#ثريد عن مرحلة التعلّم في الحملات الاعلانيّة..
اليوم، إحدى حملاتنا الاعلانيّة دخلت مرحلة التعلّم، وسألني العميل: ماذا تعني مرحلة التعلم؟
- ما أسبابها؟
- هل هي إجراء طبيعي؟
- كيف نتعامل معها؟
إن كنت مررت بتجربة مماثلة، تابع معي لتعرف كيف تتعامل مع حملاتك الاعلانية أثناء التعلم..
اليوم، إحدى حملاتنا الاعلانيّة دخلت مرحلة التعلّم، وسألني العميل: ماذا تعني مرحلة التعلم؟
- ما أسبابها؟
- هل هي إجراء طبيعي؟
- كيف نتعامل معها؟
إن كنت مررت بتجربة مماثلة، تابع معي لتعرف كيف تتعامل مع حملاتك الاعلانية أثناء التعلم..
عند إطلاقها أي حملة اعلانيّة، في أي وسيلة كانت، فإن النظام يحاول التعرّف على أفضل الطرق والممارسات لعرض اعلاناتنا على الجمهور المناسب، وفي الموضع المناسب له، على الرغم من اختيارنا في كثير من الأحيان "المواضع التلقائية. إلا أن النظام يتعرف أكثر بناء على..
طبيعة الإعلان والمعطيات التي زودناه بها، من جمهور، اهتمامات، إلى آخره.
الآن، كُلّما زاد عرض الإعلان، والتفاعل والتجاوب معه من قبل الجمهور المستهدف؛ أصبح نظام عرض الإعلانات أفضل في تحسين أداء الحملة الاعلانية. هذا هو الوضع الطبيعي والعادي للحملات الإعلانية.
لكن، في مرحلة ما، يصبح نظام عرض الاعلانات غير قادر على التعرّف على المجموعة الاعلانيّة بشكل جيد جدًا، لذلك تدخل الحملة هنا مرحلة التعلّم، وهو الوقت الذي يحتاجه فيسبوك مثلًا للتعرّف على مجموعتنا الاعلانيّة، واستكشاف أفضل الطرق لعرضها للجمهور.
وهنا، يصبح أداء الحملة غير مستقر، ولا يمكن قياسه أبدًا، أو البناء عليه، وقد ترتفع تكلفة النقرة أو تكلفة المبيعة الواحدة، ولا أنصح أبدًا هنا قيامك بأي تعديلات على الحملة الاعلانيّة، لأنها ستضطر تدخل مرحلة التعلم من أول وجديد عند قيامك بأي تعديل.
مدة مرحلة التعلّم في العادة 5 أيام، قد تزيد وقد تنقص، لكن هذه هي المدة المتعارف عليها، وقد يدخل اعلانك مرحلة التعلّم بسبب اضافتك مجموعات اعلانية جديدة للحملة، أو اضافة اعلان جديد، أو إجراء أي تعديلات من شأنها تُلزم النظام بالتعلّم أكثر عن حملتك ومجموعتك الإعلانية. وهو في صالحك.
وعادة ما يظهر بجانب الحملة الاعلانيّة كلمة "التعلّم - Learning"، وهي تدل على أن الحملة الاعلانيّة أو المجموعة الاعلانيّة دخلت مرحلة التعلّم، وكل ما علينا فعله هو التريّث لحين انتهاء النظام من هذه المرحلة ومن ثم انطلاق الاعلان من جديد.
كيف تساعد حملتك الخروج من مرحلة التعلّم؟
١. لا تقم بأي تعديلات في المجموعة الاعلانيّة
٢. تجنّب إطلاق أكثر من مجموعة إعلانية أو أكثر من اعلان
٣. استخدم ميزانيّة اعلانيّة مناسبة
١. لا تقم بأي تعديلات في المجموعة الاعلانيّة
٢. تجنّب إطلاق أكثر من مجموعة إعلانية أو أكثر من اعلان
٣. استخدم ميزانيّة اعلانيّة مناسبة
ولا ننسى أن مرحلة التعلّم ضرورية لمساعدة نظام العرض في تحسين الإعلانات على أفضل وجه؛ لذا يجدُر بك عدم تجنُّب مرحلة التعلُّم تمامًا. ويُعد اختبار استراتيجيات جديدة للتصميم والتسويق أمرًا ضروريًا لتحسين أداء إعلانك بمرور الوقت.
بعض الحملات الاعلانيّة لا تستطيع الخروج تمامًا بأفضل نتيجة من مرحلة التعلّم، لذلك يظهر مقابل حملتك "تعلّم محدود- limited learning"، هنا أنصح بإجراء تعديلات على الحملة، مثل الميزانية، الاهتمامات، الجمهور، ويمكن إجراء اختبارات A/B.
هل سبق أن مررت بتجربة مماثلة في حملاتك الاعلانية؟
أخبرنا عنها، وكيف تمكنت من الخروج منها؟
إن كنتم مهتمين بالتسويق الرقمي، خاصة الحملات الاعلانيّة؛ فهذا تخصصي الدقيق :-)
يمكنك متابعتي لتبقى مطلعًا دومًا على استراتيجيات الاعلان والتسويق.
@JihadAbuMustafa
شكرًا لمشاركة السلسلة.🙏
أخبرنا عنها، وكيف تمكنت من الخروج منها؟
إن كنتم مهتمين بالتسويق الرقمي، خاصة الحملات الاعلانيّة؛ فهذا تخصصي الدقيق :-)
يمكنك متابعتي لتبقى مطلعًا دومًا على استراتيجيات الاعلان والتسويق.
@JihadAbuMustafa
شكرًا لمشاركة السلسلة.🙏
جاري تحميل الاقتراحات...