التسويق الذكي ( البنفسجي )
كيف تكون مميزا حتى تنجح في بيئة العمل وتلفت انتباه العملاء والسوق الى منتجك باختصار تحتاج ان يلاحظك الاخرون يجب أن تكون مختلف خلال هذا الثريد رحلة حول التسويق ومختصر كتاب البقرة البنفسجية في علم التسويق
كيف تكون مميزا حتى تنجح في بيئة العمل وتلفت انتباه العملاء والسوق الى منتجك باختصار تحتاج ان يلاحظك الاخرون يجب أن تكون مختلف خلال هذا الثريد رحلة حول التسويق ومختصر كتاب البقرة البنفسجية في علم التسويق
في البداية أطلب منك أن تتخيل أنك تقطن في منطقة ريفية وأنت كل يوم تذهب للعمل الخاص بك تمر بجانب مزرعة للبقر كل يوم تمر بجانب هذه المزرعة وكل يوم ترى ذات الأبقار. لكن تخيل كل يوم وأنت تمر بسيارتك شاهدت شيء مختلف شاهدت في وسط الأبقار بقرة
لونها بنفسجي. ما هذا؟بقرة لونها بنفسجي!
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي!
حسناً هنا سنتعلم شيئين: الأول نحن لماذا نكره الإعلانات ، والثاني سنتعلم كيف نسوق المنتج الخاص بنا بشكل فعال. سنتعلم كيف نسوق منتجنا على طريقة البقرة البنفسجية.
ستستغرب من لونها وستقول لأهلك وأصدقائك شاهدت بقرة لونها بنفسجي!
حسناً هنا سنتعلم شيئين: الأول نحن لماذا نكره الإعلانات ، والثاني سنتعلم كيف نسوق المنتج الخاص بنا بشكل فعال. سنتعلم كيف نسوق منتجنا على طريقة البقرة البنفسجية.
العالم الذي نعيش فيه يتغير يوماً بعد يوم، ولكي تنجح بالمشروع الذي تريد القيام به يجب أن تعلم كيف يفكر الناس. يجب أن تفهم كيف تغير العالم.
الكاتب سيث جودين seth godin أحد خبراء التسويق سيساعدنا كي نفهم نحن لماذا نكره الإعلانات لماذا الإعلانات لم تعد مؤثرة كما في السابق.
الكاتب سيث جودين seth godin أحد خبراء التسويق سيساعدنا كي نفهم نحن لماذا نكره الإعلانات لماذا الإعلانات لم تعد مؤثرة كما في السابق.
الكاتب يقسم الإعلانات إلى ثلاثة أزمنة:
الزمن الأول
يسمىbefore advertising يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن الإعلانات الشفهية البسيطةمثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أو عدة أشخاص وهذا عصر ما قبل التلفزيون والإنترنت وهكذا ينتشر خبرالمنتج
الزمن الأول
يسمىbefore advertising يقصد زمن ما قبل مفهوم الإعلانات التي نعرفها الأن الإعلانات الشفهية البسيطةمثلاً أن يسمع أحدهم عن منتج ما ثم يتحمس له ويقوم بإخبار شخص أو عدة أشخاص وهذا عصر ما قبل التلفزيون والإنترنت وهكذا ينتشر خبرالمنتج
الزمن الثاني
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
يسمى advertising era وهنا يقصد عصر الإعلانات التي ظهرت لأول مرة، أي في التلفاز والصحف وكيف كان الناس يتعرفون على مفهوم الإعلانات لأول مرة.
الزمن الثالث
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
وهكذا يقدم الكاتب مجموعة من النصائح لتجاوز التحديات مركزاً على عدة نقاط أساسية وهي :
يسمى after advertising وهنا يوضح الكاتب أن الناس باتوا يكرهون الإعلانات ويحاولون قدر الإمكان التهرب منها، وهذا بسبب الانتشار الكبير والتكرار والنمطية كما سبق الإشارة.
وهكذا يقدم الكاتب مجموعة من النصائح لتجاوز التحديات مركزاً على عدة نقاط أساسية وهي :
التفكير الإستثنائي حتى لو كان في الأمر مغامرة فهي تستحق، والتسويق الصحيح باستهداف الفئة المناسبة، بالإضافة إلى العمل على شعار مميز وهوية واضحة.
إذاً ما مرتكزات أفكار سيث جودين seth godin بالنسبة للتسويق ؟!
التركيز على الفكرة التسويقية :
إذاً ما مرتكزات أفكار سيث جودين seth godin بالنسبة للتسويق ؟!
التركيز على الفكرة التسويقية :
البقرة البنفسجية فكرة مميزة لا يمكن تجاهلها، يطرح سيث جودين seth godin مفهوم البقرة البنفسجية ضمن كتابه. ويسأل عن ردة الفعل المتوقعة من مشاهدة تلك البقرة ذات اللون غير المألوف، والتي تؤثر بطريقةٍ في اختياراته، وبذلك الأسلوب يصوغ سيث جودين seth godin كامل أفكاره ونجاحاته الكبيرة
في مجال إدارة الأعمال وإدارة أقسام التسويق، عبر أفكاره المبتكرة.
الابتعاد عن الترف التسويقي المادّي الذي بلا داعي :
شاع في العهد الحديث الكثير من الآراء حول ضرورة الإنفاق الكبير من أجل التسويق للمنتج، حتى وإن لم يعد بنتائج مباشرة وفورية في التسويق،
الابتعاد عن الترف التسويقي المادّي الذي بلا داعي :
شاع في العهد الحديث الكثير من الآراء حول ضرورة الإنفاق الكبير من أجل التسويق للمنتج، حتى وإن لم يعد بنتائج مباشرة وفورية في التسويق،
غير أن النتائج سوف تأتي ولهذا الكثير من الأموال تجهز وترصد من أجل الإعلانات على كبرى القنوات الإعلامية وأهم المواقع الحيوية ضمن المدينة والبلد الذي تريد الشركة أن تروج خدماتها ومنتجاتها ضمنه، كما يتم اللجوء إلى الوسائل الإعلامية الأخرى المسموعة والمرئية وإلى التسويق الالكتروني.
ينجح البعض في تلك الاستراتيجية، ولكن القسم الأكبر لا تكون النتائج لديهم بذات الزخم التسويقي والزخم المادي الذي تم ضخه من أجل النهوض بمستوى مبيعات المنتج، ويفسر سيث جودين seth godin الفكرة الأساسية للتسويق بأنها لفت الانتباه وتشويق العميل لتجربة المنتج.
الفكرة المبتكرة في التسويق تلقى قبولاً أكبر وتترك أثراً أعمق وانطباعها يدوم لفترات أطول عدا عن اختصار الكلفة والذي يعتبر مكسباً بحد ذاته. أي أنّ فكرة سيث جودين seth godin ترتكز على التسويق بفكرة مميزة بدلاً من التسويق برأس مال ضخم.وهو ما يؤسس لقيام فكر تسويقي حديث يستند على الفكر
وقريبا نكمل قصة الكتاب
جاري تحميل الاقتراحات...