2️⃣ الدكتور جوزيف غوبلز ، إلى جانب كونه شخصية مثيرة للاهتمام ، كان وزير الدعاية للرايخ الثالث لهتلر، تم الاعتراف به على أنه سيد الدعاية حيث تمت دراسة عمله بعد الحرب العالمية الثانية و تطبيقها في بناء الإعلام التقليدي الأمريكي و الغربي.
3️⃣ انتحر غوبلز و زوجته في 1 مايو 1945 ، قبل أسبوع من الانهيار النهائي للرايخ الثالث.
بعد الحرب ، اكتشفت القوات الأمريكية مذكرات كبيرة جدا تمليها غوبلز. في ذلك هي مبادئه للدعاية و ألتي تمحورت حول مبادئ هتلر الأساسية
بعد الحرب ، اكتشفت القوات الأمريكية مذكرات كبيرة جدا تمليها غوبلز. في ذلك هي مبادئه للدعاية و ألتي تمحورت حول مبادئ هتلر الأساسية
4️⃣ تتمحور مبادئ هتلر الأساسية
حول المبادئ من كتاب Jowett & O'Donnell البروبغاندا و الإقناع.
تجنب الأفكار المجردة
إجعل طرحك نداء إلى العواطف.
كرر باستمرار بعض الأفكار
استخدم العبارات النمطية.
غطي جانب واحد فقط من الحجة.
انتقد خصومك باستمرار .
اختيار "عدو" محدد و أمطره بالذم.
حول المبادئ من كتاب Jowett & O'Donnell البروبغاندا و الإقناع.
تجنب الأفكار المجردة
إجعل طرحك نداء إلى العواطف.
كرر باستمرار بعض الأفكار
استخدم العبارات النمطية.
غطي جانب واحد فقط من الحجة.
انتقد خصومك باستمرار .
اختيار "عدو" محدد و أمطره بالذم.
5️⃣ نموذج غوبلز العبقري:
تكمن عبقرية غوبلز في تحويل تلك المبادئ الأساسية الفعالة لألة متكاملة و ضاربة إعلامياً
غوبلز كان يتعامل مع تعقيد حرب شاملة. أثناء قراءتها ، قد تدرك أن بعض المبادئ قابلة للتطبيق بشكل عام ولا تقتصر على زمن الحرب. قد يكون البعض مألوفا جدا اليوم.
تكمن عبقرية غوبلز في تحويل تلك المبادئ الأساسية الفعالة لألة متكاملة و ضاربة إعلامياً
غوبلز كان يتعامل مع تعقيد حرب شاملة. أثناء قراءتها ، قد تدرك أن بعض المبادئ قابلة للتطبيق بشكل عام ولا تقتصر على زمن الحرب. قد يكون البعض مألوفا جدا اليوم.
6️⃣ المثير للاهتمام أن نلاحظ أن مبادئ غوبلز مستمدة من أفكار هتلر الدعائية المستقاة من كتاب جوبت و اودونول البروبغاندا و الإقناع ، غوبلز مكن للدعاة إمكانية الوصول إلى المعلومات الاستخباراتية المتعلقة بالأحداث والرأي العام.
حصر تخطيط الدعاية وتنفيذها من قبل سلطة تحريرية واحدة فقط.
حصر تخطيط الدعاية وتنفيذها من قبل سلطة تحريرية واحدة فقط.
7️⃣ يجب أن تصدر وفق جميع توجيهات الأهداف الدعائية .
يجب أن تشرح توجيهات الدعاية للمسؤولين المهمين وتحافظ على معنوياتهم.
يجب أن تشرف على أنشطة الوكالات الأخرى التي لها عواقب دعائية.
يجب أن تشرح توجيهات الدعاية للمسؤولين المهمين وتحافظ على معنوياتهم.
يجب أن تشرف على أنشطة الوكالات الأخرى التي لها عواقب دعائية.
8️⃣ يجب النظر في العواقب الدعائية عند التخطيط لكل عمل دعائي.
يجب أن تؤثر الدعاية على سياسة العدو وأفعاله عن طريق قمع المواد المرغوب فيها دعائياً التي يمكن أن توفر للعدو معلومات استخباراتية مفيدة.
يجب أن تؤثر الدعاية على سياسة العدو وأفعاله عن طريق قمع المواد المرغوب فيها دعائياً التي يمكن أن توفر للعدو معلومات استخباراتية مفيدة.
9️⃣ من خلال نشر الدعاية علنا التي تؤدي محتوياتها أو نبرة العدو إلى استخلاص الاستنتاجات المرجوة عن طريق تحريك العدو إلى الكشف عن معلومات حيوية عن نفسه من خلال جعل أي إشارة إلى نشاط العدو الأيجابي تواجه بحملات تشويه سمعة هذا النشاط و شيطنته.
* يبدو مألوفاً أليس كذلك؟
* يبدو مألوفاً أليس كذلك؟
🔟 يجب أن تكون المعلومات التشغيلية أو التي يتم رفع السرية عنها متاحة لتنفيذ حملة دعائية ولكي ينظر إلى الدعاية، يجب أن تثير اهتمام الجمهور ويجب أن تنتقل من خلال وسيلة جاذبة للحصول على الاهتمام المرجو.
1️⃣1️⃣ يجب أن تحدد المصداقية وحدها ما إذا كان يجب أن يكون ناتج الدعاية صحيحا أم خاطئا محكومة بالغرض, مضمون, وفعالية دعاية العدو; قوة وآثار فضح'; وطبيعة الحملات الدعائية لتحدد ما إذا كان ينبغي تجاهل دعاية العدو أو دحضها.
1️⃣2️⃣ إن المصداقية والذكاء والآثار المحتملة للتواصل تحدد ما إذا كان ينبغي فرض رقابة على المواد الدعائية.
يمكن استخدام المواد من دعاية العدو في العمليات عندما تساعد على تقليل هيبة هذا العدو أو تقديم الدعم لهدف الدعاية نفسه.
يمكن استخدام المواد من دعاية العدو في العمليات عندما تساعد على تقليل هيبة هذا العدو أو تقديم الدعم لهدف الدعاية نفسه.
1️⃣3️⃣ يجب استخدام الدعاية السوداء بدلا من البيضاء عندما تكون الأخيرة أقل مصداقية أو تنتج تأثيرات غير مرغوب فيها.
يمكن تسهيل نشر الدعاية من قبل القادة ذوي المكانة.
يمكن تسهيل نشر الدعاية من قبل القادة ذوي المكانة.
1️⃣4️⃣ يجب أن يتم توقيت الدعاية بعناية.
يجب أن تصل الاتصالات إلى الجمهور قبل الدعاية المتنافسة.
يجب أن تبدأ حملة دعائية في اللحظة المثلى.
يجب تكرار موضوع الدعاية ، ولكن ليس بعد نقطة معينة من تناقص الفعالية.
يجب أن تصل الاتصالات إلى الجمهور قبل الدعاية المتنافسة.
يجب أن تبدأ حملة دعائية في اللحظة المثلى.
يجب تكرار موضوع الدعاية ، ولكن ليس بعد نقطة معينة من تناقص الفعالية.
1️⃣5️⃣ يجب على الدعاية تسمية الأحداث والأشخاص بعبارات أو شعارات مميزة.
يجب أن تثير الردود التي يمتلكها الجمهور سابقا.
يجب أن تكون قادرة على حفظها بسهولة.
يجب استخدامها مرارا وتكرارا ، ولكن فقط في الحالات المناسبة.
يجب ضمان عدم إرتداد الدعاية بأثار سلبية.
يجب أن تثير الردود التي يمتلكها الجمهور سابقا.
يجب أن تكون قادرة على حفظها بسهولة.
يجب استخدامها مرارا وتكرارا ، ولكن فقط في الحالات المناسبة.
يجب ضمان عدم إرتداد الدعاية بأثار سلبية.
1️⃣6️⃣ يجب أن تمنع الدعاية الموجهة للجبهة الداخلية إثارة آمال كاذبة يمكن أن تفجرها الأحداث المستقبلية.
الدعاية إلى الجبهة الداخلية يجب أن تخلق مستوى القلق الأمثل.
يجب أن تعزز الدعاية القلق بشأن عواقب الهزيمة.
الدعاية إلى الجبهة الداخلية يجب أن تخلق مستوى القلق الأمثل.
يجب أن تعزز الدعاية القلق بشأن عواقب الهزيمة.
1️⃣7️⃣ يجب أن تقلل الدعاية من القلق (بخلاف القلق المتعلق بعواقب الهزيمة)وهو أمر مرتفع للغاية ولا يمكن للناس أنفسهم تخفيضه.
يجب أن تقلل الدعاية للجبهة الداخلية من تأثير الإحباط.
يجب توقع الإحباطات الحتمية.
يجب وضع الإحباطات الحتمية في منظورها الصحيح.
يجب أن تقلل الدعاية للجبهة الداخلية من تأثير الإحباط.
يجب توقع الإحباطات الحتمية.
يجب وضع الإحباطات الحتمية في منظورها الصحيح.
1️⃣8️⃣ ويجب أن تسهل الدعاية تشريد العدوان بتحديد أهداف الكراهية.
فالدعاية لا يمكن أن تؤثر على الفور على النزعات المضادة القوية ؛ بل يجب أن تقدم شكلا من أشكال العمل أو التحويل ، أو كليهما.
وستكون هذه المبادئ التوجيهية لإجراء عمليات الدعاية.
فالدعاية لا يمكن أن تؤثر على الفور على النزعات المضادة القوية ؛ بل يجب أن تقدم شكلا من أشكال العمل أو التحويل ، أو كليهما.
وستكون هذه المبادئ التوجيهية لإجراء عمليات الدعاية.
1️⃣9️⃣ رسالة مناشدة لإعلامنا، إقرأو و تعلموا من ممارسات خصومكم المبنية على هذا النمط بتطبيق يمكنكم التغلب عليه بالكثير من العمل الجاد و الرغبة الصادقة.
جاري تحميل الاقتراحات...