اليوم سألخص لدراسة علميه مهمة في التسويق
إذا لم يكن لديك الوقت فانتقل للتغريدة السادسة وما بعدها لتحصل على نتائج الدراسة
إذا لم يكن لديك الوقت فانتقل للتغريدة السادسة وما بعدها لتحصل على نتائج الدراسة
جوناه بيرغر Jonah Berger
لا أظن متخصص ا ودارس تسويق او مهتم بالتسويق لا يعرفه ويعرف كتابة العظيم ( العدوى) الذي حاز على الاكثر مبيعا.
هذا البرفسور جل دراساته كيف يمكن للإعلان ان ينتشر بسرعة ويؤثر في الاخرين
سأطرح ملخص للدراسة الحديثة التي قام بها لعلنا نستفيد منها
لا أظن متخصص ا ودارس تسويق او مهتم بالتسويق لا يعرفه ويعرف كتابة العظيم ( العدوى) الذي حاز على الاكثر مبيعا.
هذا البرفسور جل دراساته كيف يمكن للإعلان ان ينتشر بسرعة ويؤثر في الاخرين
سأطرح ملخص للدراسة الحديثة التي قام بها لعلنا نستفيد منها
السؤال الذي يجب ان يطرحه كل مسوق قبل اي دعاية يطلقها
هل هذا المحتوى يجعل جمهوري يرغب في القيام بشيء ما بنشاط ما؟
لأن مجرد ابتهاجهم لن يحقق لك ما تريد.
وهذا أصعب سؤال يطرحه أصحاب الاعمال على المسوقين
ويصعب الاجابة عليه
هل هذا المحتوى يجعل جمهوري يرغب في القيام بشيء ما بنشاط ما؟
لأن مجرد ابتهاجهم لن يحقق لك ما تريد.
وهذا أصعب سؤال يطرحه أصحاب الاعمال على المسوقين
ويصعب الاجابة عليه
في مباراة Super Bowl تدفع الشركات الملاين لنشر دعايتها في هذي المناسبة والتي تمثل الثانية الواحدة حوالي 300 الف دولار امريكي.
استخدم Jonah Berger هذي المناسبة للقيام ببحث جديد حول المشاعر التي تسبب نقاطًا معينة للتاثيرالإعلاني.
وبالتعاون مع شركة Microsoft Daniel McDuff
يتبع
استخدم Jonah Berger هذي المناسبة للقيام ببحث جديد حول المشاعر التي تسبب نقاطًا معينة للتاثيرالإعلاني.
وبالتعاون مع شركة Microsoft Daniel McDuff
يتبع
استخدم الفريق تقنية التعرف على الوجه لتحليل تعبيرات أكثر من 2000 مشارك أثناء مشاهدتهم للإعلانات عبر كاميرات الويب الخاصة بهم. ثم قاموا من خلال خورازمات خاصة بترميز الإعلانات التي تثير المشاعر ومقارنة الإعلانات التي قال المشاركون إنهم من المرجح أن يشاركوها.
كيف تجعل اعلانك ينتشر بسرعة كبيرة ويؤثر في الاخرين
ماهي النتيجة التي توصل اليها البحث
أن ردود الفعل العاطفية لها تأثير كبير في دفع المشاركين لمشاركة الإعلان
تهيج العواطف الإيجابية المنشطة أدى الى زيادة احتمال انتشار مقاطع الفيديو.
ماهي النتيجة التي توصل اليها البحث
أن ردود الفعل العاطفية لها تأثير كبير في دفع المشاركين لمشاركة الإعلان
تهيج العواطف الإيجابية المنشطة أدى الى زيادة احتمال انتشار مقاطع الفيديو.
لكن الإعلان الذي هيج عواطف سلبية
منشطة مثل الاشمئزاز أدى الى زباده انتشار اكبر بالرغم انه لم يمنحهم شعور جيد.
والعواطف الأقل قدرة على التنشيط مثل الحزن قللت من الانتشار.
منشطة مثل الاشمئزاز أدى الى زباده انتشار اكبر بالرغم انه لم يمنحهم شعور جيد.
والعواطف الأقل قدرة على التنشيط مثل الحزن قللت من الانتشار.
النتائج:
الشعور الجيد ليس جيدا بما يكفي:
لا تكتفي كمسوق فقط بالشعور الجيد وانما عليك تحفيز عملائك بالشعور بالحماس و يلهمهم ويهيج العواطف المنشطة
كما يحدث عند تسجيل هدف في الخصم
الشعور الجيد ليس جيدا بما يكفي:
لا تكتفي كمسوق فقط بالشعور الجيد وانما عليك تحفيز عملائك بالشعور بالحماس و يلهمهم ويهيج العواطف المنشطة
كما يحدث عند تسجيل هدف في الخصم
جاري تحميل الاقتراحات...