راجعنا 45 حساب اعلاني بعمق شديد هذا العام، خاصة في الأسابيع الستة الماضية التي شهدت تدهور في مبيعات المتاجر والشركات وأداءها بعد أزمة آبل المفتعلة iOS14
وهنا 3 مشكلات نراها عند تدقيق حسابات عملائنا داخل مدير إعلانات فيسبوك بمثابة محرقة كبيرة مع أكبر عائد على الافلاس 👇
وهنا 3 مشكلات نراها عند تدقيق حسابات عملائنا داخل مدير إعلانات فيسبوك بمثابة محرقة كبيرة مع أكبر عائد على الافلاس 👇
1.الخطأ الأول/
يتم استخدام خاصية "الجماهير المشابهة lookalikes" على عمليات الشراء الفعلية ولا شيء آخر!
إذا كان حسابك الإعلاني يجذب جماهير مثل: Engagement Custom Audiences ، فلماذا لا تبني جماهير مشابهة من هذا الصنف Engagement"" أيضًا؟
يتم استخدام خاصية "الجماهير المشابهة lookalikes" على عمليات الشراء الفعلية ولا شيء آخر!
إذا كان حسابك الإعلاني يجذب جماهير مثل: Engagement Custom Audiences ، فلماذا لا تبني جماهير مشابهة من هذا الصنف Engagement"" أيضًا؟
اقصد؟
لأن lookalikes تستهدف المشترين دائما ماتكون الأصغر حجمًا في حسابك الإعلاني! "من حيث الأرقام"
لذا مع انخفاض مشتريات متجرك او خدماتك، اذا عملت lookalikes على عمليات الشراء الفعلية ستنخفض كفاءة استهدافك الموسع وتحرقك فلوسك!
الحل؟
لأن lookalikes تستهدف المشترين دائما ماتكون الأصغر حجمًا في حسابك الإعلاني! "من حيث الأرقام"
لذا مع انخفاض مشتريات متجرك او خدماتك، اذا عملت lookalikes على عمليات الشراء الفعلية ستنخفض كفاءة استهدافك الموسع وتحرقك فلوسك!
الحل؟
الحل؟
أنشئ جماهير مشابهة في الأقسام الأخرى actions وتذكر استخدام المقياس horizontal.
وراقب النتائج😉
الخطأ الثاني/
يؤدي حشد الجماهير بأحجام متنوعة Lumping audiences دائمًا لحصول الجمهور الأكبر على أكبر قدر من الإنفاق.. حتى لو لم يكن الأكثر كفاءة!
الحل؟
أنشئ جماهير مشابهة في الأقسام الأخرى actions وتذكر استخدام المقياس horizontal.
وراقب النتائج😉
الخطأ الثاني/
يؤدي حشد الجماهير بأحجام متنوعة Lumping audiences دائمًا لحصول الجمهور الأكبر على أكبر قدر من الإنفاق.. حتى لو لم يكن الأكثر كفاءة!
الحل؟
الحل؟
من المهم ألا تقوم فقط بتجميع الجماهير كلها في CBO واحدة ثم تأمل من #فيسبوك أن يجد لك أكثر الطرق فعالية للإنفاق عليها !
سيجد "فيسبوك" أكبر الجماهير بالتأكيد، لكن ليس بالضرورة الأكثر كفاءة! لقد رأينا مؤخرًا أحد المتاجر لديه CBO مع هذا الإعدادات:
من المهم ألا تقوم فقط بتجميع الجماهير كلها في CBO واحدة ثم تأمل من #فيسبوك أن يجد لك أكثر الطرق فعالية للإنفاق عليها !
سيجد "فيسبوك" أكبر الجماهير بالتأكيد، لكن ليس بالضرورة الأكثر كفاءة! لقد رأينا مؤخرًا أحد المتاجر لديه CBO مع هذا الإعدادات:
توسيع استهداف للمملكة العربية السعودية + (يعني تتوسع لتشمل باقي دول الخليج!) !!
خطأ بل عليك وضع بلدان محددة في الCBO خاصة بها، حتى لا يتنافس مثلا: جمهور السعودية بشكل مباشر ضد مجموعة سكانية أصغر في قطر "مثلا".. سيؤدي هذا لاختناق أداء الاعلانات في قطر مقارنة بالسعودية..
خطأ بل عليك وضع بلدان محددة في الCBO خاصة بها، حتى لا يتنافس مثلا: جمهور السعودية بشكل مباشر ضد مجموعة سكانية أصغر في قطر "مثلا".. سيؤدي هذا لاختناق أداء الاعلانات في قطر مقارنة بالسعودية..
ولن يمنحك قراءة حقيقية، حتى إذا حاولت ضخ ميزانيات أعلى!
3.الخطأ الثالث/
إذا لم يعمل تكتيك Mid funnel (عبارة عن جماهير ابدوا اهتمامًا بمنتجات معينة سابقًا..) في منتصف مسار التحويل لمرة واحدة أو مرتين.. هذا لا يعني أنها لن تعمل أبدًا!
إليك مفاجأة يا عزيزي..
3.الخطأ الثالث/
إذا لم يعمل تكتيك Mid funnel (عبارة عن جماهير ابدوا اهتمامًا بمنتجات معينة سابقًا..) في منتصف مسار التحويل لمرة واحدة أو مرتين.. هذا لا يعني أنها لن تعمل أبدًا!
إليك مفاجأة يا عزيزي..
أكثر فرص الشراء الرائعة تأتي بعد تكتيكات لـ MOFU و TOFU الخاص بك!
-الاقتراح الأول "الذي استخدمه":
حاول تقسيمهم (Mid funnel) إلى اقسام مثل:
جماهير تفاعلت مع المنشور أو جماهير فتح البريد الإلكتروني في آخر 30 يومًا.. وتابع كيف يتفاعلوا.
-الاقتراح الأول "الذي استخدمه":
حاول تقسيمهم (Mid funnel) إلى اقسام مثل:
جماهير تفاعلت مع المنشور أو جماهير فتح البريد الإلكتروني في آخر 30 يومًا.. وتابع كيف يتفاعلوا.
- الاقتراح الثاني: استهدف جماهير هذا النوع من خلال خيار lookalike تبعًا لنوع التقسيم السابق ( تفاعل، فتح البريد..)، وسوف تتفاجئي بأطنان من العملاء المحتلمين!
لديك تعليق او استفسار.. اتركه بالأسفل وسأجيبك.
#التسويق_الالكتروني
لديك تعليق او استفسار.. اتركه بالأسفل وسأجيبك.
#التسويق_الالكتروني
جاري تحميل الاقتراحات...