"قد يكلف إرلينج هالاند 400 مليون جنيه إسترليني على مدى خمس سنوات: فما الذي يمكن أن يكسبه نجم من جيل TikTok للنادي في المقابل؟
مقال من "فيليب باكنغهام" عبر The Athletic تحت هذه التغريدة.
مقال من "فيليب باكنغهام" عبر The Athletic تحت هذه التغريدة.
قال بيب جوارديولا في بداية هذا الشهر بعد سؤال حول تحرك محتمل نحو هالاند: "مع هذه الأسعار، من المستحيل. لا يمكننا تحمل التكلفة. هذا لن يحدث. جميع الأندية تكافح ماليا، ونحن لسنا استثناء ".
أراد جوارديولا السيتي أن نصدق أنه لا يمكن التعاقد مع هالاند هذا الصيف. الأعداد كبيرة جدا، والمطالب مرتفعة للغاية. وإذا كان مانشستر سيتي، الذي ارتفعت فاتورته السنوية إلى 351 مليون جنيه إسترليني في أحدث مجموعة من حساباته، يتفهم الأرقام المرفقة بتوقيع هالاند، فما هي آمال الآخرين؟
كما قال وكيله مينو رايولا في مقابلة مع ذا أثلتيك الشهر الماضي، "هالاند هو حديث المدينة"
فترة الانتقالات الصيفية تقترب. ولدى تشيلسي اهتمام طويل الأمد بالمهاجم، مثله مثل مانشستر يونايتد، وبالطبع مان سيتي.
فترة الانتقالات الصيفية تقترب. ولدى تشيلسي اهتمام طويل الأمد بالمهاجم، مثله مثل مانشستر يونايتد، وبالطبع مان سيتي.
النخبة تتنافس على المهاجم. حتى أن برشلونة وريال مدريد امتلكا ملعب مبيعات رايولا، بينما أشارت التقارير في إسبانيا إلى الأرقام الموجودة في اللعب.
راتب قدره 30 مليون يورو سنويًا بعد مناقشة الضرائب، مما يشير إلى أن أي متقدم في الدوري الإنجليزي الممتاز سيضطر إلى إيجاد ما يقرب من مليون جنيه إسترليني أسبوعيًا للحصول على هالاند. أو 142000 جنيه إسترليني في اليوم، تزيد أو تنقص بضعة بنسات.
لا يوجد لاعب في كرة القدم الإنجليزية يقترب من تلك الأجور، ولا حتى كيفن دي بروين في عقده الجديد مع مانشستر سيتي الذي تم توقيعه الأسبوع الماضي.
ليونيل ميسي، وفقًا لتفاصيل مسربة في إسبانيا، يحصل على راتب أساسي قدره 61.3 مليون يورو في عقده مع برشلونة الذي سينتهي هذا الصيف، مما يجعله اللاعب الأعلى أجراً في العالم. المكافآت وحقوق الصورة ترفع الرقم إلى الأعلى.
ثم هناك رسوم نقل هالاند، والتي من المحتمل أن تتجاوز 150 مليون جنيه إسترليني هذا الصيف لأولئك الذين لا يرغبون في الانتظار حتى يبدأ بند الإفراج (الشرط الجزائي) بعد 12 شهرًا. وأتعاب الوكيل لرايولا.
أخيرًا، قد تتطلب صفقة هالاند لمدة خمس سنوات التزامًا بقيمة 400 مليون جنيه إسترليني.
مبلغ يمكنك من شراء نيوكاسل يونايتد، نادي الدوري الإنجليزي الممتاز المعروض باستمرار للبيع، بسعر أقل بكثير.
مبلغ يمكنك من شراء نيوكاسل يونايتد، نادي الدوري الإنجليزي الممتاز المعروض باستمرار للبيع، بسعر أقل بكثير.
سيخرج تدفق الأموال من أي نادٍ يتعاقد مع اللاعب البالغ من العمر 20 عامًا هذا الصيف، وبلا شك، سيمثل مقامرة مالية عظيمة.
منذ انضمام كيليان مبابي إلى باريس سان جيرمان من موناكو في 2018 مقابل 163 مليون جنيه إسترليني، لم يكن هناك صفقة تقترب من 198 مليون جنيه إسترليني التي أنفقها المشترون على جذب نيمار من برشلونة قبل 12 شهرًا.
وقال رايولا في وقت سابق إن 10 أندية فقط يمكنها التفكير في التعاقد مع هالاند هذا الصيف، والواقع، في عصر COVID-19 المعدل مالياً، يعني أن الرقم لا يزال أصغر.
سيكون هالاند باهظ الثمن بلا شك، لكن من يتمتع بالجرأة الكافية للضغط على الزر سيأمل أن يتم إنفاق الأموال بشكل جيد في النهاية. قد يؤدي النجاح والألقاب إلى عودة النفقات على أجزاء متفرقة، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الإيرادات التجارية، وبعد كل شيء، يمكن أن يكون هناك طريقة في الجنون.
يقول كيران ماجواير، خبير مالي في كرة القدم: "الفرق بين الخروج من مراحل المجموعات بدوري الأبطال والفوز بها تبلغ قيمته حوالي 50 مليون جنيه إسترليني في موسم واحد مقابل جوائز مالية إضافية. ثم الحصول على مكافآت الراعي، وعودة يوم المباراة، ثم كأس السوبر الأوروبي وكأس العالم للأندية.
كيران ماجواير: "إذا جاء هالاند، فيما يتعلق بدوري أبطال أوروبا، فستحصل على الكثير من الناحية المالية في مقابل استثمارك. مع مانشستر سيتي أيضًا، هذه هي الجائزة التي يبحثون عنها ".
تدين قيمة هالاند هذا الصيف إلى حد كبير بإمكانياته مثل موهبته الحالية، من المحتمل أن يكون لديه أكثر من عقد من الزمان على أعلى مستوى قبل أن يصبح عمره مصدر قلق.
كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي، نجوم هذا الجيل بلا شك، سيخرجون قريبًا في نهاية حياتهم المهنية المذهلة. نيمار، يدخل سن الـ30 العام المقبل، هو آخر من المحتمل أن يكون في ذروة قوته.
هذا يترك مبابي البالغ من العمر 22 عامًا وهالاند كقوى صاعدة واضحة، تذكرة وجبة تسويقية لأولئك المحظوظين بما يكفي لتسميتهم بأنفسهم. قد يكون فتى كرة القدم الأوروبية ذو العيون الزرقاء لسنوات وسنوات قادمة.
ومع ذلك، ستكون هناك حاجة إلى الصبر.
ومع ذلك، ستكون هناك حاجة إلى الصبر.
يقول دان حداد، رئيس الإستراتيجية التجارية في "Octagon"، وهي وكالة للرياضة والموسيقى والترفيه: "الفائدة التجارية للتعاقد مع لاعب على مستوى هالاند، ربما ليس على مستوى النخبة العالمية من أجل الشهرة، لن تأتي على الفور".
حداد: "مع النفقات التي ستكون مطلوبة هذا الصيف، سيكون من الصعب للغاية إثبات أن بعضًا من ذلك سيتم تعويضه من خلال نمو فوري للإيرادات التجارية."
حداد: "إذا كان له تأثير كبير على أداء الفريق، فستحصل على الفوائد لاحقًا. لذلك، لنفترض أنه يوقع اتفاقية لمدة خمس سنوات. في العام الأول، قد لا ترى ارتفاعًا تجاريًا، ولكن إذا ذهب الفريق في رحلة معه وحقق نجاحًا، فسترى نموًا تجاريًا ".
وباختصار، فإن توقيع هالاند يمكن أن يدفع ثمن نفسه فقط في حالة استمراره ورفع الكؤوس مع فريقه التالي. الدولي النرويجي هو الاستثمار طويل الأجل. عكس توقيع يوفنتوس مع رونالدو في 2018 مثلاً، كانت ضربة فورية كرمز عالمي.
"هل يمكن للاعب فردي أن يمنح حقًا ميزة تنافسية تؤمن صفقة لناد على آخر؟ ويضيف حداد: "هناك عدد قليل من اللاعبين الذين لديهم هذا التأثير الكبير".
"مع يوفنتوس ورونالدو، رأينا تأثيرًا. العلامات التجارية التي ربما لم تختار الشراكة مع يوفنتوس أو الذهاب إلى الدوري الإيطالي بدأت بالذهاب إلى هناك. ربما كانت العلامة التجارية تتحدث إلى ثلاثة أو أربعة أندية وحقيقة أن رونالدو كان في يوفنتوس يدفع بذلك إلى أبعد الحدود.
"الشيء نفسه ينطبق بوضوح مع ميسي وبرشلونة. يمكنك أيضًا القول إن باريس سان جيرمان قد تجاوز وزنه تجاريًا نظرًا لقيود الدوري الفرنسي. هذه مجموعة من اللاعبين، خاصة وأن نيمار قد ذهب إلى هناك أيضًا.
"إذا قبلت أن الأمر يتطلب ميسي أو رونالدو أو نيمار لعلامة تجارية لاختيار ناد على آخر، لا أعتقد أن هالاند في هذا المستوى. لم أستطع رؤية علامة تجارية تختار مان سيتي، على سبيل المثال، فقط لأن هالاند ذهب إلى هناك. لا أعتقد أن هالاند في هذا المستوى حاليًا ".
مبيعات القمصان، التي يُشار إليها غالبًا على أنها فرصة للمساعدة في تمويل التوقيع، ستجلب أيضًا مكافأة ضئيلة. يترك هيكل الصفقات مع الشركات المصنعة للأدوات كل نادي يكسب ما يقرب من 5 جنيهات إسترلينية لكل قميص يتم بيعه.
تشير أرقام علب السجائر إلى أنه يجب بيع 200000 قميص فقط لتغطية أسبوع واحد من أجر هالاند.
سيكون النجاح في الميدان هو الوسيلة الوحيدة لتبرير هذه الخطوة لصالح هالاند. سوف تتطور قابليته للتسويق بما يتماشى مع الارتفاعات التي يصل إليها فريقه الجديد، مما يجعله نظريًا بين أشهر لاعبي كرة القدم.
أين يقف هالاند حاليًا في هذا التسلسل الهرمي، بعد أقل من 16 شهرًا من انضمامه إلى بوروسيا دورتموند قادماً من نادي ريد بول سالزبورج النمساوي؟
بعيدًا عن ميسي ورونالدو، لكن له بصمة متزايدة، وفقًا لشبكة Fan Intelligence Network، وهي منصة رقمية مصممة للعلامات التجارية لفهم قواعد المعجبين التي تقودها الثقافة بشكل أفضل.
يراقب آراء أكثر من "11000 من أكثر مشجعي الرياضة تأثيراً ثقافياً في العالم".
يراقب آراء أكثر من "11000 من أكثر مشجعي الرياضة تأثيراً ثقافياً في العالم".
تقول Fan Intelligence إن شعبية هالاند واضحة بالفعل، لا سيما بين المعجبين الذين تبلغ أعمارهم 25 عامًا أو أقل. إنه الفتى الملصق بلا شك للجيل الجديد.
على الرغم من أن هالاند هو لاعب كرة القدم الأكثر نقاشًا تحت سن 25 عامًا، إلا أنه كان فقط في المرتبة 12 من حيث الحديث عن لاعب مع جماهير فوق تلك الفئة العمرية.
قال أوين لافيرتي، مدير Fan Intelligence: "هناك شعور بأنه النجم المثالي لعصر TikTok. أبرز ما لديه على أرض الملعب هو استثنائي، وتعليقاته ومقابلاته مثالية لالتقاط الصور ومشاركتها عبر الإنترنت.
"يمكن توقع قلة الوصول خارج مشجعي كرة القدم لأنه لم يفز بعد بأي ألقاب رئيسية، ولم يظهر في أي حملات تسويقية عالمية كبيرة.
ومن المثير للاهتمام أن ما يميز هالاند هو سرعة نمو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي في هذه المرحلة من حياته المهنية. لقد رأينا فقط هذه الميزة من قبل كيليان مبابي، وقد فاز بكأس العالم وثلاثة ألقاب في الدوري عندما كان في العشرين من عمره.
لذلك، بالنسبة للاعب يحصل على هذا المستوى من الاهتمام والمحادثة، على الرغم من عدم "الفوز بأي شيء"، فهذا أمر استثنائي جدًا ".
أحد العوامل التي من المحتمل أن تعمل ضد قابلية هالاند للتسويق على المدى الطويل هي جنسيته. على عكس مبابي، الذي ستتاح له بالتأكيد فرصة المشاركة في البطولات الكبرى طوال مسيرته مع فرنسا، لم تصل النرويج إلى نهائيات كأس العالم منذ عام 1998.
هناك دعوات في موطن هالاند للنرويج لمقاطعة قطر 2022 بسبب السجل الحقوقي السيئ للمضيفين المقبلين، لكن مشاركتهم يبدو غير مرجح بالفعل في مجموعة تصفيات تشمل هولندا وتركيا.
كان هالاند جزءًا من منتخب نرويجي كان يرتدي قمصانًا كتب عليها "حقوق الإنسان، داخل وخارج الملعب" قبل مباراة في تصفيات كأس العالم ضد جبل طارق الشهر الماضي.
يقول لافيرتي: "كجيل من المعجبين المتناغمين والمدركين للعدالة الاجتماعية والمحافظة على البيئة وحقوق الإنسان، كانوا يتساءلون عن موقفه من هذه القضايا".
"أمثال ماركوس راشفورد استفادوا من هذا الشعور، ويشار إليه الآن من قبل المشجعين في آسيا وإفريقيا وأمريكا اللاتينية، الأسواق التي لم يكن لديه بالضرورة شخصية كبيرة من قبل، كرياضي حديث.
"إذا بدأ إرلينج في التحدث أكثر عن الأشياء التي تهمه، وأظهر أنه نجم يفهم الجيل القادم من المعجبين - الذين سيحددون شهرته - فيمكننا أن نراه يذهب إلى طبقة أخرى من الستراتوسفير خارج الملعب نجم النجوم."
كيف يُنظر إلى هالاند في المكاتب الأنيقة لشركة تسويق، على الرغم من ذلك، لن يكون لها أهمية تذكر إذا استمر في عاداته في التهديف في دوري الأبطال.
لم يسبق لأي لاعب أن سجل 20 هدفًا أسرع منه في البطولة الأوروبية لكرة القدم. استغرق الأمر من هالاند 14 مباراة فقط، أي أقل بعشر مباريات من هاري كين، الأفضل السابق.
هذا هو ما يجعل المبلغ المطلوب مرتفعًا للغاية. إذا كان هالاند جيدًا في سن العشرين، فما مدى جودة قدرته في خمس سنوات أخرى؟ هذا السؤال الذي يسيل اللعاب هو ما يجعل رايولا هو الزمار، مع سلسلة من الأندية تستعد للرقص على لحنه التالي.
سيحب الدوري الإنجليزي أن يكون لديه هالاند.
"هل يستطيع تشيلسي تحمل نفقاته بدنيا؟ يقول ماجواير "الجواب نعم". "هناك دائمًا شبح اللعب المالي النظيف الذي يجب أخذه في الاعتبار ولكننا لا نعرف إلى أين يتجه ذلك. نعلم أن المالك رومان أبراموفيتش لديه المال إذا اختار المراهنة عليه.
"هل يستطيع تشيلسي تحمل نفقاته بدنيا؟ يقول ماجواير "الجواب نعم". "هناك دائمًا شبح اللعب المالي النظيف الذي يجب أخذه في الاعتبار ولكننا لا نعرف إلى أين يتجه ذلك. نعلم أن المالك رومان أبراموفيتش لديه المال إذا اختار المراهنة عليه.
"تشيلسي ومانشستر سيتي هما ناديان يمكنهما تحمل نفقاته نظريًا. مانشستر يونايتد كذلك. توتنهام يستطيع نظريًا لكنهم لن يفعلوا بالطبع. فاتورة رواتبهم متخلفة بشكل كبير عن أقرانهم.
سيجد ليفربول الأمر أكثر صعوبة لأن (مالكيه) FSG مهتمون أكثر بالنتائج النهائية من الجوائز. ارسنال يتخلف عن هؤلاء الآن. من الناحية الواقعية، لا يوجد الكثير من الخيارات أمام هالاند في الدوري الممتاز ".
إنه يترك المشتبه بهم المعتادين في أوروبا. ريال مدريد وبرشلونة وباريس سان جيرمان وبايرن ميونيخ إلى جانب أكبر الضاربين في إنجلترا، يتساءل الجميع عما إذا كان هالاند يستحق الاستثمار المالي الهائل هذا الصيف.
أشار تقرير صادر عن محلل السوق KPMG مؤخرًا إلى أن أفضل 20 ناديًا في أوروبا قد خسرت مليار يورو من الإيرادات بسبب جائحة COVID-19. سجل مانشستر سيتي وحده خسائر بقيمة 126 مليون جنيه إسترليني في حساباته لعام 2019-20، التي نُشرت الأسبوع الماضي.
ويضيف ماغواير: "إذا كان صافي الحد الذي يبحثون عنه في الأجور يبلغ حوالي 30 مليون جنيه إسترليني، فهذا إجمالي 50 مليون جنيه إسترليني. لا أستطيع أن أرى أي شخص يدفع ذلك في السوق الحالية. إنه يتجاوز بكثير ما نراه حاليًا ".
ربما كان جوارديولا، الذي يواجه فريقه مانشستر سيتي دورتموند هالاند في إياب ربع نهائي دوري أبطال أوروبا مساء الأربعاء، على حق بعد كل شيء.
END ❤
END ❤
جاري تحميل الاقتراحات...