ما هي مصفوفة BCG ‼️
"المعروفة أيضا باسم مصفوفة حصة النمو"
هي إطار إدارة محفظة يساعد الشركات على تحديد كيفية إدارة مجموعة من المنتجات أو الخدمات بشكل استراتيجي.
نكمل معرفتنا 🔻
@mkt_chess
"المعروفة أيضا باسم مصفوفة حصة النمو"
هي إطار إدارة محفظة يساعد الشركات على تحديد كيفية إدارة مجموعة من المنتجات أو الخدمات بشكل استراتيجي.
نكمل معرفتنا 🔻
@mkt_chess
ما هي الأرباع الأربعة لمصفوفة BCG ‼️
🔹️Dogs:
هي منتجات ذات نمو منخفض أو حصتها في السوق.
🔹️علامات الاستفهام (أو مشكلة الطفل):
منتجات في أسواق عالية النمو وحصة سوقية منخفضة.
🔹️Dogs:
هي منتجات ذات نمو منخفض أو حصتها في السوق.
🔹️علامات الاستفهام (أو مشكلة الطفل):
منتجات في أسواق عالية النمو وحصة سوقية منخفضة.
🔹️النجوم (ستارز):
منتجات في أسواق عالية النمو وحصة سوقية عالية.
🔹️الأبقار النقدية:
منتجات في أسواق منخفضة النمو وحصة سوقية عالية.
منتجات في أسواق عالية النمو وحصة سوقية عالية.
🔹️الأبقار النقدية:
منتجات في أسواق منخفضة النمو وحصة سوقية عالية.
كيفية استخدام نموذج مصفوفة BCG ‼️
تم تصميم مصفوفة مجموعة منتجات Boston Consulting Group
(مصفوفة BCG) للمساعدة في التخطيط الاستراتيجي طويل الأجل لمساعدة الأعمال التجارية على النظر في فرص النمو من خلال مراجعة مجموعة منتجاتها لتحديد مكان الاستثمار ، أو التوقف عن أو تطوير المنتجات.
تم تصميم مصفوفة مجموعة منتجات Boston Consulting Group
(مصفوفة BCG) للمساعدة في التخطيط الاستراتيجي طويل الأجل لمساعدة الأعمال التجارية على النظر في فرص النمو من خلال مراجعة مجموعة منتجاتها لتحديد مكان الاستثمار ، أو التوقف عن أو تطوير المنتجات.
المصفوفة مقسمة إلى أربعة أرباع ، يمثل كل ربع موقعا نسبيا يعتمد على نمو السوق وحصة السوق النسبية.
تعد BCG أكثر صلة بالمؤسسات الأكبر حجماً التي لديها خدمات وأسواق متعددة.
ومع ذلك ، يمكن للشركات الصغيرة التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات استخدام هذا لتحليل منتجاتها.
تعد BCG أكثر صلة بالمؤسسات الأكبر حجماً التي لديها خدمات وأسواق متعددة.
ومع ذلك ، يمكن للشركات الصغيرة التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات استخدام هذا لتحليل منتجاتها.
غالباً ما يتم تطبيق قاعدة 80:20. (مبدأ باريتو)
بمعنى آخر ، تأتي 80% من الأرباح من 20% من المنتجات ، وبالتالي توفر مصفوفة BCG طريقة لتحليل محفظتك وقراراتك.
✅توضيح الأرباع الأربعة:
فكر في مصفوفة BCG كتخطيط لمجموعة من المنتجات أو الخدمات.
وإليك الشرح بالتفصيل:
بمعنى آخر ، تأتي 80% من الأرباح من 20% من المنتجات ، وبالتالي توفر مصفوفة BCG طريقة لتحليل محفظتك وقراراتك.
✅توضيح الأرباع الأربعة:
فكر في مصفوفة BCG كتخطيط لمجموعة من المنتجات أو الخدمات.
وإليك الشرح بالتفصيل:
🔹️منتجات Dogs :
النصيحة الموصى بها هي إزالة أي Dogs من مجموعة منتجاتك لأنها تستنزف الموارد.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا تبسيطاً مفرطاً لأنه من الممكن تحقيق أرباح مستمرة بتكلفة قليلة.
النصيحة الموصى بها هي إزالة أي Dogs من مجموعة منتجاتك لأنها تستنزف الموارد.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا تبسيطاً مفرطاً لأنه من الممكن تحقيق أرباح مستمرة بتكلفة قليلة.
على سبيل المثال ، في قطاع السيارات ، عندما ينتهي خط السيارة ، لا يزال هناك ما بعد السوق ، أي الحاجة إلى قطع الغيار.
بعد توقف SAAB عن التجارة وإنتاج سيارات جديدة ، ظهر عمل كامل يوفر قطع غيار SAAB.
بعد توقف SAAB عن التجارة وإنتاج سيارات جديدة ، ظهر عمل كامل يوفر قطع غيار SAAB.
🔹️منتجات علامة الاستفهام
كما يوحي الاسم ، غالباً ما تتطلب هذه المنتجات استثمارات كبيرة لدفعها إلى الربع النجمي.
التحدي هو أنه قد تكون هناك حاجة إلى الكثير من الاستثمار للحصول على عائد.
كما يوحي الاسم ، غالباً ما تتطلب هذه المنتجات استثمارات كبيرة لدفعها إلى الربع النجمي.
التحدي هو أنه قد تكون هناك حاجة إلى الكثير من الاستثمار للحصول على عائد.
على سبيل المثال ، طورت أمازون Firephone لكنها فشلت في اكتساب قوة دفع في سوق الهواتف الذكية.
على الرغم من حجم الاستثمار الكبير ، إلا أنه فشل في منافسة الشركات المعروفه مثل Apple و Samsung.
على الرغم من حجم الاستثمار الكبير ، إلا أنه فشل في منافسة الشركات المعروفه مثل Apple و Samsung.
🔹️منتجات النجوم(ستارز)
يمكن أن تكون الشركة الرائدة في السوق رغم أنها تتطلب استثمارات مستمرة للحفاظ عليها.
أنها تولد عائد استثمار أكثر من فئات المنتجات الأخرى.
يمكن أن تكون الشركة الرائدة في السوق رغم أنها تتطلب استثمارات مستمرة للحفاظ عليها.
أنها تولد عائد استثمار أكثر من فئات المنتجات الأخرى.
🔹️منتجات البقر النقدية
القاعدة البسيطة هنا هي حلب هذه المنتجات قدر الإمكان دون قتل البقرة !
غالباً ما تكون منتجات راسخة وناضجة.
غالباً ما توصف شركة Procter & Gamble التي تصنع حفاضات بامبرز لشركة Lynx بأنها "ابقار الشركه".
القاعدة البسيطة هنا هي حلب هذه المنتجات قدر الإمكان دون قتل البقرة !
غالباً ما تكون منتجات راسخة وناضجة.
غالباً ما توصف شركة Procter & Gamble التي تصنع حفاضات بامبرز لشركة Lynx بأنها "ابقار الشركه".
✅مزايا وعيوب مصفوفة BCG
فوائد المصفوفة:
▪︎سهلة الأداء.
▪︎تساعد على فهم المواقف الاستراتيجية لمحفظة الأعمال.
▪︎نقطة انطلاق جيدة قبل إجراء مزيد من التحليل.
فوائد المصفوفة:
▪︎سهلة الأداء.
▪︎تساعد على فهم المواقف الاستراتيجية لمحفظة الأعمال.
▪︎نقطة انطلاق جيدة قبل إجراء مزيد من التحليل.
العيوب:
▪︎يمكن تصنيف الأعمال إلى أربعة أرباع فقط.
قد يكون من المربك تصنيف وحدة إدارة الأعمال التي تقع في المنتصف.
▪︎لا تحدد ما هو "السوق".
يمكن تصنيف الشركات على أنها أبقار نقدية ، بينما هي في الواقع Dogs ، أو العكس.
▪︎يمكن تصنيف الأعمال إلى أربعة أرباع فقط.
قد يكون من المربك تصنيف وحدة إدارة الأعمال التي تقع في المنتصف.
▪︎لا تحدد ما هو "السوق".
يمكن تصنيف الشركات على أنها أبقار نقدية ، بينما هي في الواقع Dogs ، أو العكس.
▪︎ المبالغه في تبسيط العوامل التي تدخل في تقييم مستقبل محفظة الأعمال.
▪︎لا يشمل العوامل الخارجية الأخرى التي قد تغير الوضع كليا.
▪︎الحصة السوقية ونمو الصناعة ليسا العوامل الوحيدة للربحية.
إلى جانب ذلك ، لا تعني الحصة السوقية المرتفعة بالضرورة أرباح عالية.
▪︎لا يشمل العوامل الخارجية الأخرى التي قد تغير الوضع كليا.
▪︎الحصة السوقية ونمو الصناعة ليسا العوامل الوحيدة للربحية.
إلى جانب ذلك ، لا تعني الحصة السوقية المرتفعة بالضرورة أرباح عالية.
▪︎إنكار وجود تآزر بين الوحدات المختلفة.
يمكن أن تكون Dogs مهمة مثل الأبقار النقدية للشركات إذا كانت تساعد في تحقيق ميزة تنافسية لبقية الشركة.
لا تنسى تتابعني حتى نكمل مشوار المعرفة سوى🌹
والله ولي التوفيق ✔
يمكن أن تكون Dogs مهمة مثل الأبقار النقدية للشركات إذا كانت تساعد في تحقيق ميزة تنافسية لبقية الشركة.
لا تنسى تتابعني حتى نكمل مشوار المعرفة سوى🌹
والله ولي التوفيق ✔
جاري تحميل الاقتراحات...