
نكمل المتعه😉👇
@mkt_chess
وفقا لموقع Statista فإن Apple هي العلامه التجارية الأعلى قيمة في عالم التكنولوجيا بواقع 352.51 مليار دولار.
كل هذة القيمة ليست من فراغ.
دعنا نلقي نظرة على الثريد ونكتشف أسرار Steve Jobs.
نكمل المتعه😉👇
@mkt_chess
لا يقوم أعظم رواد الأعمال فقط ببناء الأعمال ، إنهم يبنون علامة تجارية قوية ومثيرة تصبح منارة لنجاحهم.
يعتقد معظم الناس أن أعظم شيء فعله ستيف جوبز هو بناء شركة آبل ، وهذا ليس صحيح بنظري.
بينما بنى ستيف جوبز شركة آبل ، لم يكن ذلك أهم شيء قام ببنائه.
يعتقد معظم الناس أن أعظم شيء فعله ستيف جوبز هو بناء شركة آبل ، وهذا ليس صحيح بنظري.
بينما بنى ستيف جوبز شركة آبل ، لم يكن ذلك أهم شيء قام ببنائه.
كانت علامة Apple التجارية أهم شيء صنعه ستيف جوبز.
دعني أثبت لك ذلك.
عندما طرد مجلس الإدارة ستيف من شركة Apple في عام 1985 ، ترك الشركة التي شارك في تأسيسها.
لم يأخذ ستيف جوبز الشركة بعيداً ، ترك الشركة وطُلب من جون سكالي إدارة الشركة.
ليس هناك شك ان جون سكالي مدير عظيم ولكن ..
دعني أثبت لك ذلك.
عندما طرد مجلس الإدارة ستيف من شركة Apple في عام 1985 ، ترك الشركة التي شارك في تأسيسها.
لم يأخذ ستيف جوبز الشركة بعيداً ، ترك الشركة وطُلب من جون سكالي إدارة الشركة.
ليس هناك شك ان جون سكالي مدير عظيم ولكن ..
..لقد كان جيدا جدا في إدارة شركة Apple لكنه كان سيئا للغاية في بناء علامة Apple التجارية.
ويُعزى سر نجاح شركة Apple إلى العلامة التجارية.
هذا يعني أنه عندما كانت العلامة التجارية على قيد الحياة ، كانت الشركة على قيد الحياة وتنمو.
ويُعزى سر نجاح شركة Apple إلى العلامة التجارية.
هذا يعني أنه عندما كانت العلامة التجارية على قيد الحياة ، كانت الشركة على قيد الحياة وتنمو.
لم يتمكن سكالي من القيام بعمل رائع بالنهاية لقد أهمل علامة Apple مع التركيز على شركة Apple.
ويمكنك أن تتذكر عودة ستيف إلى الشركة في عام 1997 وقدم خطابه التاريخي:
"فكر بطريقة مختلفة.
من الواضح أن علامة Apple التجارية عانت من الإهمال في هذا المجال في السنوات القليلة الماضية."
ويمكنك أن تتذكر عودة ستيف إلى الشركة في عام 1997 وقدم خطابه التاريخي:
"فكر بطريقة مختلفة.
من الواضح أن علامة Apple التجارية عانت من الإهمال في هذا المجال في السنوات القليلة الماضية."
لإحياء الشركة ، ركز ستيف على العلامة التجارية وأعاد تنشيطها.
لا يمكن التقليل من أهمية العلامة التجارية للأعمال التجارية.
إذا كان لديك عمل اليوم ، فيجب أن تركز على بناء علامة تجارية للشركة.
إذا قمت ببناء علامة تجارية رائعة فستصبح العلامة التجارية منارة نجاح الشركة وتجعلها ناجحة.
لا يمكن التقليل من أهمية العلامة التجارية للأعمال التجارية.
إذا كان لديك عمل اليوم ، فيجب أن تركز على بناء علامة تجارية للشركة.
إذا قمت ببناء علامة تجارية رائعة فستصبح العلامة التجارية منارة نجاح الشركة وتجعلها ناجحة.
إذن كيف تبني علامة تجارية رائعة ؟
حسناً ، لنتعلم بعض دروس العلامة التجارية من ستيف جوبز.
1▪️حدد من أنت وماذا تمثل.
قال ستيف جوبز :
"يرغب عملاؤنا في معرفة من هي Apple وما الذي ندافع عنه في هذا العالم."
حسناً ، لنتعلم بعض دروس العلامة التجارية من ستيف جوبز.
1▪️حدد من أنت وماذا تمثل.
قال ستيف جوبز :
"يرغب عملاؤنا في معرفة من هي Apple وما الذي ندافع عنه في هذا العالم."
كان هذا هو السؤال الأساسي الذي طرحه عندما يتعلق الأمر بإشعال النار في علامة Apple التجارية.
كان يعلم أن Apple كانت تحتضر بسبب أن مجلس الإدارة قد نسي من هي شركة Apple.
يقول جوبز:
"إن جوهر Apple قيمته الأساسية هي اننا نؤمن بأن الأشخاص ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم للأفضل."
كان يعلم أن Apple كانت تحتضر بسبب أن مجلس الإدارة قد نسي من هي شركة Apple.
يقول جوبز:
"إن جوهر Apple قيمته الأساسية هي اننا نؤمن بأن الأشخاص ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم للأفضل."
هذا هو هدف Apple - مهمة وسبب وجود Apple - هو العمل مع أشخاص لديهم شغف لإنشاء منتجات من شأنها تغيير العالم للأفضل.
لدى Apple قيم أساسية تنسجم مع مهمتها الأساسية.
يذكر جيم كولينز هذا في كتابه الفكر الأساسي.
حيث يقول:
"تشكل القيم الأساسية بالإضافة إلى الغرض من الشركة روح الشركة."
لدى Apple قيم أساسية تنسجم مع مهمتها الأساسية.
يذكر جيم كولينز هذا في كتابه الفكر الأساسي.
حيث يقول:
"تشكل القيم الأساسية بالإضافة إلى الغرض من الشركة روح الشركة."
2▪️تواصل لتوضح من أنت ؟ وما الذي تمثله ؟
لم يكن تركيز ستيف جوبز على بيع iPhone أو iPad ، كان أذكى من ذلك.
عرف ستيف أن الأرباح تأتي من الميزات الفريدة لمنتجاتهم ، لكن التقارب مع الشركة يأتي من ميزات الشركة.
كان تركيزه على بيع علامة الشركة التجارية - Apple Brand.
لم يكن تركيز ستيف جوبز على بيع iPhone أو iPad ، كان أذكى من ذلك.
عرف ستيف أن الأرباح تأتي من الميزات الفريدة لمنتجاتهم ، لكن التقارب مع الشركة يأتي من ميزات الشركة.
كان تركيزه على بيع علامة الشركة التجارية - Apple Brand.
عندما تبيع الشركة ويؤمن الناس بالشركة ، فإنهم سيؤمنون بالمنتجات التي تأتي من الشركة ، وعندما لا يؤمن الناس بالشركة ، فلن يؤمنوا أيضا بالمنتجات.
لذلك عندما وصل إلى الشركة ، لم يركز على تسويق أي منتج ، بل ركز على تسويق علامة Apple التجارية.
لهذا لم يسمي حملته حملة تسويق المنتجات!
لذلك عندما وصل إلى الشركة ، لم يركز على تسويق أي منتج ، بل ركز على تسويق علامة Apple التجارية.
لهذا لم يسمي حملته حملة تسويق المنتجات!
عوضا عن ذلك اطلق عليها حملة تسويق العلامه التجارية.
لبناء علامة تجارية رائعة ، تحتاج إلى فهم هدفك وقيمك الأساسية ومن ثم إيجاد طريقة لإيصالها إلى العالم.
ابحث عن طريقة للتعبير عنها للعالم من خلال رسالتك.
لذا يجب أن تعبر عن هويتك وما تمثله من خلال التسويق وعبر أنظمة عمل الشركة.
لبناء علامة تجارية رائعة ، تحتاج إلى فهم هدفك وقيمك الأساسية ومن ثم إيجاد طريقة لإيصالها إلى العالم.
ابحث عن طريقة للتعبير عنها للعالم من خلال رسالتك.
لذا يجب أن تعبر عن هويتك وما تمثله من خلال التسويق وعبر أنظمة عمل الشركة.
• رسالة علامتك التجارية هي ملخص لما تعنيه العلامة التجارية وما ترمز إليه.
• رسالة علامتك التجارية هي رسالة قصيرة تعبر عن هوية الشركة وما تمثله حقًا.
• رسالة العلامة التجارية عبارة عن عبارات قصيرة تلخص العلامة التجارية وتبيعها للعالم.
• رسالة علامتك التجارية هي رسالة قصيرة تعبر عن هوية الشركة وما تمثله حقًا.
• رسالة العلامة التجارية عبارة عن عبارات قصيرة تلخص العلامة التجارية وتبيعها للعالم.
3▪️كن صادقاً و واضحاً بشأن رسالة علامتك التجارية
قال ستيف جوبز :
"بالنسبة لي يتعلق التسويق بالقيم.
هذا عالم معقد للغاية ، إنه عالم صاخب للغاية.
ولن نحصل على فرصة لجعل الناس يتذكرون الكثير عنا لا توجد شركة تفعل ذلك. لذلك علينا أن نكون واضحين حقا بشأن ما نريدهم أن يعرفوه عنا".
قال ستيف جوبز :
"بالنسبة لي يتعلق التسويق بالقيم.
هذا عالم معقد للغاية ، إنه عالم صاخب للغاية.
ولن نحصل على فرصة لجعل الناس يتذكرون الكثير عنا لا توجد شركة تفعل ذلك. لذلك علينا أن نكون واضحين حقا بشأن ما نريدهم أن يعرفوه عنا".
ما الذي أراد ستيف أن يعرفه الناس عن Apple؟
لقد أراد أن يعرف الناس أن Apple لا تتعلق فقط بصنع الصناديق حيث سيحصل الناس على وظائفهم ، على الرغم من أنهم يفعلون ذلك بشكل أفضل من أي شخص آخر.
لقد أراد أن يعرف الناس أن شركة Apple تؤمن بأن الأشخاص ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم للأفضل.
لقد أراد أن يعرف الناس أن Apple لا تتعلق فقط بصنع الصناديق حيث سيحصل الناس على وظائفهم ، على الرغم من أنهم يفعلون ذلك بشكل أفضل من أي شخص آخر.
لقد أراد أن يعرف الناس أن شركة Apple تؤمن بأن الأشخاص ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم للأفضل.
قال إن هؤلاء الناس الذين يعتقدون أنهم قادرون على تغيير العالم للأفضل يفكرون بشكل مختلف.
يفكرون بشكل مختلف عن الجماهير.
لهذا السبب كانت رسالة العلامة التجارية "فكر بشكل مختلف!"
وقد ربط رسالته هذه بأشخاص مثل محمد علي ووالت ديزني وجميع الآخرين الذين غيروا العالم للأفضل.
يفكرون بشكل مختلف عن الجماهير.
لهذا السبب كانت رسالة العلامة التجارية "فكر بشكل مختلف!"
وقد ربط رسالته هذه بأشخاص مثل محمد علي ووالت ديزني وجميع الآخرين الذين غيروا العالم للأفضل.
4▪️يجب أن تكرم علامتك التجارية مجموعة معينة من الأشخاص.
كل علامة تجارية تتحدث إلى جمهور محدد ، تجذب مجموعة معينة من الناس إليها.
هؤلاء الناس هم عشاق العلامات التجارية ، هم الأشخاص الذين يشترون المنتجات في النهاية ويروجون للشركة من خلال الكلام الشفهي.
كل علامة تجارية تتحدث إلى جمهور محدد ، تجذب مجموعة معينة من الناس إليها.
هؤلاء الناس هم عشاق العلامات التجارية ، هم الأشخاص الذين يشترون المنتجات في النهاية ويروجون للشركة من خلال الكلام الشفهي.
قال ستيف:
"موضوع هذه الحملة هو فكر بشكل مختلف ، تكريما الأشخاص الذين يفكرون بشكل مختلف ويدفعوا هذا العالم إلى الأمام."
يعتقد ستيف جوبز أن تركيز علامة Apple التجارية هو على إنشاء منتجات مبتكرة من شأنها تكريم الأشخاص الذين "يفكرون بشكل مختلف" ويدفعون هذا إلى الأمام.
"موضوع هذه الحملة هو فكر بشكل مختلف ، تكريما الأشخاص الذين يفكرون بشكل مختلف ويدفعوا هذا العالم إلى الأمام."
يعتقد ستيف جوبز أن تركيز علامة Apple التجارية هو على إنشاء منتجات مبتكرة من شأنها تكريم الأشخاص الذين "يفكرون بشكل مختلف" ويدفعون هذا إلى الأمام.
تتكون هذه المجموعة من الأشخاص بشكل أساسي من قادة وأبطال وأشخاص تحوليين غيّر إنجازهم العالم نحو الأفضل.
هذه المجموعة المحددة من الأشخاص الذين يجب أن تخدمهم العلامة التجارية.
هذا ليس مجرد سوق مستهدف تريد البيع له ، بل مجموعة من الأشخاص تريد تكريمهم من خلال ما تفعله منتجاتك وخدماتك.
هذه المجموعة المحددة من الأشخاص الذين يجب أن تخدمهم العلامة التجارية.
هذا ليس مجرد سوق مستهدف تريد البيع له ، بل مجموعة من الأشخاص تريد تكريمهم من خلال ما تفعله منتجاتك وخدماتك.
5▪️استثمر واعتني بعلامتك التجارية
يمكن أن يكون لديك علامة تجارية رائعة ، ولكن إذا كنت لا تهتم بها وتستثمر فيها بانتظام ، فمن المرجح أن تموت العلامة التجارية بمرور الوقت.
للحفاظ على العلامة التجارية على قيد الحياة ، يجب عليك أن تستثمر فيها بإستمرار وتبقيها في المقدمة.
يمكن أن يكون لديك علامة تجارية رائعة ، ولكن إذا كنت لا تهتم بها وتستثمر فيها بانتظام ، فمن المرجح أن تموت العلامة التجارية بمرور الوقت.
للحفاظ على العلامة التجارية على قيد الحياة ، يجب عليك أن تستثمر فيها بإستمرار وتبقيها في المقدمة.
يقول جوبز:
"ولكن حتى العلامة التجارية العظيمة تحتاج إلى الاستثمار والاهتمام إذا كانت ستحافظ على حيوية أهميتها."
للحفاظ على حيوية علامتك التجارية ، يجب عليك التأكد من أنك تستثمر في تسويق العلامة التجارية وأنشطة بناء العلامة التجارية.
"ولكن حتى العلامة التجارية العظيمة تحتاج إلى الاستثمار والاهتمام إذا كانت ستحافظ على حيوية أهميتها."
للحفاظ على حيوية علامتك التجارية ، يجب عليك التأكد من أنك تستثمر في تسويق العلامة التجارية وأنشطة بناء العلامة التجارية.
عليك أن تهتم بالعلامة التجارية - القيم الأساسية والشعور بالمعنى وراء العلامة التجارية.
• يجب أن تحاول ألا تفعل أي شيء من شأنه أن يؤثر على سمعة العلامة التجارية.
• يجب على كل شخص في المؤسسة ألا يقوم بأشياء من شأنها تشويه سمعة العلامة التجارية.
• يجب أن تحاول ألا تفعل أي شيء من شأنه أن يؤثر على سمعة العلامة التجارية.
• يجب على كل شخص في المؤسسة ألا يقوم بأشياء من شأنها تشويه سمعة العلامة التجارية.
• يجب التعبير عن القيم الأساسية للشركة والغرض منها من خلال العمليات اليومية للشركة.
سيساعد هذا في الحفاظ على العلامة التجارية حية.
إحدى طرق الاستثمار في العلامة التجارية هي الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة.
سيساعد هذا في الحفاظ على العلامة التجارية حية.
إحدى طرق الاستثمار في العلامة التجارية هي الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة.
ويبقى ستيف جوبز إحدى رموز التسويق الخالده ، التي ادرسها بشغف وتعجب شديد ، واحاول بقدر المستطاع صياغة كل ما اعرفه عنه في مقالات كثيرة احاول نشرها من حين لأخر.
هل من الممكن أن تدعمني بمتابعتك للحساب ⚘
والله ولي التوفيق ✔
هل من الممكن أن تدعمني بمتابعتك للحساب ⚘
والله ولي التوفيق ✔
جاري تحميل الاقتراحات...